嬰幼兒配方奶粉生意短期內(nèi)難見回暖，越來越多的母嬰渠道商把增長重心轉(zhuǎn)向營養(yǎng)品品類。近日，據(jù)第一財經(jīng)報道母嬰渠道開始增加營養(yǎng)品品類作為補充，但這一品類依然面臨內(nèi)卷加劇和標準缺失的難題。

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　　母嬰和兒童營養(yǎng)品的熱度在快速增長。第一財經(jīng)記者在部分母嬰店中看到，各種DHA、益生菌、乳鐵蛋白、魚油等營養(yǎng)品慢慢占據(jù)了陳列的C位，品牌數(shù)量也在同步增長。

　　隨著母嬰營養(yǎng)品熱度的快速上升，行業(yè)內(nèi)卷也在加劇。記者注意到，根據(jù)國家食品安全法，目前國內(nèi)只有保健食品可以宣稱功能，此前很多營養(yǎng)品和功能化食品是以食品、糖果等名義在銷售，隨著母嬰營養(yǎng)品熱度的上升，部分品牌轉(zhuǎn)而使用嬰幼兒特膳等相關(guān)標準來生產(chǎn)營養(yǎng)品。

　　02

　　近日，國家市場監(jiān)管總局宣布于2024年4月至11月在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，此舉旨在進一步規(guī)范醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場秩序，保障消費者合法權(quán)益。據(jù)悉，2023年，市場監(jiān)管總局共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護廣告市場秩序。

　　市場監(jiān)管總局表示，要強化食品廣告的監(jiān)管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關(guān)標準要求的食品廣告。

　　03

　　面對內(nèi)卷與標準缺失的雙重挑戰(zhàn)，母嬰營養(yǎng)品市場亟待找到破局之道。一方面，政策層面應加速完善相關(guān)法律法規(guī)，加快營養(yǎng)立法進程及食品功能宣稱規(guī)范，為市場提供清晰的監(jiān)管框架。同時，加大對違規(guī)宣傳行為的打擊力度，確保消費者權(quán)益不受侵害。

　　另一方面，企業(yè)應主動承擔社會責任，摒棄急功近利的短視行為，將產(chǎn)品研發(fā)聚焦于科學性與有效性，通過嚴謹?shù)呐R床試驗驗證產(chǎn)品效果，用真實數(shù)據(jù)贏得市場信任。

　　結(jié)語

　　母嬰營養(yǎng)品市場的繁榮與挑戰(zhàn)，猶如硬幣的兩面，昭示著機遇與變革并存的現(xiàn)實。我們期待在政府、企業(yè)與消費者的共同努力下，這一朝陽產(chǎn)業(yè)能夠穿越迷霧，走向規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展道路。

　　參考資料：

　　第一財經(jīng)：奶粉市場秩序轉(zhuǎn)好但低迷依舊，營養(yǎng)品內(nèi)卷又現(xiàn)苗頭

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