近日， a2牛奶公司與京東國(guó)際達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；同時(shí)，a2牛奶公司面向都市人群定制開發(fā)的兩款成人奶粉新品——a2紫噸噸自護(hù)力奶粉與a2紫噸噸行動(dòng)力奶粉也重磅發(fā)布。

　　隨著嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，眾多乳企將目光投向疫情后都市人群對(duì)乳制品更多的細(xì)分需求，相繼尋求將“全家營(yíng)養(yǎng)”作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成人奶粉市場(chǎng)已成為乳企的 “兵家必爭(zhēng)之地”。

　　自三年前開始實(shí)施“全奶戰(zhàn)略”以來，a2牛奶公司不斷深化細(xì)分賽道布局，拓展產(chǎn)品組合，為不同消費(fèi)者提供多元化的a2全家營(yíng)養(yǎng)解決方案，目前已經(jīng)打造了嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉、兒童奶粉、液態(tài)奶以及鮮奶等多個(gè)細(xì)分品類的產(chǎn)品矩陣。

　　此次推出的兩款成人奶粉“進(jìn)階營(yíng)養(yǎng)”新品，正是該公司瞄準(zhǔn)都市人群對(duì)高品質(zhì)成人奶粉的需求，進(jìn)一步深化“全奶戰(zhàn)略”的重要布局。

　　a2紫噸噸自護(hù)力奶粉與a2紫噸噸行動(dòng)力奶粉發(fā)布

　　加碼成人奶粉細(xì)分賽道

　　據(jù)了解，此次a2牛奶公司推出的兩款新品是a2成人奶粉紫噸噸的“進(jìn)階營(yíng)養(yǎng)系列”，專為關(guān)注自身健康、對(duì)乳品營(yíng)養(yǎng)有更“精細(xì)化、專業(yè)化、功能化”需求的都市人群量身打造，尤其是熬夜加班，壓力大亟需免疫力加持的工作黨，關(guān)鍵時(shí)刻關(guān)節(jié)、肌肉不能“掉鏈子”的健身達(dá)人。此外，A2型蛋白質(zhì)對(duì)腸胃脆弱的人群也很友好。

　　兩款奶粉新品均采用源自新西蘭黃金奶源帶的a2源乳制成，通過a2獨(dú)有的“True a2原真生態(tài)”系統(tǒng)，從牧場(chǎng)、牛只、到生產(chǎn)、工藝、配方和物流，全鏈路300多項(xiàng)檢測(cè)，層層篩選，確保產(chǎn)品所含A2型蛋白質(zhì)的純正。

　　受健康意識(shí)提升和生活水平提高驅(qū)動(dòng)，有分析認(rèn)為，精細(xì)化、功能化、專業(yè)化將成為成人奶粉未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在多年針對(duì)A2型蛋白質(zhì)深入研究基礎(chǔ)上，a2牛奶公司正切入更細(xì)分的賽道來制定科學(xué)的配方。

　　據(jù)介紹，a2紫噸噸自護(hù)力奶粉添加了乳鐵蛋白，臨床實(shí)證可有效提升4倍自護(hù)力因子[1]；同時(shí)，添加多維營(yíng)養(yǎng)素如維生素A、B6、C、D、鋅。而a2紫噸噸行動(dòng)力奶粉則特別添加了有助于關(guān)節(jié)軟骨再生的創(chuàng)新成分FORTIGEL骨膠原蛋白肽[2]，搭配更高含量的鈣、蛋白質(zhì)、維生素D等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，多重呵護(hù)關(guān)節(jié)、骨骼和肌肉[3]。

　　京東國(guó)際食品部門 a2澳洲總部溯源直播—a2成人奶粉新品發(fā)布會(huì)

　　攜手京東促進(jìn)A2賽道再擴(kuò)容

　　近年來，A2型蛋白質(zhì)乳品因其親和腸胃，更易消化吸收而備受關(guān)注，并引發(fā)眾多乳企紛紛入局，賽道不斷擴(kuò)容。作為A2型蛋白質(zhì)先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，a2牛奶公司專注A2型蛋白質(zhì)乳制品24年，并始終看好該賽道的發(fā)展前景。

　　同樣看好A2賽道的還有知名電商平臺(tái)京東。對(duì)于奶粉而言，奶源是重要基礎(chǔ)。因此，京東國(guó)際近年積極在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的奶源，并通過跨境電商將全球?qū)毑啬淘匆M(jìn)中國(guó)，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳品的需求。

　　“由于A2型蛋白質(zhì)乳品在京東平臺(tái)的突出表現(xiàn)，同時(shí)a2牛奶公司又是A2乳品品類的先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，因此此次京東國(guó)際9周年慶5國(guó)溯源活動(dòng)中，a2牛奶公司成為了必去的目的地之一。”上述京東國(guó)際食品業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陶洪如是表示。

　　a2牛奶公司國(guó)際事務(wù)董事總經(jīng)理Yohan Senaratne對(duì)此次與京東國(guó)際的合作寄予厚望，他表示：“京東國(guó)際是全球領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和高效的物流網(wǎng)絡(luò)。此次合作將有助于進(jìn)一步優(yōu)化跨境渠道與產(chǎn)品組合，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多元的、對(duì)高品質(zhì)乳品的健康需求。”

　　展望未來，陶洪表示，a2品牌一直以來都是京東國(guó)際的重要戰(zhàn)略合作伙伴，未來京東國(guó)際將在渠道、產(chǎn)品布局及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面給予a2品牌全力支持，推動(dòng)“a2全家營(yíng)養(yǎng)解決方案”走進(jìn)更多中國(guó)家庭，助推A2乳品品類不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。

　　左：a2牛奶公司國(guó)際業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理Yohan Senaratne；右：京東國(guó)際食品業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 陶洪

　　持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)

　　疫情后第二年，中國(guó)進(jìn)口跨境電商不僅快速?gòu)?fù)蘇，還向高質(zhì)量發(fā)展不斷邁出新步伐?？缇成虡I(yè)的繁榮，也為乳制品企業(yè)提供了開拓中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇。

　　4月23日，a2與京東的另一動(dòng)作---京東超級(jí)品牌日再度開啟。據(jù)悉，京東是a2牛奶公司在中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)入駐的自營(yíng)電商平臺(tái)，為a2品牌在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。此次登陸京東超級(jí)品牌日，也是a2深耕存量，開拓增量，拓展品牌營(yíng)銷方式，堅(jiān)持用產(chǎn)品力、品牌力和渠道力貼近和打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的一次有益的嘗試。

　　去年a2牛奶公司已經(jīng)推出了一款重磅成人奶粉產(chǎn)品——a2紫噸噸，并配合一系列“走心”的營(yíng)銷動(dòng)作；今年又聯(lián)手京東國(guó)際再推兩款成人奶粉新品，再次彰顯該品牌在中國(guó)市場(chǎng)投資決心與野心。

　　京東國(guó)際9周年慶5國(guó)溯源活動(dòng)走進(jìn)a2品牌

　　根據(jù)a2牛奶公司最新發(fā)布的2024財(cái)年半年報(bào)顯示，截至2023年12月31日的六個(gè)月內(nèi)， a2中國(guó)和其他亞洲地區(qū)的營(yíng)收為5.495億新西蘭元，同比增長(zhǎng)16.5%；EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）為1.359億新西蘭元，同比增長(zhǎng)21.9%。

　　值得一提的是，得益于品牌力、產(chǎn)品力和渠道力的增長(zhǎng)，期內(nèi)中國(guó)及其他亞洲地區(qū)的非嬰兒奶粉營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了58.2%。在該類別中，成人奶粉和常溫液奶產(chǎn)品的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

　　a2牛奶公司的總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi強(qiáng)調(diào)：“公司將繼續(xù)執(zhí)行增長(zhǎng)戰(zhàn)略，聚焦、投資并且布局中國(guó)。”他表示，除了嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，a2牛奶公司還在兒童、成人和老年人等其他營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)行投入，尋求在新市場(chǎng)取得增長(zhǎng)。

　　此前David Bortolussi也曾表示，隨著品牌的持續(xù)投入和發(fā)展，消費(fèi)者越來越多地看到a2 Milk™的益處，這為a2提供了一個(gè)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品組合的平臺(tái)，“預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候，將推出更多新產(chǎn)品。”據(jù)品牌方透露，近期a2牛奶還將通過京東國(guó)際首發(fā)另一重磅新品：a2 0乳糖鮮牛奶。

　　在去年國(guó)內(nèi)奶粉品牌普遍下滑的大環(huán)境下，a2牛奶公司成為少數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌之一，背后原因除了A2型牛奶蛋白賽道的發(fā)展勢(shì)頭迅猛以外，還在于a2牛奶公司強(qiáng)有力地執(zhí)行聚焦中國(guó)、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，a2牛奶公司始終聚焦全家營(yíng)養(yǎng)解決方案，并持續(xù)加大投入，讓越來越多的消費(fèi)者看見并體驗(yàn)到A2型蛋白質(zhì)的益處。可以預(yù)見的是，隨著A2乳品品類得到爆發(fā)式發(fā)展，也將幫助a2牛奶公司在中國(guó)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。

　　[1]Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82

　　[3]Zdzieblik, D., Oesser, S., Gollhofer, A., & König, D. (2017). Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides. Applied physiology, nutrition, and metabolism = Physiologie appliquee, nutrition et metabolisme, 42(6), 588–595. https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390

　　[3]徐丹,袁鳳易,王新民.鈣與維生素D防治骨質(zhì)疏松的循證醫(yī)學(xué)研究進(jìn)展[J].國(guó)外醫(yī)學(xué)（內(nèi)分泌學(xué)分冊(cè)）,2005,25(5):338-341.DOI:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.