京東“618”成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，超5億用戶下單；365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元，超36000個(gè)品牌成交翻倍；蘇寧門店“618”以舊換新訂單環(huán)比增長46%，萬元以上手機(jī)訂單量同比增長70%，煥新消費(fèi)呈現(xiàn)綠色健康、智能健康、一站購齊的主流趨勢(shì)……多家電商平臺(tái)紛紛發(fā)布“618”年中大促成績單，從成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，到業(yè)績攀高的品牌數(shù)量不斷增長，再到以舊換新帶來的綠色智能風(fēng)尚，一個(gè)個(gè)成績單上的亮點(diǎn)折射著消費(fèi)的新潮流新趨勢(shì)。

　　從品牌表現(xiàn)看，截至6月18日24時(shí)，365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元，其中，8個(gè)商家第一次參加天貓“618”即破億元，576個(gè)創(chuàng)立三年內(nèi)的新品牌拿下趨勢(shì)品類第一名，189個(gè)新商家成交突破一千萬元。京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，平臺(tái)累計(jì)成交額過10億元的品牌83個(gè)，超15萬個(gè)中小商家銷售增長超50%。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，41個(gè)品牌通過平臺(tái)達(dá)成超千萬元成交總額，超5000個(gè)合作品牌成交總額同比增長翻倍。

　　在中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇看來，新品牌與中小商家的強(qiáng)勁增長，說明了市場(chǎng)活力充沛。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)新品牌接受度高，尤其關(guān)注能提供獨(dú)特價(jià)值、貼合個(gè)性化需求的產(chǎn)品。

　　再看品類，政策支持和各類補(bǔ)貼帶動(dòng)下，家電以舊換新成為整個(gè)平臺(tái)促銷的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。“618”期間，京東聯(lián)合20多個(gè)省市級(jí)政府給予消費(fèi)者補(bǔ)貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。其中，智能節(jié)能趨勢(shì)明顯，超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，“618”期間，空調(diào)中高端品牌份額提升明顯，新一級(jí)空調(diào)銷售占比超九成，廚房空調(diào)同比增長超500%；門店3C以舊換新訂單量同比增長超100%，萬元以上手機(jī)訂單量同比增長超70%，AI智控、高端影像體驗(yàn)等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)性能。

　　另外，運(yùn)動(dòng)健康類成為“618”囤貨熱門。京東上，防曬衣品類成交額同比增長120%，徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動(dòng)滑板、瑜伽、臺(tái)球等超70個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品類同比增長超100%。美團(tuán)上，夏日消暑品的銷量連連走俏，美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅，養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷量同比攀升超200%。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，每一次電商大促，都是觀察用戶需求、市場(chǎng)風(fēng)向的窗口，也是把脈消費(fèi)趨勢(shì)的重要依據(jù)。什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面電商低價(jià)策略奏效，消費(fèi)者樂于借助大促以更低成本購置心儀商品；另一方面大眾對(duì)于美好生活的向往依然強(qiáng)烈，品質(zhì)消費(fèi)需求仍然存在，“關(guān)注自我”成為今年“618”大促突出的消費(fèi)價(jià)值觀。

　　洪勇分析，消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)正朝著綠色健康、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。家電以舊換新和綠色節(jié)能產(chǎn)品的熱銷，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)生活方式的追求；智能家電與家居產(chǎn)品的增長，意味著智能家居生態(tài)正逐步成為生活常態(tài)；運(yùn)動(dòng)健康類商品的熱銷，反映出人們健康意識(shí)的提升及對(duì)美好生活的向往。

　　洪勇認(rèn)為，這些促銷中的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)折射了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與情感價(jià)值，品牌需在提供基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品的同時(shí)，融入更多感官享受、情感鏈接和個(gè)性化體驗(yàn)。