中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年3月份銷售額同比增長的玩具品類有手辦（32.7%）、毛絨布藝（30.1%）、盲盒（20.9%）、兒童自行車（5.2%）、粘土（1.5%）和車模（1.3%）；同比增長的嬰童用品品類有奶瓶（6.6%）。

　　3月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

　　3月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

　　從銷售均價來看，2024年3月份同比增長的玩具主要品類有盲盒（62.5%）、毛絨布藝（25.4%）、兒童自行車（24.7%）和滑板車（10.6%）；同比增長的嬰童用品主要品類有童床（9.5%）、抱嬰腰帶/腰凳（8.7%）、餐椅（4.9%）、奶瓶（2.8%）。

　　3月天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

　　3月天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

　　01

　　價高產(chǎn)品市場接受度顯著提升

　　▋毛絨布藝：銷售額和均價同比均增長

　　毛絨布藝類產(chǎn)品在天貓平臺繼續(xù)熱銷，銷售額同比增長30.1%，銷售均價同比增長25.4%。從不同價格區(qū)間來看，400元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為14.1%，同比增長7.1個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該品類暢銷單品中，銷售額排名第一的是Jellycat的害羞黑色乳白色小狗毛絨玩具。該產(chǎn)品采用高品質(zhì)的絨毛和填充物制作，柔軟舒適，不易掉毛。玩具整體高度108厘米，身上的大黑斑和烏黑的小尾巴讓它看上去無比可愛，靦腆羞澀的表情給人治愈和陪伴。成交均價為2759元。

　　▋盲盒：均價大漲62.5% 泡泡瑪特周年紀(jì)念款熱銷

　　盲盒在天貓平臺的銷售表現(xiàn)繼續(xù)搶眼，3月份銷售額、銷售均價增幅分別達(dá)20.9%、62.5%。從不同價格區(qū)間來看，500元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為32.1%，占比最高，同比增長9.2個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　泡泡瑪特產(chǎn)品依舊暢銷，在TOP10暢銷產(chǎn)品中占據(jù)5位，聚光燈下POP MART十三周年系列手辦盲盒禮盒為暢銷單品，成交均價為878元。該系列以“紅毯盛宴”為主題，泡泡瑪特旗下多個IP齊聚一堂，產(chǎn)品含12款常規(guī)款、1款隱藏款，隱藏款概率為1:144，高約8-11厘米。每款手辦身穿最華麗的服飾來參加POPMART NIGHT，使用電鍍、毛領(lǐng)、透明漸變等工藝，頭部及部分配件可動，可玩性較高。

　　02

　　經(jīng)典IP驅(qū)動銷售增長

　　▋手辦：銷售額增長顯著 經(jīng)典IP周年限定款熱銷

　　手辦銷售額較上年同期增長32.7%。從不同價格區(qū)間來看，500-1000元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為24.4%，占比最高，同比增長4.0個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該價格區(qū)間排名第2的暢銷單品是萬代推出的圣斗士圣衣神話20周年天馬座星矢初期青銅圣衣，成交均價為680元。該產(chǎn)品為初代青銅圣衣20周年限定配色款，附有替換手型左右各3款、圣衣一套、表情部件2款、頭發(fā)部件一套，生動重現(xiàn)角色在劇中的姿態(tài)。另外，還包括圣衣形態(tài)展示框架和20周年紀(jì)念臺座一套，增加收藏價值。

　　▋奶瓶：銷售額、均價較上年同期均實(shí)現(xiàn)增長

　　奶瓶品類繼續(xù)熱銷，銷售額和銷售均價較上年同期分別增長6.6%、2.8%，從不同價格區(qū)間來看，150-200元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為24.0%，同比增長5.1個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該價格區(qū)間排名第3的暢銷單品為貝親的迪士尼重力球吸管奶瓶，成交均價為120元。寶寶的奶瓶也是媽媽的潮流單品，該產(chǎn)品復(fù)刻迪士尼IP形象，可愛3D頭罩配備個性把手，立現(xiàn)真實(shí)與可愛，瓶身炫彩夢幻，如同置身童話世界。進(jìn)口PPSU材質(zhì)安全輕便不易碎，SS號奶嘴專為新生兒研發(fā)，柔軟度升級。

　　03

　　春日戶外、出行

　　高價格區(qū)間產(chǎn)品受歡迎

　　▋自行車：銷售均價增長24.7% 1000-1500元產(chǎn)品走俏

　　兒童自行車銷售額、銷售均價較上年同期分別增長5.2%、24.7%，從不同價格區(qū)間來看，1000-1500元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為19.5%，占比最高，同比增長10.7個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　NABIIS那貝斯S-02超輕腳踏車是該價格區(qū)間排名第1的暢銷單品，成交均價為1479元。該產(chǎn)品16寸整車僅重5.6千克，輕便車身能讓孩子在騎行過程中更易控制方向，上手更容易。采用德國馬牌皮帶，專業(yè)級賽事傳動系統(tǒng)減少動能損耗。短握距剎把，孩子的小手也能輕松握住，讓騎行更安全。小Q值幾何車架，專為兒童設(shè)計。

　　▋兒童推車：1800-2400元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增幅最大

　　兒童推車品類中，1800-2400元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為21.2%，占比最高，同比增長3.7個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　DearMom羅馬假日嬰兒推車連續(xù)兩個月均為該品類排名第1的暢銷單品，成交均價為2260元。該產(chǎn)品坐躺隨意調(diào)節(jié)，可雙向推行，輕松換向，滿足寶寶各個階段需求。升級加固合金龍骨，換向后與座身自動鎖定。高彈減震輪、避震彈簧，高效過濾路面顛簸。采用單手輕推、一按即收的設(shè)計，輕松方便。

　　▋兒童安全座椅：3600元以上價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增幅最大

　　兒童安全座椅品類中，3600元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額為26.1%，占比最高，同比增長3.7個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該價格區(qū)間排名第1的暢銷單品為Savile貓頭鷹的妙轉(zhuǎn)系列，成交均價為3923元。該產(chǎn)品專為0-7歲兒童設(shè)計。二段式動態(tài)側(cè)防更大程度地保護(hù)孩子安全，云臺+支撐腿黃金力學(xué)抗翻轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)能穩(wěn)固防傾翻。全罩式頭篷，為孩子營造舒睡環(huán)境。

　　值得一提的是，在中國玩協(xié)持續(xù)開展的兒童安全座椅產(chǎn)品質(zhì)量專項調(diào)查中，基于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CTJPA 009-2023《機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)評價規(guī)范》，經(jīng)實(shí)驗室檢測，Savile貓頭鷹的M178B獲得“優(yōu)秀”評價。

　　重要提示：

　　以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。

　　注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店