圖1 MAT2020-MAT2024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品淘寶、京東線上銷售數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：食品伙伴網(wǎng)和魔鏡洞察

女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)

圖2 女性消費(fèi)者購買營(yíng)養(yǎng)健康食品原因調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)

在購買考慮因素上，女性消費(fèi)者購買營(yíng)養(yǎng)健康食品時(shí)考慮的主要因素為產(chǎn)品的功效和產(chǎn)品質(zhì)量安全，人數(shù)占比約五成左右。同時(shí)，隨著女性自我意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力不斷提升，會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的成分（占比41.2%）、口碑（占比24.9%）、原材料（占比24.8%）等等，其余是產(chǎn)品的價(jià)格、口感、口味等等。

圖3 女性消費(fèi)者購買營(yíng)養(yǎng)健康食品考慮因素調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)

在購買訴求及成分上，有六成的女性消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品的購買訴求在于產(chǎn)品功能上經(jīng)過嚴(yán)格驗(yàn)證，注意產(chǎn)品是否足量添加特定健康成分以及是否添加食品添加劑的占比四成左右。關(guān)于產(chǎn)品的成分，益生菌、維生素、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、膠原蛋白是女性消費(fèi)者群體關(guān)注最多的幾款營(yíng)養(yǎng)健康成分。

圖4 女性消費(fèi)者購買營(yíng)養(yǎng)健康食品購買訴求及成分調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)

在購買頻次上，有將近6成的消費(fèi)者每季度購買1次，年購買四次；購花費(fèi)方面，單詞花費(fèi)多集中在101-300元，平均花費(fèi)75元。

圖5 女性消費(fèi)者購買營(yíng)養(yǎng)健康食品購買頻次和消費(fèi)金額調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)

女性營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)群體特征

圖6 女性營(yíng)養(yǎng)健康食品主要受眾調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)

口服美容營(yíng)養(yǎng)健康食品逐步發(fā)展

90后消費(fèi)群體是對(duì)健康期望值很高，但自身評(píng)分最低的一代，據(jù)CBNDate《報(bào)告》顯示，近三年來口服美容品類的消費(fèi)人數(shù)以及消費(fèi)金額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，女性毫不意外的成為了口服美容消費(fèi)的主力軍，且人數(shù)占比逐年增加。

圖8 2016-2024年全球美麗產(chǎn)品和口服美麗產(chǎn)品市場(chǎng)份額和趨勢(shì)（億元）

圖源：Variant Market Research

口服美容是營(yíng)養(yǎng)保健品的黃金賽道，延緩皮膚衰老，保持年輕是口服美容的最主流功效。在口服美容各功效中，抗老類及美白類銷售額占比較高。

圖9 口服美容相關(guān)功能類別銷售額及其增速

圖源：華熙生物分享PPT

90后女性為口服美容核心購買人群

圖10 口服美容產(chǎn)品消費(fèi)者畫像調(diào)研

圖源：華熙生物分享PPT

女性營(yíng)養(yǎng)健康食品發(fā)展趨勢(shì)及展望