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2024年中國母嬰洗衣液市場分析

2024-09-05 09:18   來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

  行業(yè)主要上市公司:藍月亮集團、潤本股份、上海家化 、上美股份、貝泰妮

  本文核心數(shù)據(jù):母嬰洗護市場規(guī)模 ; 母嬰洗衣液產(chǎn)品價格 ; 企業(yè)布局

  1、中國母嬰洗護市場近十年來增長趨勢明顯,2022 年規(guī)模縮減,2023 年強勢復(fù)蘇

  從 2014 年到 2023 年,中國母嬰洗護市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢,從 2014 年的 136.42 億元逐年增加到 2021 的 318.26 億元,但在 2022 年因疫情等原因出現(xiàn)了一定程度的下滑,2023 年市場規(guī)模再次回升至 320 億元,表明市場需求依然強勁,未來具有良好的增長潛力。

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  2、母嬰洗衣液對酸堿度、清潔性能和安全成分有更高的要求,價格也更昂貴

  由于嬰幼兒生活習(xí)慣、皮膚護理保養(yǎng)等與成人有很大的差異,因為母嬰專用洗衣液與普通家用洗衣液也有很大的區(qū)別。在酸堿度上,家用洗衣液為了清洗汗液、去除油漬,堿性度會偏高,而 2013 年發(fā)布的《安全洗衣新標準》建議,考慮到嬰兒皮膚是弱酸性 ( 5.5-6.5 之間 ) 的特點,嬰幼兒洗衣液 PH 值應(yīng)在 6.5-7.5 之間,以不刺激嬰幼兒肌膚為前提 ; 在清潔用途上,由于生活習(xí)慣方式不同,嬰幼兒洗衣液更多針對 ; 在洗衣液成分上,

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  在產(chǎn)品性能更好的基礎(chǔ)上,價格也相應(yīng)更昂貴,以藍月亮和超能兩大知名品牌為例,普通家用洗衣液單價都在 10 元 / 斤以下,而母嬰洗衣液普遍在 10 元 / 斤以上,藍月亮旗下的寶寶洗衣液比普通家用洗衣液價格高出 20%,超能旗下的嬰兒洗衣液單價是普通家用洗衣液價格的兩倍之多 !

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  3、中國母嬰洗衣液行業(yè)面對洗衣凝珠等新品的競爭

  在母嬰洗衣液市場中,不同品牌的產(chǎn)品在發(fā)貨組合、重量和售價上存在明顯差異。以 babycare 為例,其產(chǎn)品重量從 1.6 斤到 10 斤不等,售價從 24 元到 179 元,但單價較為穩(wěn)定,在 13 元 / 斤至 15 元 / 斤之間浮動。wickle 和英氏的產(chǎn)品價格和重量組合更加多樣,單價相對較高,如 wickle 的產(chǎn)品單價最高達到 23.4 元 / 斤。十月結(jié)晶和貝親的產(chǎn)品則相對經(jīng)濟實惠,尤其是十月結(jié)晶的單價最低僅為 8.7 元 / 斤??傮w來看,各品牌在價格和重量組合上各具特色,以滿足不同消費者的需求和偏好。消費者在選擇時需綜合考慮價格、使用量和產(chǎn)品特性,以找到最適合的產(chǎn)品。

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  4、中國母嬰洗衣液行業(yè)企業(yè)在 2020-2022 年積極布局,但近期動向較少

  近年來多家企業(yè)在母嬰洗護領(lǐng)域積極布局,顯示出市場的活力和競爭力。融資市場上,戴可思 Dexter 在 2024 年獲得 B+ 輪融資,麥酷酷 MAKUKU2021 年獲得三千萬美元的 Pre-A 輪融資 ; 上市公司中,潤本股份在 2021 年推出的兒童內(nèi)衣洗衣液并在 2022 年實現(xiàn)了顯著的營收增長,丸美股份則通過成立新品牌,進一步豐富了市場選擇 ; 立白和納愛斯等老牌企業(yè)也積極投入母嬰產(chǎn)品的研發(fā)和市場拓展。

  然而這些布局多發(fā)生在 2020-2022 年期間,近月來相關(guān)企業(yè)的動態(tài)較少,但母嬰洗護市場仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ磥韺⒂瓉砀鄤?chuàng)新和競爭。

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編輯:王珂

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