作為從“0”起家到百億規(guī)模的強(qiáng)勁細(xì)分品類，目前已有123款羊奶粉通過(guò)新國(guó)標(biāo)，羊奶粉已在“雙百時(shí)代”開(kāi)啟狂奔模式。一方面，我們看到如飛鶴、伊利、達(dá)能、蒙牛等綜合型乳企還在不斷加碼羊奶粉賽道，以多品布局，力爭(zhēng)搶占細(xì)分賽道“制高點(diǎn)”；另一方面，減量競(jìng)爭(zhēng)之下，羊奶粉產(chǎn)品愈發(fā)高配化、高端化，內(nèi)卷持續(xù)升級(jí)。

　　基于大家對(duì)羊奶粉品類的高關(guān)注度，今天嬰童智庫(kù)將帶大家從國(guó)別信息、產(chǎn)地分布、工廠布局、營(yíng)養(yǎng)配方等方面洞悉新國(guó)標(biāo)時(shí)代羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　新國(guó)標(biāo)正式落地一年有余，據(jù)嬰童智庫(kù)最新統(tǒng)計(jì)，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通過(guò)注冊(cè)，占總注冊(cè)數(shù)的30.4%。具體詳情如下圖：

　　整體來(lái)看，123款新國(guó)標(biāo)羊奶粉品牌中，國(guó)產(chǎn)羊奶粉占絕大多數(shù)，有113款，占羊奶粉總注冊(cè)數(shù)的92%左右，進(jìn)口羊奶粉則有10款，占比僅為8%左右。

　　隨著新國(guó)標(biāo)羊奶粉過(guò)注腳步的放緩，品類格局逐漸顯現(xiàn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)愈加突出，競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。這其中，國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌扮演了重要角色，展現(xiàn)出積極活力，成為眾多消費(fèi)者所青睞的選擇。

　　進(jìn)一步分析來(lái)看，123款羊奶粉產(chǎn)地布局跨度較大，中國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、新西蘭等都是重要來(lái)源國(guó)。

　　其中，10款進(jìn)口羊奶粉產(chǎn)地分布如下：

　　☆荷蘭（4款）：佳貝艾特悅啟、佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、佳貝艾特悅白。

　　☆新西蘭（4款）：藍(lán)河綿羊奶、藍(lán)河春天羊、倍恩喜、詩(shī)譜琳。

　　☆韓國(guó)（2款）：宜品蓓康僖啟鉑、宜品啟耀。

　　113款國(guó)產(chǎn)羊奶粉中，產(chǎn)地分布如下：

　　☆陜西（49款）：飛鶴旗下小羊妙可、星飛帆小羊、加愛(ài)；和氏旗下和氏寶貝、和氏莎能、澳貝佳、美貝嘉；雅泰旗下珍紐倍、馨貝貝、朵恩；倍恩喜旗下唯爾普思；美力源旗下美力源、愛(ài)優(yōu)素；百躍旗下躍小羊、恩蓓護(hù)、譜恩、優(yōu)能佳、貝博兒、金瑞優(yōu)；圣唐旗下圣唐美可羊、寶樂(lè)滋；喜洋洋旗下雅慧、紐貝蘭朵、貝貝羊；秦龍旗下歐蓓爾、卡倍多、杰賦、秦龍、歐瑞茲、貝貝羊愛(ài)加；金牛旗下愛(ài)羊羊、諾惟優(yōu)、福羊；定邊縣乳業(yè)旗下秦乳、秦悅；銀橋旗下艾寶瑞；紅星美羚旗下德瑞蘭帝、羚恩貝貝；歡恩寶旗下歡恩寶、歡博；宏興旗下愛(ài)瑞羊、歐莉莎；恒生乳業(yè)旗下貝格塔尼、怡美生；安諾乳業(yè)旗下貝特咪克、小帥羊、歐歌；楊凌步源堂乳業(yè)旗下馨優(yōu)、馨佳爾。

　　☆黑龍江（25款）：伊利旗下金領(lǐng)冠悠滋小羊；飛鶴旗下星飛帆卓舒；宜品旗下宜品小羊、宜品蓓康僖、宜品啟輝、宜品羊奶粉、 歐士達(dá)、小羊妞妞、棒棒羊；完達(dá)山旗下菁潤(rùn)優(yōu)羊；明一旗下小太羊、卡普尼、茁萃小羊；貝因美旗下貝因美牧賦；羊羊100旗下宜貝兒、譜力納；貝特佳旗下貝特佳；優(yōu)貝特旗下紐貝斯特；四季南山旗下領(lǐng)賦羊；大慶綠葉旗下歐貝臻、冠貝美；英博旗下佶悅；安嘉乳業(yè)旗下貝兒悅?cè)?；鞍達(dá)實(shí)業(yè)旗下伊卡蓓爾、安紐希。

　　☆湖南（7款）：達(dá)能旗下卓徉、諾優(yōu)羊；展輝旗下菁予、璽鉑；羴牧旗下羴牧、南羴；健合旗下可貝思親呵。

　　☆天津（7款）：美贊臣旗下純冠貝悠、純冠貝悅；喜仕萊旗下歐鉑佳悠佳、云邊有只羊、璽純；多加多旗下考拉羋奇、可諾貝兒。

　　☆江西（4款）：美廬旗下愛(ài)悠若特箐淳、愛(ài)悠若特箐悅、諾兒雅；人之初旗下貝詩(shī)慧。

　　☆山東（3款）：宜品旗下愛(ài)星羊；圣元旗下圣特拉慕；歐恩貝旗下歐恩貝。

　　☆福建（3款）：圣元旗下法蘭貝爾；明一旗下牧羊純、天籟小羊。

　　☆湖北（3款）：羊羊100旗下羊羊宜貝、向陽(yáng)湖；米慕羊旗下羊羊羊。

　　☆甘肅（3款）：百躍旗下益貝比、菁優(yōu)、紐貝能素。

　　☆內(nèi)蒙古（2款）：澳優(yōu)旗下佳貝艾特悅護(hù)；伊利旗下悠滋小羊舒享。

　　☆上海（2款）：多美滋旗下多美滋；紐貝滋旗下佳兒培美。

　　☆廣東（2款）：蒙牛旗下朵拉小羊羊羊；美素力旗下羊滋滋。

　　☆吉林（1款）：飛鶴旗下咩咩飛帆。

　　☆河北（1款）：君樂(lè)寶旗下臻唯愛(ài)。

　　☆山西（1款）：蒙牛旗下初賜。

　　正所謂“世界羊奶看中國(guó)，中國(guó)羊奶看陜西”，從上圖可以看到羊奶粉產(chǎn)地主要在中國(guó)，其中，陜西占據(jù)重要優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)39.8%，其次是黑龍江，占比20.3%。相較首輪注冊(cè)，新國(guó)標(biāo)時(shí)代下，黑龍江過(guò)注羊奶粉顯著增多。總體而言，羊奶粉的產(chǎn)地分布呈現(xiàn)明顯的地域集中趨勢(shì)，形成了以陜西和黑龍江兩地為核心產(chǎn)區(qū)，湖南、天津等多地區(qū)協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　將目光轉(zhuǎn)向羊奶粉生產(chǎn)工廠的布局，目前已通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的羊奶粉工廠共有73個(gè)，不少乳企展現(xiàn)出了強(qiáng)大的產(chǎn)能與擴(kuò)張實(shí)力。其中，宜品乳業(yè)最多有5個(gè)工廠，然后是澳優(yōu)4個(gè)，均形成了“國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口”的產(chǎn)品布局；明一也有4個(gè)工廠，但都布局在國(guó)內(nèi)；飛鶴、百躍各有3個(gè)工廠；伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2個(gè)工廠。

　　整體來(lái)看，隨著羊奶粉市場(chǎng)愈加細(xì)分化，以飛鶴、伊利、澳優(yōu)、宜品等為代表的綜合型乳企都在多工廠布局，借以搶占羊奶粉品類更好的競(jìng)爭(zhēng)位。

　　根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，目前，達(dá)能、伊利、宜品、明一、君樂(lè)寶、雀巢、美贊臣、倍恩喜、美力源等都還有剩余注冊(cè)空位，羊奶粉市場(chǎng)仍有拓展空間。

　　聚焦產(chǎn)品來(lái)看，隨著羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及新生代消費(fèi)者需求的升級(jí)，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，精耕產(chǎn)品的全面營(yíng)養(yǎng)與科研品質(zhì)，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

　　在所統(tǒng)計(jì)的3段新國(guó)標(biāo)羊奶粉市場(chǎng)中，各大品牌紛紛強(qiáng)化了產(chǎn)品配方，尤其是在DHA、ARA、膽堿、益生元、OPO、肌醇、左旋肉堿、葉黃素、益生菌、乳鐵蛋白、?；撬?、核苷酸、CPP等13種熱門營(yíng)養(yǎng)素的添加尤為明顯。

　　新國(guó)標(biāo)的實(shí)施不僅推動(dòng)了羊奶粉行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)，還加速了市場(chǎng)的洗牌與格局的重塑。如何在眾多品牌中脫穎而出，仍是擺在每家企業(yè)面前的重大課題。