城市發(fā)展，交通先行。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和十四五規(guī)劃的推進，我國低線城市的交通發(fā)展不斷完善。同時，居民收入在不斷增加，三線及以下城市的居民消費能力大大增強，新的消費理念逐漸形成，三、四線城市等下沉市場蘊藏著巨大的消費潛力，成為中國經(jīng)濟增長新的源頭活水。

　　下沉市場的不斷崛起，也為戶外廣告帶來了發(fā)展空間，其中尤以機場、高鐵、高速等交通類媒體最為顯著。

　　當前，整個消費市場正呈現(xiàn)出日益激烈的競爭態(tài)勢，消費者的需求在升級，品牌迭代速度加快，新興消費品牌也在不斷崛起。面對市場的壓力，品牌們緊鑼密鼓地準備著各種營銷活動，通過營銷推廣搶占部分市場。

　　對于不同的品牌屬性和品牌的營銷策略，對戶外廣告的投放策略也各不相同。比如高速公路廣告多以建材、家居品牌或者景區(qū)為主，高鐵廣告多以奶粉、酒類等中高端消費品牌、家居家具品牌為主，機場則多以高端品牌為主。

　　近期，貝因美艾貝可奶粉登錄高鐵，強勢打造品牌傳播，火遍全國，讓守護寶寶健康成長的品牌價值傳遞全國各地。

　　“對于品牌營銷來說，高鐵不僅是中國名片，也是公域流量池。”業(yè)內(nèi)人士表示，這一龐大的流量規(guī)模吸引了各行業(yè)的品牌，常坐高鐵的人應該也發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，除了家居品牌外，高鐵站常見的身影還有奶粉品牌，“霸屏高鐵，也已經(jīng)成為奶粉品牌營銷的熱衷手法，甚至將高鐵廣告比喻為‘品牌力量的最佳展館’。”

　　以貝因美艾貝可為例，其登陸高鐵，在流動的國家名片上投放巨型廣告，正是達到了與高鐵內(nèi)核上的契合，彰顯出貝因美艾貝可奶粉的強大實力、市場影響力與產(chǎn)品品質(zhì)，也標志著貝因美艾貝可的品牌勢能已如高鐵般四通八達，覆蓋至全國每一個角落。

　　近年來，越來越多的奶粉品牌為了尋找新的市場增長點，紛紛開始向低線城市加快布局，而品牌要切入下沉市場，有效觸達消費者心智，借助大戶外媒介以擴大聲量是關鍵。

　　高鐵廣告，其受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣、年輕消費者更多，并且處在一個相對封閉且與用戶保持一個相對靜止的狀態(tài)，能帶來更精準的觸達效果，和更高效的沉浸式體驗過程。高鐵具有跨區(qū)域性，能夠助力品牌實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動傳播，輻射范圍更廣。適合中高端品牌提升品牌形象與效果轉化，實現(xiàn)與下沉人群近距離的互動，建立更深的品牌認同感。

　　快消行業(yè)分析師康定平認為，依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強大的客群聚集效應和場景營銷效應，能為貝因美艾貝可奶粉搭建起具有抗干擾、強背書、強接觸、深影響價值的“品牌溫室”。

　　貝因美艾貝可奶粉除了高鐵車身的巨幅廣告，在人流聚集的北京站、重慶站等地，也還進行了大型電子屏廣告投放。因此，貝因美艾貝可奶粉登陸高鐵，有助于進行全國化市場下沉布局，并直接拉動終端動銷。

　　正如康定平所言，貝因美艾貝可奶粉有望搭載中國高鐵速度，擁抱京廣線的億級流量紅利，將小分子奶粉概念更響亮地推向全中國，將產(chǎn)品帶去千家萬戶。

　　貝因美艾貝可奶粉自率先獲得新國標以來，備受市場歡迎，銷量更是以近3倍的速度行進。以31年強大的貝因美科研實力做后盾，在產(chǎn)品配方、品質(zhì)方面下足功夫。

　　據(jù)悉，艾貝可奶粉的配方非常全面，在奶粉圈里非常亮眼，不僅添加有小分子適度水解蛋白，還有乳鐵蛋白、益生菌、CPP、OPO等熱門配方，以9大營養(yǎng)，突破性開創(chuàng)吸收力、自護力、智視力3大營養(yǎng)群，更科學、更營養(yǎng)，助力寶寶的營養(yǎng)吸收、更好成長。

　　大家都知道，來自北緯45度貝因美自有牧場的黃金奶源，含有多重珍貴乳源營養(yǎng)，OPN、乳脂球膜、核苷酸、A2-β蛋白、α-乳白蛋白等，營養(yǎng)更豐富。

　　秉承和中國媽媽在一起、品質(zhì)如一的貝因美理念，艾貝可奶粉不含產(chǎn)品不含香精、色素、白砂糖等對寶寶不利的添加，媽媽讓媽媽心選更簡單、更放心。

　　眾所周知，貝因美艾貝可奶粉的品牌背景實力雄厚，確保著產(chǎn)品的品質(zhì)如一。大國品牌貝因美30余年科研精耕，從研發(fā)到生產(chǎn)標準都始終走在國內(nèi)前列。連續(xù)多年獲得中國乳業(yè)質(zhì)量金獎，榮獲中國乳業(yè)科技系列技術進步獎特等獎，是擁有通過合成生物技術重組人乳鐵蛋白研發(fā)實力的國內(nèi)罕有乳品企業(yè)。