如火如荼的跨境營養(yǎng)品賽道，近日又迎來了巨頭加碼。

　　跨境營養(yǎng)品

　　百度也要分一杯羹？

　　7月19日，百度旗下健康服務(wù)平臺「百度健康」舉辦商家生態(tài)大會。會上，百度大健康事業(yè)群組電商和商業(yè)部總經(jīng)理武曉云宣布平臺正式推出“全球購模式”。這也就意味著百度健康商城已開始招收跨境進(jìn)口營養(yǎng)保健品商家。

　　據(jù)公開資料顯示，百度健康全球購業(yè)務(wù)共分為三期，首期支持海外直郵模式+開放海外保健品入駐；二期支持保稅倉模式：廣州、杭州、寧波、鄭州、重慶、上海、深圳、天津；三期支持其他保稅倉+開放其他海外健康類目入駐。截至目前，百度健康全球購二期已完成上線。

　　已開放類目推薦品類方面，資料中提到了骨骼健康、鈣、氨糖/軟骨素、調(diào)節(jié)三高、魚油、輔酶Q10、維生素、復(fù)合維生素等等，幾乎涵蓋了所有常見的營養(yǎng)保健品類型。

　　關(guān)于入駐門檻，相關(guān)資料中提到商家需在天貓、京東、抖音、快手等平臺開設(shè)有店鋪且運(yùn)營時間在一年以上，并對商家日均GMV、主體公司成立時間、投放金額等作出明確要求。同時作為跨境營養(yǎng)品市場的“新銳渠道”，百度健康亦提到平臺將對入駐商家提供點(diǎn)對點(diǎn)運(yùn)營指導(dǎo)，并基于包括補(bǔ)貼、權(quán)益等在內(nèi)的資源傾斜支持。

　　與長期被外界調(diào)侃“缺乏電商基因”的騰訊相比，百度電商業(yè)務(wù)的受關(guān)注度似乎要更低一些。從百度有啊、百度樂酷天再到百度MALL，這家昔日的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)頭羊，早年間對電商領(lǐng)域的諸多嘗試無一不以失敗告終。直至2019年百度推出「度小店」，將旗下自媒體平臺「百家號」與電商打通，百度電商業(yè)務(wù)終于步入了正軌。

　　截至目前，百度電商共包括一般消費(fèi)品牌平臺「百度優(yōu)選」與前文提到的醫(yī)藥垂直電商平臺「百度健康商城」兩大板塊。其中百度健康商城上線于2021年，主要售賣醫(yī)療器械、藥品、保健品等，大致可視為對標(biāo)阿里健康大藥房、京東大藥房的垂直電商平臺。

　　與天貓、京東等已開放跨境營養(yǎng)品業(yè)務(wù)許久的成熟渠道相比，百度健康商城跨境營養(yǎng)品類目的競爭壓力無疑是相對較小的，對推廣預(yù)算較少、尚處在起步階段的跨境營養(yǎng)保健品牌們具備一定吸引力。

　　“買遍全球”的中國營養(yǎng)品消費(fèi)者

　　近年來，在利好政策支持與物流效率提升的推動下，“海淘”便利性大大提高，通過跨境電商渠道選購海外商品已成為部分中國消費(fèi)者的日常。據(jù)《2024年中國跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2023年中國跨境進(jìn)口電商規(guī)模達(dá)5483億元，用戶近兩億。

　　細(xì)分品類表現(xiàn)方面，據(jù)《2024年中國跨境進(jìn)口電商B2C行業(yè)消費(fèi)趨勢白皮書》（下文簡稱B2C白皮書）顯示，膳食營養(yǎng)品類滲透率為27%，且有52%的受訪者表示未來將增加對跨境膳食營養(yǎng)品類的消費(fèi)支出。

　　中國消費(fèi)者對跨境營養(yǎng)保健品的日漸青睞也如實(shí)投射在品牌的銷售數(shù)據(jù)上。如不久前的天貓國際618年中大促中，比利時魚油品牌WHC開賣4小時成交增速便暴增至342%，Swisse PLUS PQQ大腦煥能瓶整場銷售額突破百萬，同比增長率更是達(dá)到了驚人的1442%。健合國際近期公布的2024年中期業(yè)績報告中也提到，Swisse在跨境電商渠道的銷售額上升了12.2%。

　　消費(fèi)偏好方面，《B2C白皮書》顯示在選擇具體產(chǎn)品時，46%的購物者偏好能滿足個人細(xì)化需求的精準(zhǔn)膳補(bǔ)產(chǎn)品，44%的購物者偏好工藝先進(jìn)且具備獨(dú)有專利的，還有42%的購物者注重更高級的成分和前沿科技的使用。

　　這也從側(cè)面驗(yàn)證了用戶選購跨境營養(yǎng)保健品的核心訴求：一方面是追求更高的產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面是買到國內(nèi)市場暫缺的營養(yǎng)成分產(chǎn)品。如NAD、南非醉茄、NMN等較熱門的原料成分，目前在國內(nèi)尚未獲批應(yīng)用于營養(yǎng)保健品。