國家層面兩度發(fā)文！營養(yǎng)保健類健康消費或將迎來新的發(fā)展紅利期，零售藥店未來轉型方向有了政策性指引。

　　01

　　國家連發(fā)兩份文件

　　強調健康保健

　　近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》（以下簡稱“公告”），向社會公開征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議，充分發(fā)揮社會資源科研優(yōu)勢，鼓勵引導個人、企業(yè)、科研機構和社會團體等參與保健食品新功能開發(fā)評價，促進高質量產品研發(fā)供給。

　　市場監(jiān)管總局表示，將通過開設咨詢和渠道服務，支持保健食品新功能研究，培育保健食品領域新質生產力，服務大健康產業(yè)發(fā)展。

　　值得關注的是，2023年市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)健委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補充劑（2023年版）》，曾將保健功能由原來的27個縮減到24個。本次《公告》的發(fā)布，明確提出鼓勵單位或者個人在開展保健功能相關研究的基礎上提出擬納入保健功能目錄的建議，或有擴充《目錄》中保健功能的意味。

　　8月13日國務院印發(fā)的《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》中也特別強調要“培育壯大健康新型消費，強化零售藥店健康促進、營養(yǎng)保健等功能”。

　　8月15日國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人在分析2024年7月消費亮點時表示，我國新型消費不斷拓展，健康消費正成為三大消費新趨勢之一。

　　從文件來看，國家層面政策指向在一定程度上為零售藥店未來轉型方向與發(fā)展趨勢提供了政策性引導。未來零售藥店可以在提供售藥服務的基礎上，為消費者提供更多健康保健、健康促進方面的增值服務。

　　02

　　營養(yǎng)保健健康消費成為新藍海

　　營養(yǎng)保健類健康消費不僅得到了政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持，還贏得了消費者的廣泛關注。

　　自“健康中國2030”戰(zhàn)略出臺，我國不斷細化落實普及健康生活、優(yōu)化健康服務等部署，推動“以治病為中心”向“以人民健康為中心”的模式轉變。后疫情時代，國民健康觀念更是發(fā)生了深刻變化，從已病圖治到防慢病治未病，從被動應對性診療到主動常態(tài)性預防保健。

　　隨著全面健康意識的覺醒，消費者對高質量健康服務的需求逐步升級，促使大健康產業(yè)消費市場持續(xù)升溫，而保健食品作為促進健康、預防疾病的輔助手段，市場展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。當“防病于未然”的理念逐成為主流，疊加國家政策層面予以扶持，保健品正在迎來新一輪的紅利期。

　　據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模達3282億元，預計2027年有望達到4237億元。

　　未來中國保健食品市場在全年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，保健品主力消費人群不再是老年人，據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》，中國18至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%，藥食同源+滋補類成為新生代消費選擇。而年輕的消費群體，正好是零售藥店在轉型升級下迫切想要吸引的人群。

　　03

　　零售藥店

　　如何做好保健類健康服務

　　零售藥店作為大健康產業(yè)的重要組成部分，在健康促進和營養(yǎng)保健方面有著巨大優(yōu)勢。

　　就營養(yǎng)保健而言，首先，線下藥店專業(yè)性強，可以起到品牌背書作用，調查顯示，線下藥店是營養(yǎng)品、特別是“藍帽子”保健品的重要銷售渠道之一。

　　不僅如此，部分地區(qū)在政策上也有所扶持。以重慶為例，近日重慶市藥監(jiān)局在發(fā)布的《重慶市藥品零售經(jīng)營質量監(jiān)督管理實施細則（征求意見稿）》，允許藥品零售企業(yè)可以不憑處方開架銷售食藥同源（含可用保健食品的中藥）且單味獨立預包裝的中藥飲片。

　　更重要的是，隨著醫(yī)藥政策改革以及市場環(huán)境競爭加劇，零售藥店市場處于轉型升級的關鍵時期，必須在更廣闊的健康市場領域里尋找新的機會。而引入更多元化的健康產品，如營養(yǎng)品、保健品、藥食同源產品等，作為零售藥店多元化經(jīng)營手段，不僅能帶來增量機會，同時也能滿足消費者多樣化的健康需求。

　　中國保健品市場正處在發(fā)展中早期，但需要提醒的是，藥店如果想要在保健品市場找到新的發(fā)展機遇，需要在品類結構、銷售模式、需求群體等多維度進行全面、深刻、精準分析研究，不能再沿襲簡單的產品售賣的模式，而應該加入更多增值健康服務，以實現(xiàn)經(jīng)營差異化。

　　從更廣的視角來看，零售藥店除了可以進行品類多元化探索、深耕保健養(yǎng)生市場外，還可以在專業(yè)化方面發(fā)力，在健康咨詢、慢病管理、藥疹結合、院店合作等多方面提升專業(yè)化綜合健康服務能力，持續(xù)發(fā)揮其健康促進作用。通過多元化經(jīng)營和專業(yè)化服務，穿越市場周期。