國(guó)家層面兩度發(fā)文！營(yíng)養(yǎng)保健類健康消費(fèi)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展紅利期，零售藥店未來(lái)轉(zhuǎn)型方向有了政策性指引。

　　01

　　國(guó)家連發(fā)兩份文件

　　強(qiáng)調(diào)健康保健

　　近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》（以下簡(jiǎn)稱“公告”），向社會(huì)公開(kāi)征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議，充分發(fā)揮社會(huì)資源科研優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)引導(dǎo)個(gè)人、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體等參與保健食品新功能開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)，促進(jìn)高質(zhì)量產(chǎn)品研發(fā)供給。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，將通過(guò)開(kāi)設(shè)咨詢和渠道服務(wù)，支持保健食品新功能研究，培育保健食品領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，2023年市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》，曾將保健功能由原來(lái)的27個(gè)縮減到24個(gè)。本次《公告》的發(fā)布，明確提出鼓勵(lì)單位或者個(gè)人在開(kāi)展保健功能相關(guān)研究的基礎(chǔ)上提出擬納入保健功能目錄的建議，或有擴(kuò)充《目錄》中保健功能的意味。

　　8月13日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中也特別強(qiáng)調(diào)要“培育壯大健康新型消費(fèi)，強(qiáng)化零售藥店健康促進(jìn)、營(yíng)養(yǎng)保健等功能”。

　　8月15日國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人在分析2024年7月消費(fèi)亮點(diǎn)時(shí)表示，我國(guó)新型消費(fèi)不斷拓展，健康消費(fèi)正成為三大消費(fèi)新趨勢(shì)之一。

　　從文件來(lái)看，國(guó)家層面政策指向在一定程度上為零售藥店未來(lái)轉(zhuǎn)型方向與發(fā)展趨勢(shì)提供了政策性引導(dǎo)。未來(lái)零售藥店可以在提供售藥服務(wù)的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供更多健康保健、健康促進(jìn)方面的增值服務(wù)。

　　02

　　營(yíng)養(yǎng)保健健康消費(fèi)成為新藍(lán)海

　　營(yíng)養(yǎng)保健類健康消費(fèi)不僅得到了政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持，還贏得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　自“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略出臺(tái)，我國(guó)不斷細(xì)化落實(shí)普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)等部署，推動(dòng)“以治病為中心”向“以人民健康為中心”的模式轉(zhuǎn)變。后疫情時(shí)代，國(guó)民健康觀念更是發(fā)生了深刻變化，從已病圖治到防慢病治未病，從被動(dòng)應(yīng)對(duì)性診療到主動(dòng)常態(tài)性預(yù)防保健。

　　隨著全面健康意識(shí)的覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量健康服務(wù)的需求逐步升級(jí)，促使大健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，而保健食品作為促進(jìn)健康、預(yù)防疾病的輔助手段，市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。當(dāng)“防病于未然”的理念逐成為主流，疊加國(guó)家政策層面予以扶持，保健品正在迎來(lái)新一輪的紅利期。

　　據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3282億元，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。

　　未來(lái)中國(guó)保健食品市場(chǎng)在全年齡層級(jí)、各個(gè)市場(chǎng)層級(jí)，都存在著巨大的機(jī)會(huì)，保健品主力消費(fèi)人群不再是老年人，據(jù)《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%，藥食同源+滋補(bǔ)類成為新生代消費(fèi)選擇。而年輕的消費(fèi)群體，正好是零售藥店在轉(zhuǎn)型升級(jí)下迫切想要吸引的人群。

　　03

　　零售藥店

　　如何做好保健類健康服務(wù)

　　零售藥店作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在健康促進(jìn)和營(yíng)養(yǎng)保健方面有著巨大優(yōu)勢(shì)。

　　就營(yíng)養(yǎng)保健而言，首先，線下藥店專業(yè)性強(qiáng)，可以起到品牌背書(shū)作用，調(diào)查顯示，線下藥店是營(yíng)養(yǎng)品、特別是“藍(lán)帽子”保健品的重要銷售渠道之一。

　　不僅如此，部分地區(qū)在政策上也有所扶持。以重慶為例，近日重慶市藥監(jiān)局在發(fā)布的《重慶市藥品零售經(jīng)營(yíng)質(zhì)量監(jiān)督管理實(shí)施細(xì)則（征求意見(jiàn)稿）》，允許藥品零售企業(yè)可以不憑處方開(kāi)架銷售食藥同源（含可用保健食品的中藥）且單味獨(dú)立預(yù)包裝的中藥飲片。

　　更重要的是，隨著醫(yī)藥政策改革以及市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇，零售藥店市場(chǎng)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，必須在更廣闊的健康市場(chǎng)領(lǐng)域里尋找新的機(jī)會(huì)。而引入更多元化的健康產(chǎn)品，如營(yíng)養(yǎng)品、保健品、藥食同源產(chǎn)品等，作為零售藥店多元化經(jīng)營(yíng)手段，不僅能帶來(lái)增量機(jī)會(huì)，同時(shí)也能滿足消費(fèi)者多樣化的健康需求。

　　中國(guó)保健品市場(chǎng)正處在發(fā)展中早期，但需要提醒的是，藥店如果想要在保健品市場(chǎng)找到新的發(fā)展機(jī)遇，需要在品類結(jié)構(gòu)、銷售模式、需求群體等多維度進(jìn)行全面、深刻、精準(zhǔn)分析研究，不能再沿襲簡(jiǎn)單的產(chǎn)品售賣(mài)的模式，而應(yīng)該加入更多增值健康服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)差異化。

　　從更廣的視角來(lái)看，零售藥店除了可以進(jìn)行品類多元化探索、深耕保健養(yǎng)生市場(chǎng)外，還可以在專業(yè)化方面發(fā)力，在健康咨詢、慢病管理、藥疹結(jié)合、院店合作等多方面提升專業(yè)化綜合健康服務(wù)能力，持續(xù)發(fā)揮其健康促進(jìn)作用。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化服務(wù)，穿越市場(chǎng)周期。