12月22日，再度當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的特朗普公開(kāi)表示，他傾向于允許短視頻社交媒體平臺(tái)TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。該表態(tài)亦被媒體視為是特朗普迄今為止反對(duì)TikTok退出美國(guó)市場(chǎng)最強(qiáng)烈的信號(hào)之一。

　　而此時(shí)，距離TikTok“不賣(mài)就禁”最終期限已不足一個(gè)月。

　　TOP5爆品拿下三席

　　從要求TikTok出售給美國(guó)企業(yè)，到如今公開(kāi)表態(tài)反對(duì)其退出美國(guó)市場(chǎng)，特朗普此番“真香操作”的個(gè)中緣由自有專(zhuān)業(yè)人士解讀，作為營(yíng)養(yǎng)健康健康領(lǐng)域的垂直媒體，我們更關(guān)注TikTok Shop美區(qū)保健品品類(lèi)的發(fā)展前景。

　　TikTok美區(qū)保健品GMV

　　圖源：GlodaStory

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，TikTokShop美區(qū)保健品市場(chǎng)GMV達(dá)1.46億美元，約占平臺(tái)大盤(pán)的9%，位列所有品類(lèi)第三。而在最新的11月份TikTokShop美區(qū)產(chǎn)品大盤(pán)月GMV榜單TOP5中，「Goli南非醉茄維生素D軟糖」、「Rosabella辣木膠囊」、「Neuro Energy咖啡因益智藥」三款保健品更是分別拿下了第一、第二、第五的排名。

　　TikTok美區(qū)11月單品GMV排名

　　圖源：出海新物種

　　隨著全球健康趨勢(shì)的興起，特別是在疫情后，消費(fèi)者更加重視免疫力提升和日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，加之年輕群體對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健越發(fā)重視，使得營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。據(jù)預(yù)測(cè)，2023-2028年，全球保健品市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.4%，到2028年，市場(chǎng)規(guī)模將逼近1.4萬(wàn)億美元。

　　美國(guó)作為全球最大的保健品市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力更是不可小覷，而作為年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)，TikTok的用戶(hù)群體與保健品的主要消費(fèi)群體高度重合，為保健品的銷(xiāo)售提供了肥沃的土壤。

　　仍有轉(zhuǎn)機(jī)？

　　TikTok Shop美區(qū)保健品品類(lèi)的火爆，與平臺(tái)對(duì)該市場(chǎng)的高度重視也有著密切關(guān)系。

　　2023年9月12日，TikTok Shop美國(guó)站正式上線(xiàn)，并由此開(kāi)啟了“狂飆之旅”。官方數(shù)據(jù)顯示，上線(xiàn)第一年TikTok Shop美區(qū)內(nèi)容場(chǎng)GMV增速高達(dá)557%，直播日均場(chǎng)觀眾及短視頻日均播放量飛速增長(zhǎng)，日支付用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)超300%；內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)10倍，美國(guó)有動(dòng)銷(xiāo)的電商達(dá)人數(shù)每季度均保持70%以上增速。

　　另?yè)?jù)TikTok Shop此前不久發(fā)布的“黑五戰(zhàn)報(bào)”顯示，“黑五”當(dāng)天平臺(tái)美區(qū)整體銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了1億美元，是去年同期的三倍。

　　無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是市場(chǎng)速度，TikTok Shop美區(qū)顯然具備極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。此前亦有媒體披露，TikTok計(jì)劃今年將其美國(guó)電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。

　　然而，在業(yè)績(jī)野心尚未實(shí)現(xiàn)之際，禁令的陰影卻可能悄然降臨。但值得注意的是，目前很多TikTok的廣告商并沒(méi)有急于轉(zhuǎn)移營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，仍在平臺(tái)上積極主動(dòng)地投放廣告。整體來(lái)看，從業(yè)者們普遍看好有轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)，而這其中的關(guān)鍵或許正是特朗普對(duì)TikTok的友好態(tài)度。

　　TikTok美區(qū)是否會(huì)在一個(gè)月后迎來(lái)終局？營(yíng)養(yǎng)品情報(bào)將會(huì)持續(xù)關(guān)注。