近日，聚焦品牌動(dòng)態(tài)，梳理出2024年度奶粉品牌10大新聞，以關(guān)鍵事項(xiàng)為切入點(diǎn)，洞悉奶粉品牌當(dāng)下及未來階段的關(guān)注焦點(diǎn)與布局重點(diǎn)，助力大家緊跟行業(yè)趨勢(shì)，深挖發(fā)展機(jī)會(huì)！

　　2024年，飛鶴實(shí)現(xiàn)乳鐵蛋白核心配料國(guó)產(chǎn)化，打破了我國(guó)在該領(lǐng)域長(zhǎng)期受制于國(guó)外進(jìn)口的壟斷局面，為中國(guó)乳業(yè)的自主發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升做出了重要貢獻(xiàn)。

　　而這背后，離不開飛鶴一直以來的艱苦奮斗。2004年，乳鐵蛋白首次被允許添加到嬰兒配方奶粉中，但由于技術(shù)難度等原因，我國(guó)乳鐵蛋白絕大部分依賴進(jìn)口。2016年，飛鶴斥巨資展開乳鐵蛋白領(lǐng)域的攻堅(jiān)研發(fā)。2022年5月，飛鶴乳鐵蛋白生產(chǎn)線成功獲批，是國(guó)內(nèi)首條乳鐵蛋白自動(dòng)化生產(chǎn)線，應(yīng)用了先進(jìn)的層析超濾技術(shù)以實(shí)現(xiàn)乳鐵蛋白的提取和保護(hù)，提取率達(dá)到95%。2024年，飛鶴成功實(shí)現(xiàn)乳鐵蛋白核心配料國(guó)產(chǎn)化。

　　飛鶴的成功，為中國(guó)乳業(yè)核心配料自主供應(yīng)拉開了一條口子，也為更多同樣在該領(lǐng)域攻堅(jiān)克難的乳企奠定了行業(yè)信心。

　　2024年8月，伊利集團(tuán)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部領(lǐng)嬰?yún)R第五屆母嬰行業(yè)峰會(huì)成功召開，吸引了領(lǐng)嬰?yún)RTOP300母嬰系統(tǒng)共探行業(yè)發(fā)展。此次峰會(huì)是伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部成立以來舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最廣的一屆年度盛會(huì)，并重磅上市了金領(lǐng)冠愛倍悠益生菌及乳鐵蛋白等產(chǎn)品。

　　行業(yè)整體承壓下，廠商協(xié)同有助于品牌、渠道攜手抵抗行業(yè)不確定風(fēng)險(xiǎn)，但市場(chǎng)嚴(yán)峻，亂象頻發(fā)，廠商協(xié)同尤為艱難。而伊利金領(lǐng)冠領(lǐng)嬰?yún)R，真正實(shí)現(xiàn)了品牌、渠道的戰(zhàn)略協(xié)同、資源共享、生態(tài)共融、互利共贏，給行業(yè)提供了重要解題思路。

　　2025年是更加考驗(yàn)廠商協(xié)同的一年，做好資源整合與高效協(xié)同將成為品牌及渠道發(fā)展關(guān)鍵。

　　2024年，佳貝艾特發(fā)布了佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版4款嬰配羊奶粉，創(chuàng)下品牌同年連發(fā)4大嬰配羊奶粉新品的“歷史”。尤為重要的是，佳貝艾特晶綻是當(dāng)前首款且唯一一款新國(guó)標(biāo)嬰配有機(jī)羊奶粉。佳貝艾特悅白鉑晶版，是佳貝艾特旗下首款專注低敏營(yíng)養(yǎng)的嬰配羊奶粉。

　　行業(yè)極度內(nèi)卷下，佳貝艾特持續(xù)深挖有機(jī)羊、低敏羊等細(xì)分賽道，不僅穩(wěn)固了領(lǐng)頭羊地位，還引領(lǐng)行業(yè)更加精細(xì)化、細(xì)分化發(fā)展。2025年，品類再細(xì)分、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)仍是破卷“利器”，有機(jī)羊、低敏羊等細(xì)分品類或成新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2024年7月，君樂寶官宣成為中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，并發(fā)布了“致敬中國(guó)力量”100秒超長(zhǎng)廣告大片，“高調(diào)”登上2024年奧運(yùn)營(yíng)銷舞臺(tái)。這樣的“規(guī)模效應(yīng)”不僅成功吸引了大眾眼球，還為君樂寶貼上“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品”、“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)的選擇”等標(biāo)簽。據(jù)悉，君樂寶此次體育營(yíng)銷案例一舉斬獲2024年釜山國(guó)際廣告節(jié)全球最具影響力創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)-體育營(yíng)銷類大獎(jiǎng)，以及第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“2024年度整合營(yíng)銷金案”兩項(xiàng)殊榮。

　　君樂寶與國(guó)家隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅是體育精神與品牌精神的完美融合，為乳企借勢(shì)體育賽事提供了優(yōu)秀范例，還通過情感認(rèn)同和情緒營(yíng)銷，為行業(yè)品牌塑造提供了新思路、新靈感。

　　2024年12月，蒙牛瑞哺恩受邀亮相我國(guó)權(quán)威媒體新華社打造的全新科技類綜藝《新質(zhì)科創(chuàng)腦》，并與知名主持人蔣昌建、多位行業(yè)專家學(xué)者共同聚焦母源MLCT與新型OPO創(chuàng)新親和配方進(jìn)行深度分享。節(jié)目還特設(shè)了【科創(chuàng)“牛”實(shí)驗(yàn)】和“塔尖實(shí)證”等環(huán)節(jié)，以更清晰地展示該配方的創(chuàng)新價(jià)值。

　　作為中國(guó)嬰配粉行業(yè)踐行新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，蒙牛瑞哺恩此次獲邀是國(guó)家權(quán)威媒體對(duì)其科研創(chuàng)新實(shí)力的認(rèn)可，也是一種官方背書的“科普種草”。

　　2025年，消費(fèi)者注意力愈加分散，對(duì)乳企的品牌塑造能力提出了更高要求，國(guó)家權(quán)威媒體背書的“吸睛度”和“含金量”不斷上升，將成為更多實(shí)力乳企借以提升品牌形象和知名度、搶占消費(fèi)者心智的新高地。

　　2024年8月，老爸評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)前往新西蘭，對(duì)a2牛奶公司進(jìn)行了為期10天的全鏈路深度溯源。該團(tuán)隊(duì)不僅參觀了a2的牧場(chǎng)和工廠，還拜訪了當(dāng)?shù)厝綄?shí)驗(yàn)室，對(duì)基因檢測(cè)、蛋白檢測(cè)、成品防偽檢測(cè)等進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果顯示，老爸評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)a2牛奶公司從源頭拒絕A1型蛋白質(zhì)牛乳，每一頭牛都是純種的A2型基因牛。

　　本次溯源，a2牛奶公司的“真A2品質(zhì)”不僅區(qū)隔了自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步搶占了消費(fèi)者對(duì)a2奶粉“選對(duì)A2型蛋白，認(rèn)準(zhǔn)a2”的心智認(rèn)知。2025年，圍繞產(chǎn)品品質(zhì)的深度溯源、三方評(píng)測(cè)等活動(dòng)，仍將是品牌與消費(fèi)者建立有效情感鏈接的重要方式。

　　2024年11月，菲仕蘭官宣張展紅擔(dān)任專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)區(qū)總裁。據(jù)了解，張展紅擁有資深商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和總經(jīng)理職位的管理經(jīng)驗(yàn)，曾在多個(gè)行業(yè)和地區(qū)工作。加入菲仕蘭之前，他在赫力昂中國(guó)事業(yè)部擔(dān)任總經(jīng)理，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在嬰配粉領(lǐng)域，他也曾在多家知名跨國(guó)公司擔(dān)任高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

　　此前，帶領(lǐng)中國(guó)業(yè)務(wù)連續(xù)數(shù)年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的前菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈，已于2024年8月15日正式離職。張展紅此次接任，并向菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）進(jìn)行匯報(bào)，凸顯了菲仕蘭全球?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的高度重視。

　　此次任命是菲仕蘭積極重塑業(yè)務(wù)、提升效率邁出的又一重要步伐。未來，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將是產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新、品牌塑造及消費(fèi)者體驗(yàn)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)將是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要保障。

　　2024年4月，達(dá)能紐迪希亞與第二屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)暨第二屆中國(guó)羊奶粉品牌節(jié)再聚首，攜旗下愛他美奇跡熠系列，愛他美領(lǐng)熠3和愛他美悠熠3驚艷亮相，實(shí)力斬獲第二屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)“2024年度品牌精耕獎(jiǎng)”“2024年度科研先鋒獎(jiǎng)”。作為國(guó)際知名品牌，達(dá)能紐迪希亞一直以來都非常重視產(chǎn)品的科研創(chuàng)新，此次攜旗下兩款產(chǎn)品參會(huì)，展示了達(dá)能紐迪希亞對(duì)愛他美奇跡熠系列的高度重視。

　　而作為一場(chǎng)齊聚了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家教授、品牌、渠道等逾500人的行業(yè)盛會(huì)，達(dá)能紐迪希亞能夠從數(shù)百款嬰配粉中脫穎而出并獲獎(jiǎng)，也是行業(yè)對(duì)其科研創(chuàng)新能力與潛心精耕成果的堅(jiān)定認(rèn)可。

　　新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻普遍提高，嬰配粉內(nèi)卷、同質(zhì)等問題十分嚴(yán)峻，科研創(chuàng)新成為乳企破卷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力，甚至是引領(lǐng)中國(guó)嬰配粉持續(xù)升級(jí)迭代的重要力量。2025年，科研創(chuàng)新仍是行業(yè)持續(xù)攻堅(jiān)的方向，而乳企間的科研比拼也會(huì)更加激烈。

　　2024年10月，在第九屆中國(guó)特殊食品大會(huì)分論壇“原料創(chuàng)新發(fā)展及應(yīng)用大會(huì)”上，澳優(yōu)旗下錦旗生物官宣將全面承接伊利3株金標(biāo)益生菌產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和商業(yè)化推廣。

　　據(jù)悉，伊利的3株金標(biāo)益生菌分別針對(duì)腸道健康、體重管理及口腔健康三大關(guān)鍵健康領(lǐng)域，具有廣泛的市場(chǎng)需求。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，伊利可以降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步豐富益生菌產(chǎn)品線，拓展其營(yíng)養(yǎng)品品類外延等；澳優(yōu)能提升益生菌相關(guān)的研發(fā)能力，并借助伊利的品牌影響力和市場(chǎng)基礎(chǔ)，進(jìn)一步拓展自身的市場(chǎng)空間等。

　　此外，據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，中國(guó)目前已是全球益生菌第二大消費(fèi)市場(chǎng)，益生菌產(chǎn)業(yè)商業(yè)潛力巨大。此次澳優(yōu)與伊利的合作將強(qiáng)化彼此的協(xié)同創(chuàng)新，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚合力，共同推動(dòng)益生菌行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，同時(shí)也為其他企業(yè)的協(xié)同合作提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　2024年6月，宜品乳業(yè)全球合作伙伴大會(huì)于中國(guó)北戴河盛大召開。大會(huì)期間，宜品低敏營(yíng)養(yǎng)研究院正式揭牌成立，標(biāo)志著宜品乳業(yè)在嬰幼兒低敏營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的研究邁入全新階段。此次大會(huì)，宜品明確指出未來的發(fā)展戰(zhàn)略之一，是以科技創(chuàng)新為核心，引領(lǐng)低致敏營(yíng)養(yǎng)的研究和新領(lǐng)域開拓。

　　近年來，低敏營(yíng)養(yǎng)成為不少品牌看重的潛力賽道，熱度高、增長(zhǎng)快、機(jī)會(huì)多。“低敏”賽道的興起，意味著乳企競(jìng)爭(zhēng)正在向精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、精準(zhǔn)需求的方向不斷細(xì)分和深挖。但該賽道具有較高科研門檻，品牌必須扎實(shí)做好科研投入和消費(fèi)者教育，才更可能掘金成功。

　　以上就是2024年度奶粉品牌10大新聞。從以上動(dòng)態(tài)中不難窺見，科研創(chuàng)新、廠商協(xié)同、品類細(xì)分、低敏營(yíng)養(yǎng)、品牌塑造、人才發(fā)展等依然是品牌2025年的戰(zhàn)略焦點(diǎn)和布局重點(diǎn)。