作為從“0”起家到百億規(guī)模的強(qiáng)勁細(xì)分品類，首次配方注冊(cè)共有93款羊奶粉，新國(guó)標(biāo)時(shí)代下已達(dá)到124款，羊奶粉可謂開啟了“雙百時(shí)代”的狂奔模式！

　　基于大家對(duì)羊奶粉品類的高關(guān)注度，今天將帶大家從產(chǎn)品數(shù)量、國(guó)別情況、工廠布局等方面洞悉新國(guó)標(biāo)時(shí)代羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　羊奶粉124個(gè)系列，新國(guó)標(biāo)增幅超30%

　　目前，已有51家乳企旗下124個(gè)羊奶粉系列通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，在所有新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品中占比約30.2%。相比一注時(shí)期，新國(guó)標(biāo)時(shí)代羊奶粉總量增加了31款，增幅超過30%。

　　分別有伊利旗下的金領(lǐng)冠悠滋小羊，悠滋小羊舒享；澳優(yōu)旗下的佳貝艾特悠裝、佳貝艾特悅白、佳貝艾特悅護(hù)、佳貝艾特晶綻、晶萃悅白；飛鶴旗下的星飛帆卓舒、咩咩飛帆、小羊妙可、星飛帆小羊、加愛；宜品旗下的宜品小羊、宜品羊奶粉、宜品棒棒羊、宜品蓓康僖、宜品啟輝、宜品歐士達(dá)、宜品蓓康僖啟鉑、宜品啟耀、小羊妞妞、愛星羊；雅泰乳業(yè)旗下的朵恩、珍紐倍、馨貝貝；藍(lán)河旗下的藍(lán)河、春天羊；健合旗下的可貝思親呵；和氏旗下的和氏寶貝、和氏莎能、澳貝佳、美貝嘉；蒙牛旗下的初賜；美力源旗下的美力源、愛優(yōu)素；圣元旗下的圣特拉慕，法蘭貝爾；達(dá)能旗下的卓徉、諾優(yōu)羊；美贊臣旗下的純冠貝悠；君樂寶旗下的臻唯愛；倍恩喜旗下的唯爾普思；圣唐旗下的圣唐美可羊、寶樂滋；貝特佳旗下的貝特佳；多美滋旗下的多美滋；完達(dá)山旗下的菁潤(rùn)優(yōu)羊；秦龍旗下的歐蓓爾、卡倍多、杰賦、雅慧、紐貝蘭朵、貝貝羊、秦龍、歐瑞茲、愛典；明一旗下的小太羊、牧羊純、卡普尼、茁萃小羊®、天籟小羊®；人之初旗下的貝詩慧；百躍旗下的優(yōu)能佳、貝博兒、金瑞優(yōu)、躍小羊、恩蓓護(hù)、譜恩、益貝比、菁優(yōu)、紐貝能素、愛麗瑞；美素力旗下的羊滋滋；喜仕萊旗下的歐鉑佳悠佳、云邊有只羊、璽純；定邊縣乳業(yè)旗下的秦乳、秦悅；多加多旗下的考拉羋奇、可諾貝兒；美廬旗下的愛悠若特箐悅、愛悠若特箐淳、諾兒雅；展輝旗下的菁予、卡迪夫；銀橋旗下的艾寶瑞；優(yōu)貝特旗下的紐貝斯特、牧賦；四季南山旗下的領(lǐng)賦羊；金牛旗下的愛羊羊、諾惟優(yōu)、福羊；羊羊100旗下的宜貝兒、譜力納、羊羊宜貝、向陽湖；米慕羊旗下的羊羊羊；紅星美羚旗下的德瑞蘭帝、羚恩貝貝；陜西歡恩寶乳業(yè)旗下的歡恩寶、歡博；歐恩貝旗下的歐恩貝；大慶綠葉旗下的歐貝臻、冠貝美；宏興乳業(yè)旗下的歐莉莎、愛瑞羊；羴牧旗下的羴牧、南羴；英博旗下的佶悅、佶順；安嘉乳業(yè)旗下的貝兒悅?cè)?；恒生乳業(yè)旗下的貝格塔尼，怡美生；安諾乳業(yè)旗下的貝特咪克、小帥羊、歐歌；鞍達(dá)實(shí)業(yè)旗下的伊卡蓓爾、安紐希；紐貝滋旗下佳兒培美；春綿旗下詩譜琳；楊凌步源堂乳業(yè)旗下的馨優(yōu)、馨佳爾。

　　國(guó)產(chǎn)羊奶粉114款，占比高達(dá)92%

　　整體來看，124款新國(guó)標(biāo)羊奶粉品牌中，國(guó)產(chǎn)羊奶粉占絕大多數(shù)，有114款，占羊奶粉總注冊(cè)數(shù)的92%左右。

　　隨著新國(guó)標(biāo)羊奶粉過注腳步的放緩，品類格局逐漸顯現(xiàn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)愈加突出，競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。這其中，國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌扮演了重要角色，展現(xiàn)出積極活力，成為眾多消費(fèi)者所青睞的選擇。

　　僅5家乳企布局進(jìn)口羊奶粉，共10款

　　整體來看，124款新國(guó)標(biāo)羊奶粉品牌中，進(jìn)口羊奶粉僅有10款，占羊奶粉總注冊(cè)數(shù)的8%左右。分別是澳優(yōu)旗下佳貝艾特悅白、佳貝艾特悅啟、佳貝艾特晶綻、晶萃悅白；宜品旗下宜品蓓康僖啟鉑、宜品啟耀；藍(lán)河旗下藍(lán)河綿羊奶、春天羊；新益美旗下倍恩喜；春綿旗下詩譜琳。其中，澳優(yōu)進(jìn)口羊奶粉數(shù)量最多，為4款。

　　多品矩陣成趨勢(shì)，最多已布局10款

　　進(jìn)一步看羊奶粉的多品矩陣，其中宜品、百躍布局款數(shù)最多，為10款；秦龍布局了6款；飛鶴、澳優(yōu)、明一各布局了5款；和氏、羊羊100布局了4款；雅泰、喜仕萊、喜洋洋布局了3款；

　　最多布局5個(gè)工廠

　　將目光轉(zhuǎn)向羊奶粉生產(chǎn)工廠的布局，目前已通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的羊奶粉工廠共有74個(gè)。其中，宜品乳業(yè)最多有5個(gè)工廠，然后是澳優(yōu)4個(gè)，均形成了“國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口”的產(chǎn)品布局；明一、百躍也分別有4個(gè)工廠，但都布局在國(guó)內(nèi)；飛鶴有3個(gè)工廠；伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2個(gè)工廠。

　　整體來看，隨著羊奶粉市場(chǎng)愈加細(xì)分化，以飛鶴、伊利、澳優(yōu)、宜品等為代表的綜合型乳企都在多工廠布局，借以搶占羊奶粉品類更好的競(jìng)爭(zhēng)位。