今年4月，仲量聯(lián)行聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟研究院，于第四屆中國國際消費品博覽會上重磅發(fā)布《女性消費力洞察報告2024：代際更替，華章新啟》（以下簡稱“報告”）。

　　報告從「代際更替」這一全新視角切入，結(jié)合經(jīng)濟、社會、商業(yè)、地產(chǎn)等多個維度探究女性消費變化內(nèi)因，并推導(dǎo)出女性消費增量市場的關(guān)鍵力量——“新三代”消費群體，即“后Z世代少女”、“千禧媽媽”及“歲月麗人”，探索女性消費群體在社會角色發(fā)生代際變化后，出現(xiàn)的新消費觀與消費行為，解讀女性消費未來趨勢。

　　仲量聯(lián)行大中華區(qū)首席執(zhí)行官李倩玲女士表示：“2024年是‘消費促進(jìn)年’，女性消費者作為消費市場主力軍，亦在時代變革、代際更替中展現(xiàn)出獨有的精神內(nèi)核和消費趨勢。我們非常期待這份洞察報告能為行業(yè)發(fā)展帶來更多前瞻視角及引領(lǐng)價值。”

　　首提“新三代”概念，

　　重新定義女性消費

　　《報告》首次提出“新三代”女性消費群體，即后Z世代少女、千禧媽媽和歲月麗人。具體為，以00后為主力的后Z世代少女進(jìn)入社會職場后，成為消費的新生力量；80后千禧一代成家立業(yè)、結(jié)婚生子后，“新角色”帶來千禧媽媽消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整；而過去的60后逐步成為退休群體、祖父母，但退而不休，被稱作歲月麗人，擁有“新觀念”的她們成為新一代“銀發(fā)經(jīng)濟”女性消費的新客群。

　　《報告》概括了“新三代”女性消費群體的“消費觀內(nèi)核”。后Z世代少女更注重個性化消費，個性中挾帶的情緒需求在更加細(xì)分、更加小眾的圈層文化中得以滿足并以多元的方式呈現(xiàn)。千禧媽媽更注重發(fā)展型消費，其消費力既代表個人，更源自整個家庭，是影響社會消費基本盤與機構(gòu)的重要力量。歲月麗人這一世代女性消費群體的財富積累充裕，更注重補償性消費，從“養(yǎng)老”到“享老”，成為拉動“晚年經(jīng)濟”、“新銀發(fā)經(jīng)濟”的消費新觸點。

　　剖析千禧媽媽的

　　三大消費畫像

　　一、回歸真我

　　千禧媽媽為自我消費的意愿明顯提升，更加關(guān)注自我需求，她們更愿意為滿足自己的情緒買單，也堅信為提升自我花費是值得的。因此，千禧媽媽的消費列表上出現(xiàn)更多自我療愈、健身美容、休閑娛樂、旅游度假的身影。

　　并且，千禧媽媽在消費時會較單身女性更在商品帶來的時間效用，會更愿意為解放雙手付出額外的成本，以贏取更多屬于自己的時間，來追求夢想和目標(biāo)。能讓自己從家務(wù)中解脫的智能家居，能讓孩子得到照顧的托育機構(gòu)等，都日漸成為更多千禧媽媽的消費選擇。

　　二、育兒搭子

　　千禧媽媽育兒十分重視社群，育兒搭子們有著相仿的年齡、相通的育兒理念和相似的育兒需求。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，垂直母嬰平臺是媽媽們在獲取母嬰用品信息時最信任的渠道，群體的力量可見一斑。并且，社群的力量遠(yuǎn)不止母嬰用品，還延伸至千禧媽媽們關(guān)于自我的分享交流，包括產(chǎn)后修復(fù)、健身美容等支出決策也少不了育兒搭子們的建議。

　　另外，千禧媽媽對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度高于平均水平，傾向于線上購物。能在照顧孩子之余的碎片閑暇時間里，輕松完成從被育兒搭子種草，到為自己下單一件舒適居家服的整個消費過程。

　　三、斜杠辣媽

　　大部分千禧媽媽除了是母親以外，也以其他身份面向社會。她們擁有斜杠身份后，潮流消費比例上升，消費觀念更偏年輕化。

　　千禧媽媽由于擁有了更完備的知識體系，更深入地參與了社會生產(chǎn)活動，也享受了教育帶來的人生紅利，育兒觀念已發(fā)生顯著變化。她們在為子女提供物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，更注重教育投入，因此體驗教育、興趣培養(yǎng)等指出比例也更大。

　　滿足家庭消費及千禧媽媽自身的

　　復(fù)合消費場景，成為市場機遇

　　2025.3.13-3.14，杭州國際博覽中心，第四屆嗨創(chuàng)周展區(qū)首創(chuàng)Hi Lady女性健康、Hi Baby寶貝優(yōu)品、Hi Family親子生活、Hi Pet人寵共生四大主題版塊。將緊跟時代，重新發(fā)現(xiàn)生活新體驗與消費新場景，引領(lǐng)跨界，開啟無限增長可能！