紙尿褲作為母嬰大消費(fèi)中高頻且剛需的易耗品，旺盛的需求也帶來(lái)了巨大的財(cái)富機(jī)會(huì)，近期，蟬魔方發(fā)布了母嬰行業(yè)8月份各品類熱度增長(zhǎng)榜單，聚焦紙尿褲這一核心類目，拉拉褲、特護(hù)尿褲以及尿褲周邊的增速位列TOP3，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2.1萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。全球范圍內(nèi)，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2030年將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　現(xiàn)代家庭對(duì)紙尿褲的需求不再局限于基本的吸水、防漏功能，更加注重產(chǎn)品的舒適性、透氣性、安全性及環(huán)保性。年輕父母對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比的紙尿褲產(chǎn)品青睞有加。

　　隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)線上渠道購(gòu)買紙尿褲產(chǎn)品。此外，年輕消費(fèi)者更偏好在內(nèi)容平臺(tái)如小紅書上進(jìn)行產(chǎn)品了解和“種草”，而年長(zhǎng)消費(fèi)者則更偏好在社群中分享和獲取信息。對(duì)品牌知名度和產(chǎn)品口碑的關(guān)注度也在不斷提升。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局中，外資品牌如幫寶適、好奇等仍占一定市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)品牌如安兒樂(lè)、雀氏等憑借高質(zhì)量產(chǎn)品和創(chuàng)新能力逐漸提升市場(chǎng)份額。生態(tài)環(huán)境材料行業(yè)在紙尿褲領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可降解產(chǎn)品的需求增加，綠色紙尿褲將成為行業(yè)主流趨勢(shì)。技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，預(yù)計(jì)未來(lái)紙尿褲市場(chǎng)將向高品質(zhì)、綠色環(huán)保、智能化方向發(fā)展。

　　拉拉褲成趨勢(shì)大單品

　　據(jù)蟬魔方發(fā)布的8月份各品類熱度增長(zhǎng)榜單顯示，拉拉褲銷售額同比增長(zhǎng)53.61%。同期的紙尿褲銷售額同比僅為17.55%。

　　此外，京東發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也提到，嬰童拉拉褲是尿褲領(lǐng)域熱度較高的產(chǎn)品：

　　《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

　　面對(duì)旺盛的消費(fèi)需求，不少品牌也開(kāi)始下場(chǎng)布局拉拉褲。譬如最早入場(chǎng)的幫寶適，目前已構(gòu)建起包含一級(jí)幫散熱拉拉褲、一級(jí)幫安睡拉拉褲、黑金幫拉拉褲、清新幫拉拉褲在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品矩陣；好奇同樣在拉拉褲領(lǐng)域布局廣泛，既有普通系列也有高端系列，有效滿足不同消費(fèi)者需求；而露安適則聚焦于人群年齡和使用場(chǎng)景推出多款個(gè)性化拉拉褲產(chǎn)品。

　　值得注意的是，近年來(lái)拉拉褲大碼化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一是隨著生活水平的提高，寶寶肥胖率正逐年上升，因而需要購(gòu)買更大尺寸的拉拉褲；二是從使用周期來(lái)看，寶寶使用紙尿褲的年齡上限不斷延長(zhǎng)，從過(guò)去的2歲到現(xiàn)在的3.5歲。

　　特護(hù)尿褲有望成為第二增長(zhǎng)曲線

　　在科學(xué)育兒浪潮推動(dòng)下，Z世代父母除了重視產(chǎn)品性能外，更希望能獲得專業(yè)、精細(xì)化的臀部皮膚護(hù)理體驗(yàn)，在紙尿褲品類演進(jìn)過(guò)程中，特護(hù)尿褲也正在成為新的潛力品類。

　　與普通紙尿褲相比，特護(hù)尿褲展現(xiàn)出了更為嚴(yán)格的安全性能和吸水更好的使用效能。從安全性角度來(lái)看，特護(hù)尿褲在細(xì)菌菌落總數(shù)控制上比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，對(duì)于真菌菌落總數(shù)更是采取了“不得檢出”的零容忍態(tài)度；在性能方面，特護(hù)尿褲不僅大幅提高了包括吸收速度、回滲量在內(nèi)的三項(xiàng)關(guān)鍵性能指標(biāo)，還新增了四項(xiàng)吸收性能指標(biāo)，如吸水倍率、滲漏量等。此外，特護(hù)尿褲在安全性指標(biāo)上還增加了多達(dá)17項(xiàng)的檢測(cè)內(nèi)容，涵蓋了重金屬、增塑劑、甲醛以及可遷移性熒光增白劑等有害物質(zhì)。

　　憑借優(yōu)越的品質(zhì)，特護(hù)尿褲在一定程度上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。據(jù)《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，55%的消費(fèi)者認(rèn)為有專業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)認(rèn)證和醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的紙尿褲使用更安心。但值得注意的是，盡管特護(hù)尿褲賽道的前景備受從業(yè)者認(rèn)可，但其仍屬小眾品類且入局門檻較高，因而鮮有品牌率先實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)占位。

　　尿褲周邊產(chǎn)品潛力巨大

　　據(jù)蟬魔方榜單數(shù)據(jù)，尿褲周邊銷售額同比增長(zhǎng)983.98%，穩(wěn)居榜單第一。

　　據(jù)了解，尿褲周邊產(chǎn)品是指與紙尿褲配套使用的相關(guān)產(chǎn)品，如布尿褲、隔尿墊、尿布臺(tái)等。

　　細(xì)究之下，布尿褲/尿墊之所以能夠贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，或在于其獨(dú)特的品類優(yōu)勢(shì)，相較于一次性紙尿褲，布尿褲/尿墊最大的亮點(diǎn)在于其無(wú)化學(xué)成分、安全環(huán)保，這一特性不僅保障了寶寶嬌嫩肌膚免受刺激，也順應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)的迫切需求；除安全性外，布尿褲/尿墊的透氣舒適也是其受歡迎的重要原因。

　　再來(lái)看尿布臺(tái)，傳統(tǒng)的換尿布方式往往需要父母彎腰或蹲下，長(zhǎng)時(shí)間保持這樣的姿勢(shì)容易導(dǎo)致腰部疲勞甚至受傷，而尿布臺(tái)則提供了一個(gè)合適的高度和平臺(tái)，讓父母能夠輕松、舒適地完成換尿布的過(guò)程，有效保護(hù)了腰部健康，這也成為推動(dòng)尿布臺(tái)產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。