今日，抖音電商正式對外公布了《2024抖音電商國貨消費趨勢數(shù)據(jù)報告》，揭示了過去一年中國貨消費的蓬勃景象與新興趨勢。報告指出，“90后”等中青年群體已成為國貨購買的中堅力量，與此同時，“00后”與“60后”兩大年齡層展現(xiàn)出驚人的消費潛力，其成交訂單量年同比增長顯著，經(jīng)典國貨品牌如活力28、蜂花等因此重獲市場高度關(guān)注。

　　得益于抖音電商“遇見好國貨”計劃的推動，眾多新老國貨品牌在平臺上煥發(fā)新生，消費熱度持續(xù)攀升。年輕一代特別是“90后”、“80后”及“00后”成為購買國貨的主力軍，“00后”、“60后”以及“70后”的購買熱情同樣高漲，成交訂單量年同比增幅排名前三，顯示出國貨消費群體的廣泛性和多元化。

　　從地域分布看，上海、北京、重慶、成都、廣州位列國貨購買熱情城市前五，各具特色。上海消費者對食品需求旺盛，北京偏愛休閑服飾，重慶人熱衷廚房文化，成都人追求生活品質(zhì)，而廣州則偏好清潔用品，體現(xiàn)出地域性消費偏好的多樣性。

　　報告還揭示了性別差異對消費選擇的影響：女性消費者占國貨購買總量的74%，偏愛休閑褲、面部護理、內(nèi)衣及生活便利商品；男性消費者占比26%，更傾向于購買酒類、方便食品、戶外裝備及廚房用具。

　　2024年，抖音電商上的國貨消費呈現(xiàn)出新的風(fēng)向標(biāo)。傳統(tǒng)強勢領(lǐng)域如美妝、服飾依然領(lǐng)跑，而洗護清潔、智能電器品牌亦嶄露頭角，健康保健、汽車用品、3C數(shù)碼等類別更是實現(xiàn)了顯著的年同比增長，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

　　自去年9月，近400家國貨品牌在抖音電商上自發(fā)開展?fàn)I銷聯(lián)動，許多經(jīng)典國貨品牌因此獲得“二次發(fā)現(xiàn)”，關(guān)注度和銷量持續(xù)走高，成功實現(xiàn)了從短期爆紅到長期繁榮的轉(zhuǎn)變。包括白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟在內(nèi)的多個中華老字號品牌，在抖音電商找到了年輕市場的新入口，激活了品牌的新生命力。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人強調(diào)，平臺將繼續(xù)依托“遇見好國貨”計劃，為國貨品牌提供強大支持，不僅幫助新興國貨品牌脫穎而出，也助力傳統(tǒng)國貨品牌重塑輝煌，進一步促進國貨品牌在抖音電商平臺的深度扎根與蓬勃發(fā)展。