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母嬰營(yíng)養(yǎng)品熱潮下的"雙面鏡":品類(lèi)繁榮與行業(yè)挑戰(zhàn)并行

2024-04-16 09:36   來(lái)源:庶正康訊

  嬰幼兒配方奶粉生意短期內(nèi)難見(jiàn)回暖,越來(lái)越多的母嬰渠道商把增長(zhǎng)重心轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)。近日,據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道母嬰渠道開(kāi)始增加營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)作為補(bǔ)充,但這一品類(lèi)依然面臨內(nèi)卷加劇和標(biāo)準(zhǔn)缺失的難題。

  01

  母嬰和兒童營(yíng)養(yǎng)品的熱度在快速增長(zhǎng)。第一財(cái)經(jīng)記者在部分母嬰店中看到,各種DHA、益生菌、乳鐵蛋白、魚(yú)油等營(yíng)養(yǎng)品慢慢占據(jù)了陳列的C位,品牌數(shù)量也在同步增長(zhǎng)。

  隨著母嬰營(yíng)養(yǎng)品熱度的快速上升,行業(yè)內(nèi)卷也在加劇。記者注意到,根據(jù)國(guó)家食品安全法,目前國(guó)內(nèi)只有保健食品可以宣稱(chēng)功能,此前很多營(yíng)養(yǎng)品和功能化食品是以食品、糖果等名義在銷(xiāo)售,隨著母嬰營(yíng)養(yǎng)品熱度的上升,部分品牌轉(zhuǎn)而使用嬰幼兒特膳等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品。

  02

  近日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布于2024年4月至11月在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),此舉旨在進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序,保障消費(fèi)者合法權(quán)益。據(jù)悉,2023年,市場(chǎng)監(jiān)管總局共查處各類(lèi)虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件,罰沒(méi)4.66億元,有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。

  市場(chǎng)監(jiān)管總局表示,要強(qiáng)化食品廣告的監(jiān)管,嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳,依法查處宣稱(chēng)事項(xiàng)與事實(shí)不符或者違反有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的食品廣告。

  03

  面對(duì)內(nèi)卷與標(biāo)準(zhǔn)缺失的雙重挑戰(zhàn),母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)亟待找到破局之道。一方面,政策層面應(yīng)加速完善相關(guān)法律法規(guī),加快營(yíng)養(yǎng)立法進(jìn)程及食品功能宣稱(chēng)規(guī)范,為市場(chǎng)提供清晰的監(jiān)管框架。同時(shí),加大對(duì)違規(guī)宣傳行為的打擊力度,確保消費(fèi)者權(quán)益不受侵害。

  另一方面,企業(yè)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,摒棄急功近利的短視行為,將產(chǎn)品研發(fā)聚焦于科學(xué)性與有效性,通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床試驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品效果,用真實(shí)數(shù)據(jù)贏得市場(chǎng)信任。

  結(jié)語(yǔ)

  母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的繁榮與挑戰(zhàn),猶如硬幣的兩面,昭示著機(jī)遇與變革并存的現(xiàn)實(shí)。我們期待在政府、企業(yè)與消費(fèi)者的共同努力下,這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)能夠穿越迷霧,走向規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路。


  參考資料:

  第一財(cái)經(jīng):奶粉市場(chǎng)秩序轉(zhuǎn)好但低迷依舊,營(yíng)養(yǎng)品內(nèi)卷又現(xiàn)苗頭

  https://baijiahao.baidu.com/s?id=1796392717233255877&wfr=spider&for=pc

 

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