近日,通過新國標(biāo)注冊的嬰配粉品牌數(shù)量持續(xù)增長,乳業(yè)圈留意近日官方新增的注冊批件發(fā)現(xiàn),除了有新的企業(yè)進(jìn)入嬰配粉市場之外,還有部分頭部奶粉企業(yè)進(jìn)一步布局新品。
據(jù)乳業(yè)圈統(tǒng)計(jì),截至發(fā)稿,共有87家企業(yè)旗下共計(jì)390個(gè)嬰配粉品牌通過新國標(biāo)注冊(文末附最新版新國標(biāo)嬰配粉品牌名單)。其中,羊奶粉有119款,有機(jī)奶粉有32款,進(jìn)口奶粉69款。
相較首次嬰配粉注冊制來講(據(jù)乳業(yè)圈從官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),有104家乳企旗下共計(jì)447個(gè)嬰配粉品牌通過首輪嬰配粉注冊制),有22家嬰配粉企業(yè)旗下一個(gè)嬰配粉品牌也沒有通過新國標(biāo)注冊。
也就是說,按照新國標(biāo)規(guī)定,如果之前所有的嬰配粉企業(yè)、品牌都參與新國標(biāo)的審核,那么當(dāng)前大約還有大約12.75%的嬰配粉企業(yè)沒有拿到今年嬰配粉市場的“入場券”,處于停產(chǎn)狀態(tài)。
下面,我們從品類、產(chǎn)品及工廠的角度一起來看看截至目前為止的新國標(biāo)注冊情況。
01
配方數(shù)量前十品牌占整體36.9%
據(jù)統(tǒng)計(jì),在通過新國標(biāo)注冊的390個(gè)嬰配粉品牌當(dāng)中,普通牛奶粉有241款,占比達(dá)61.79%;羊奶粉有119款,占比達(dá)30.51%;有機(jī)奶粉有32款,占比為8.21%。
其中,進(jìn)口嬰配粉品牌有69個(gè),占目前通過新國標(biāo)嬰配粉品牌總數(shù)的17.69%,涉及24家奶粉企業(yè)。
通過新國標(biāo)注冊品牌數(shù)量TOP10的奶粉企業(yè)按順序分別是:飛鶴(21個(gè)品牌)、君樂寶(20個(gè)品牌)、貝因美(17個(gè)品牌)、圣元(15個(gè)品牌)、澳優(yōu)(14個(gè)品牌)、伊利金領(lǐng)冠(13個(gè)品牌)、宜品(13個(gè)品牌)、達(dá)能(11個(gè)品牌)、蒙牛雅士利(10個(gè)品牌)、明一(10個(gè)品牌)。
截至目前,上述企業(yè)旗下的奶粉品牌數(shù)量共計(jì)144款,占新國標(biāo)嬰配粉品牌數(shù)量總數(shù)的36.92%。
此外,飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶、澳優(yōu)、圣元、貝因美、合生元、宜品、美素佳兒、雀巢(含惠氏)、達(dá)能、a2等頭部及中型企業(yè)旗下新國標(biāo)嬰配粉品牌數(shù)量共計(jì)有140款,占當(dāng)前新國標(biāo)嬰配粉品牌總數(shù)量的35.9%。
02
48家企業(yè)布局羊奶粉賽道
頭部品牌調(diào)整產(chǎn)品布局
截至發(fā)稿,共有48家嬰配粉企業(yè)布局羊奶粉賽道,通過新國標(biāo)注冊的羊奶粉品牌數(shù)量已高達(dá)119款,超出首次奶粉注冊制21款(通過首次奶粉呢注冊制的羊奶粉品牌有98款)。
新國標(biāo)羊奶粉品牌數(shù)量占當(dāng)前新國標(biāo)品牌總數(shù)量的30.51%,相較首次奶粉注冊制當(dāng)中羊奶粉品牌數(shù)量占比21.92%來講,我們發(fā)現(xiàn):
1.越來越多的企業(yè)看好、重視羊奶粉賽道的發(fā)展。乳業(yè)圈留意到,嬰配粉羊奶粉賽道目前已新增了達(dá)能、喜仕萊、湖南展輝、人之初、美素力、南山、安嘉、大慶綠葉等8家企業(yè)布局,涉及新注冊羊奶粉品牌共14個(gè),助力羊奶粉賽道不斷壯大;
2.多家奶粉企業(yè)加碼布局羊奶粉賽道,調(diào)整產(chǎn)品布局。比如伊利金領(lǐng)冠近日新增悠滋小羊舒享羊奶粉,澳優(yōu)佳貝艾特新增佳貝艾特®晶綻、晶萃悅白兩款羊奶粉,宜品更是將旗下羊奶粉品牌擴(kuò)大至10款(占其奶粉品牌總數(shù)的76.92%),明一旗下羊奶粉品牌數(shù)量也新增至5款等等。
值得一提的是,澳優(yōu)佳貝艾特®晶綻將會(huì)是行業(yè)目前首款有機(jī)羊奶粉,兼?zhèn)?ldquo;有機(jī)”和“羊”雙重高端屬性,佳貝艾特將如何調(diào)整布局?拭目以待。
03
32款有機(jī)奶粉通過新國標(biāo)注冊
頭部乳企持續(xù)加碼
截至發(fā)稿,通過新國標(biāo)注冊的有機(jī)嬰配粉品牌共有32款,涉及19家奶粉企業(yè)。其中,進(jìn)口品牌品牌數(shù)量占比為31.25%。
乳業(yè)圈留意到,有機(jī)奶粉賽道新增3家新進(jìn)入企業(yè):益嬰美,涉及純晶、純晶臻萃2款有機(jī)奶粉品牌;燎原,涉及致臻優(yōu)比麗1款有機(jī)奶粉品牌;喜寶,涉及喜寶優(yōu)啟1款有機(jī)奶粉品牌。
此外,我們也可以看到,飛鶴、澳優(yōu)、伊利金領(lǐng)冠、明一、宜品等奶粉企業(yè)也不斷加碼布局有機(jī)賽道。
04
新國標(biāo)嬰配粉品牌全名單
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