今天，當(dāng)95后逼近而立之年，也就意味著，Z世代已陸續(xù)步入婚育“新手村”，成為生娃的主力軍以及母嬰市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

　　巨大的消費(fèi)體量和不容小覷的消費(fèi)能力，讓這群敢于消費(fèi)的新一代開始掌握越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)。

　　具體而言，Z世代的母嬰消費(fèi)者身上，都表現(xiàn)出了哪些消費(fèi)傾向呢？

　　通過(guò)對(duì)渠道端的走訪調(diào)研，并結(jié)合小紅書、新浪、知乎等社交媒體平臺(tái)，以及魔鏡等數(shù)據(jù)平臺(tái)所反饋的消費(fèi)者信息，我們?cè)噲D將母嬰消費(fèi)趨勢(shì)歸結(jié)為以下五點(diǎn)：綠色環(huán)保、自然美育、全家溫度、國(guó)風(fēng)新潮、智能省力。

　　01

　　綠色環(huán)保

　　消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性，更傾向于選擇那些對(duì)環(huán)境友好、可持續(xù)的母嬰產(chǎn)品。

　　微博站內(nèi)，關(guān)于綠色環(huán)保/可持續(xù)發(fā)展的話題詞，總累計(jì)閱讀量高達(dá)72億1850萬(wàn)1707、總討論數(shù)達(dá)5230萬(wàn)7709。其中#可持續(xù)旅行#登上熱搜榜單43位；#環(huán)保在行動(dòng)#的熱搜詞條，也達(dá)到了“爆”的等級(jí)。

　　在小紅書平臺(tái)上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“環(huán)保產(chǎn)品/可持續(xù)產(chǎn)品/綠色環(huán)保/可持續(xù)經(jīng)濟(jì)”的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)79%，閱讀量同比增長(zhǎng)33%，互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)15%。

　　知乎站內(nèi)，關(guān)于綠色環(huán)保的相關(guān)主題，已達(dá)8886萬(wàn)瀏覽，8萬(wàn)+討論；此外，低碳生活相關(guān)話題，高達(dá)7706萬(wàn)瀏覽，6萬(wàn)+討論。

　　02

　　自然美育

　　在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，家長(zhǎng)們更加關(guān)注自然美育的重要性，希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美，因此相關(guān)的母嬰產(chǎn)品也受到了熱捧。

　　微博站內(nèi)，關(guān)于親子戶外的話題詞，總累計(jì)閱讀量高達(dá)187億8677萬(wàn)6754、總討論數(shù)達(dá)702萬(wàn)7808。

　　在小紅書平臺(tái)上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“自然美育/自然系遛娃”話題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)69%，閱讀量同比增長(zhǎng)63%，互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)58%。

　　知乎站內(nèi)，親子游、遛娃等戶外出行相關(guān)話題下，已達(dá)2320萬(wàn)瀏覽，10萬(wàn)+討論；關(guān)于自然美育的相關(guān)主題，瀏覽量則超過(guò)1707萬(wàn)，討論量2萬(wàn)+。

　　從產(chǎn)品銷售端表現(xiàn)來(lái)看，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月周期內(nèi)，淘系平臺(tái)（淘寶+天貓）戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品的銷售額高達(dá)630.05億元，同比增長(zhǎng)10%；兒童戶外服銷售額為10.213億元，同比增長(zhǎng)53.42%，在童裝品類中表現(xiàn)亮眼。

　　03

　　全家溫暖

　　于當(dāng)下的母嬰行業(yè)而言，全家化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，母嬰消費(fèi)場(chǎng)景不再聚焦于0-3歲，而是蔓延至更廣泛的全家概念，表現(xiàn)為全家營(yíng)養(yǎng)、全家百貨兩個(gè)核心方向。

　　微博平臺(tái)內(nèi)，關(guān)于全家營(yíng)養(yǎng)的相關(guān)話題，總累計(jì)閱讀量達(dá)57億6036萬(wàn)7265，總討論數(shù)達(dá)332萬(wàn)3257。

　　小紅書平臺(tái)上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“全家營(yíng)養(yǎng)”話題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)182%，互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)28%。

　　知乎站內(nèi)，飲食營(yíng)養(yǎng)相關(guān)話題下，已達(dá)10.2億瀏覽，60 萬(wàn)+討論。

　　從產(chǎn)品銷售端表現(xiàn)來(lái)看，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月周期內(nèi)，淘系平臺(tái)（淘寶+天貓）嬰童營(yíng)養(yǎng)品的銷售額已經(jīng)達(dá)到61.774億，同比增長(zhǎng)25.53%；保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品的基本盤則已經(jīng)突破700億量級(jí)，達(dá)到755.1億。

　　此外，在泛全家化的演進(jìn)中，為療愈買單也成為Z世代年輕人對(duì)美好生活的追求。數(shù)據(jù)顯示，全球“療愈”經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。

　　在微博平臺(tái)，關(guān)于#療愈經(jīng)濟(jì)/情緒價(jià)值#的相關(guān)話題，總累計(jì)閱讀量達(dá)474億2286萬(wàn)0787，總討論數(shù)達(dá)4837萬(wàn)9865；

　　在小紅書平臺(tái)上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“療愈”的相關(guān)話題在小紅書站內(nèi)熱度更高，新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)232%，互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)195%，閱讀量同比增長(zhǎng)162%。

　　04

　　國(guó)風(fēng)新潮

　　隨著國(guó)風(fēng)的復(fù)興，越來(lái)越多的消費(fèi)者越來(lái)越青睞具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的母嬰產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的美感，還能夠傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

　　微博平臺(tái)內(nèi)，關(guān)于國(guó)風(fēng)新潮的相關(guān)話題，總累計(jì)閱讀量達(dá)4億9803萬(wàn)4037，總討論數(shù)15萬(wàn)5545。其中#馬面裙才是新中式的頂流#，#新中式國(guó)風(fēng)穿搭#，#東方美學(xué)#等在內(nèi)部均被標(biāo)記為熱門詞條。

　　在小紅書平臺(tái)上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“國(guó)風(fēng)新潮”話題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)162%，互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)75%，閱讀量同比增長(zhǎng)81%。

　　知乎站內(nèi)，關(guān)于國(guó)風(fēng)新潮的相關(guān)話題，已達(dá)1.5億瀏覽，10萬(wàn)+討論。

　　從產(chǎn)品銷售端表現(xiàn)來(lái)看，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月周期內(nèi)，淘系平臺(tái)（淘寶+天貓）兒童旗袍/唐裝/民族服裝的銷售額高達(dá)26.88億元，同比增長(zhǎng)40.87%；唐裝/中式服裝的銷售額達(dá)12.065億，同比增長(zhǎng)61.51%。

　　05

　　智能省力

　　消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器，越來(lái)越成為 “懶媽懶爸”們會(huì)關(guān)注的產(chǎn)品重點(diǎn)方向。

　　在小紅書平臺(tái)上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“黑科技母嬰產(chǎn)品/智能育兒神器”相關(guān)話題的新發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)76%，互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)46%，閱讀量同比增長(zhǎng)33%。

　　在微博平臺(tái)內(nèi)，關(guān)于#新母嬰育兒習(xí)慣#的相關(guān)話題，總累計(jì)閱讀量504億0400萬(wàn)0232，總討論數(shù)7792萬(wàn)1517。

　　在知乎平臺(tái)，關(guān)于#智能家居#的相關(guān)話題下，已達(dá)11億瀏覽，60萬(wàn)+討論。

　　從產(chǎn)品銷售端表現(xiàn)來(lái)看，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺(tái)（淘寶+天貓）智能嬰兒床、智能奶瓶、電動(dòng)/智能兒童床等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期內(nèi)，淘系平臺(tái)智能奶瓶的銷售額達(dá)120.55萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73.17%。