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2024上半年母嬰實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察

2024-08-23 09:56   來(lái)源:匯員幫

  母嬰行業(yè)是與人類(lèi)生活最密切相關(guān)的行業(yè)之一。

  隨著人口結(jié)構(gòu)的演變以及各種補(bǔ)貼政策的實(shí)施,母嬰行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級(jí),從消費(fèi)者需求的多樣化到市場(chǎng)環(huán)境的不斷演變,母嬰行業(yè)正展現(xiàn)出其獨(dú)特的活力和潛力。

  面對(duì)母嬰行業(yè)的不斷變化,匯員幫致力與您一起適應(yīng)挑戰(zhàn),勇于在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇,穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)新與發(fā)展。

  匯員幫大數(shù)據(jù)研究院現(xiàn)發(fā)布《2024上半年母嬰實(shí)體店消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》,旨在為母嬰從業(yè)者揭示市場(chǎng)趨勢(shì),把握潛在增長(zhǎng)點(diǎn),是在復(fù)雜環(huán)境下尋求確定性的指南針。

  從報(bào)告中,我們可以看到一些積極的跡象和潛在的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),盡管面臨一些挑戰(zhàn),如消費(fèi)欲望和信心不足等,但整體來(lái)看——上半年母嬰店整體營(yíng)收同比上升,母嬰行業(yè)有望繼續(xù)迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

  數(shù)據(jù)來(lái)源和分析方法

  【數(shù)據(jù)來(lái)源】

  本分析報(bào)告數(shù)據(jù)全部來(lái)源于母嬰連鎖門(mén)店銷(xiāo)售POS流水?dāng)?shù)據(jù)。

  在全國(guó)各地門(mén)店中分層隨機(jī)抽取有同比銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的6500家門(mén)店,作為本次數(shù)據(jù)分析樣本。

  【分析方法】

  本次數(shù)據(jù)分析采取了對(duì)比分析、趨勢(shì)分析、指標(biāo)分析、交叉分析的分析方式,以求更精準(zhǔn)的呈現(xiàn)行業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況。

  樣本門(mén)店分布情況

  樣本主要覆蓋全國(guó)各區(qū)域連鎖母嬰門(mén)店,小型單體母嬰店占比極低。

  結(jié)合中國(guó)人口分布及母嬰連鎖門(mén)店分布的情況下,在各大區(qū)、城市等級(jí)選取相應(yīng)比例的連鎖門(mén)店。

  抽樣門(mén)店中所在的連鎖中5成有10-30家店,單店年?duì)I業(yè)額200萬(wàn)以下的占比71.5%。

  

  為母嬰門(mén)店整體生意分析

  01

  上半年母嬰店整體營(yíng)收同比上升

圖片

  2024上半年,月均單店銷(xiāo)售額略有上升(+1.2%),訂單量有下滑,說(shuō)明在客流下滑的大趨勢(shì)下,門(mén)店努力做好專(zhuān)業(yè)服務(wù)以提升客單價(jià),已經(jīng)呈現(xiàn)一定效果。

  跟2023年全年有41.8%的門(mén)店下滑比例相比,2024年第1季度下滑的門(mén)店減少至37.1%,開(kāi)始增長(zhǎng)的門(mén)店變多。

  02

  上半年活躍會(huì)員數(shù)略有下滑

圖片

  2024上半年,月均單店活躍會(huì)員數(shù)略有下降(-3.6%)

  一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市客流下滑較多。

  03

  門(mén)店奶粉、營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)明顯

圖片

  上半年母嬰門(mén)店奶粉和營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng),紙尿褲品類(lèi)略有下滑。

  04

  奶粉和紙尿褲等品類(lèi)利潤(rùn)有上升

圖片

  母嬰門(mén)店平均前臺(tái)毛利率24.1%,比去年上半年同比有0.5pct的上升。

  從區(qū)域看,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的華中區(qū)域,今年上半年整體毛利率也開(kāi)始向上增長(zhǎng),東北、華北、華南區(qū)域毛利率略有下滑。

  從品類(lèi)看,奶粉、紙尿褲、車(chē)床品類(lèi)毛利率增長(zhǎng)明顯,玩具和棉品服裝雖毛利率最高但下滑也最為明顯

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