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中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)年度分析:大變局下下的母嬰賽道將走向何方?

2024-08-05 09:24   來源:快消品風向標

  近年來,消費升級成為母嬰市場增長的動力。隨著二胎、三胎政策的推進母嬰行業(yè)規(guī)范的完善,母嬰健康及營養(yǎng)計劃的推廣,以及醫(yī)療保險和生育保險的優(yōu)化,家庭對母嬰產(chǎn)品和服務的需求愈發(fā)高漲。

  智能化育兒產(chǎn)品和服務正迅速占領市場,從智能恒溫消毒烘干器到生長監(jiān)測設備,再到智能玩具和視聽交互設備,這些創(chuàng)新不僅提升了用戶體驗,也拓展了行業(yè)的增量空間。智能科技的融入,讓育兒變得更加高效和個性化。

  母嬰消費者對產(chǎn)品品質的重視和支付能力的提升,推動了市場上高品質、高附加值產(chǎn)品的研發(fā)。無論是嬰童食品的原材料提升、配方優(yōu)化,還是日用品的安全性和材質品質提升,品質化已成為母嬰產(chǎn)品市場的主流趨勢。

  母嬰消費者的選擇不再僅僅依賴于品牌知名度,而是轉向對產(chǎn)品成分、材質、配方和營養(yǎng)的專業(yè)認可。成分黨和技術黨的興起,標志著消費者對母嬰產(chǎn)品的專業(yè)要求越來越高,推動了市場上母嬰品牌提升產(chǎn)品的專業(yè)性和透明度。

  母嬰內(nèi)容平臺已成為消費者獲取信息、交流經(jīng)驗的重要渠道。這些平臺通過提供結構化系統(tǒng)及場景內(nèi)容,滿足了消費者對育兒知識、產(chǎn)品評測和經(jīng)驗分享的需求,同時也為品牌提供了多維口碑場景的滲透機會。

  新生代父母,尤其是90后,更加注重孩子的心理健康和個性發(fā)展,同時強調科學性和高效性。他們通過育兒APP記錄和分析孩子的成長數(shù)據(jù),及時調整養(yǎng)育方式,展現(xiàn)出松弛感育兒與精準效率育兒并重的新標簽。

  母嬰市場的潛力巨大,幾乎所有的消費品類都可以通過母嬰思維進行再升級,開拓新的市場空間。安全性、專屬設計、功能優(yōu)化以及以嬰童需求為中心的產(chǎn)品再設計,都是母嬰思維帶來的市場機遇。

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