四年一度的奧運(yùn)會，是企業(yè)們「掘金」的主戰(zhàn)場，這其中不乏中國企業(yè)的身影。

　　阿里作為國際奧委會「全球合作伙伴」，聯(lián)合巴黎奧運(yùn)會展開「云+AI」深度合作模式，讓復(fù)雜的體育賽事實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升大眾觀賽體驗(yàn)的同時，也開啟了奧運(yùn)會進(jìn)入人工智能時代的大門。

　　霸王茶姬則將快閃店開到了巴黎，其以茶會友，讓中國的現(xiàn)代東方茶、中國的古典游戲，亮相巴黎各大地標(biāo)，傳遞中國文化的同時，也讓全球茶友聚在一起。

　　戶外運(yùn)動品牌攬勝天下則占據(jù)天時之利，憑借贊助阿富汗代表團(tuán)隊(duì)服成了「第一個亮相巴黎奧運(yùn)開幕式的中國運(yùn)動品牌」。

　　與此同時，安踏也沒閑著，它牽手國際奧委會，成為國際奧委會未來四年官方體育服裝供應(yīng)商。此外，其還瞄準(zhǔn)中國龍這一吉祥物，為中國奧運(yùn)代表隊(duì)設(shè)計(jì)了「冠軍龍服」。

　　奧運(yùn)場上，運(yùn)動健兒們在為榮譽(yù)而戰(zhàn)；奧運(yùn)場下，企業(yè)們也在為流量而戰(zhàn)。

　　高級別的品牌，各有各的打法——除了上述品牌外，同樣奪得了奧運(yùn)「陣地」的，還有伊利，其突破「物理場地」限制，用產(chǎn)品、用運(yùn)動員資源，串聯(lián)起了奧運(yùn)會賽場內(nèi)外。

　　從回憶到互動，與消費(fèi)者站在一起

　　「奧運(yùn)更開放」是2024巴黎奧運(yùn)會的口號。這不僅和奧林匹克格言中「更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)」的理念契合，還融入了「更包容、更友愛、更美麗」的時代精神。或者說，奧運(yùn)會面向的不僅僅是運(yùn)動員，更是普羅大眾。奧運(yùn)會是大家的。

　　而伊利的所有營銷動作，也與這一奧運(yùn)精神同頻。從奧運(yùn)會開幕式前夕，伊利用短片《我們的開幕式》聚焦大眾視線起，這場不僅以奧運(yùn)會賽場上的運(yùn)動員為主角，更以生活中努力生活的我們?yōu)橹鹘堑拈_幕式，就已拉開帷幕。

　　號準(zhǔn)大眾情緒脈搏，精準(zhǔn)布局運(yùn)動員資源

　　一直以來，運(yùn)動員都是硬實(shí)力和陽光健康的代名詞。有這些屬性的加持，運(yùn)動員也成為品牌必爭的「資源」。但賽場上的事，瞬息萬變，究竟誰才能成為登頂奪冠的那一位，沒人能說清。因此，有人形容品牌簽約代言人是一場豪賭。

　　然而，伊利的思路與眾不同。在伊利看來，與其「跟賭」，不如溫情以待。畢竟，能走上奧運(yùn)賽場的運(yùn)動健兒們，都是好樣的。臺下日復(fù)一日地訓(xùn)練，那濕透衣襟的汗水，或許大眾未能看到，但那卻是毅力、堅(jiān)持的精準(zhǔn)寫照。

　　賽場上，伊利作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，為每一位奮戰(zhàn)的奧運(yùn)健兒提供營養(yǎng)支持。賽場下，伊利多條腿走路：攜手國人憶往昔，聚焦每一位熱愛運(yùn)動、向往運(yùn)動的普通人的日常，用「我就是主角」的姿態(tài)來凸顯國人的奧運(yùn)精神；化身粉絲，攜手大眾共同為運(yùn)動健兒們打call；聯(lián)動那些曾滿載榮耀的「場外」運(yùn)動員們，與他們一起話奧運(yùn)，聊體育精神。

　　從場上延續(xù)到場下，伊利用獨(dú)有的營銷戰(zhàn)略給足了賽場內(nèi)外的人們「情緒價值」。而其收獲的，也不僅僅是消費(fèi)者的贊譽(yù)，還有消費(fèi)者的信賴，以及品牌價值的提升。

　　用鏈接運(yùn)動員的做法來促進(jìn)人們對中國運(yùn)動健兒的了解，用聯(lián)動大眾生活來達(dá)成情緒共振，伊利正在走一條「理解大眾」「成為大眾」的路。

　　或許，伊利的奧運(yùn)營銷方案不可復(fù)制，但其與消費(fèi)者情緒共振的那一趴，卻值得借鑒。