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美素佳兒新春營銷亮點:跨界非遺,匠心演繹品牌魅力

2025-02-11 09:39   來源:小食代

  傳統(tǒng)農歷春節(jié)向來是品牌營銷黃金期。在剛剛過去的蛇年春節(jié),各大品牌也都紛紛交出了自己的營銷答卷。

  其中,我們留意到,外資奶粉品牌美素佳兒大膽跨界中國傳統(tǒng)非遺戲曲,以獨特的新春營銷思路成功吸引了行業(yè)內外的廣泛關注。

  下面,讓我們一起了解一下。

  跨界非遺,匠心堅守

  2024年,非遺相關的話題在社交平臺的話題議論度不斷?;仡欭埬甏汗?jié),小紅書上每秒就有1個人在搜索“非遺”,每分鐘就有3篇非遺相關內容。[*1]

  到2024年年末,春節(jié)成功申遺的消息一度沖上社交平臺的熱搜,彰顯出強大的社交影響力。

  美素佳兒敏銳的嗅到非遺背后的可觀流量,果斷跨界非遺戲曲,攜手年輕越劇演員、白玉蘭戲劇表演藝術獎新人主角獎獲得者李云霄,共同打造新年大片。

  身為新生代戲曲界的佼佼者,李云霄身上既有傳統(tǒng)戲曲獨特的藝術魅力,拓展了品牌營銷的縱深感;也有年輕的粉絲基礎,能夠精準攔截年輕受眾的關注。

  新年視頻以倒敘手法,通過李云霄的視角,緩緩鋪開一幅從青澀到成熟的人生畫卷。從童年日復一日的刻苦訓練,到成年后在舞臺上熠熠生輝,每一幕都在詮釋非遺戲曲離不開“臺上一分鐘,臺下十年功”,也訴說出非遺文化背后“慢工出細活”的匠心精神。

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  作為龍年營銷的收官之作,品牌新年視頻的核心也與母品牌全年營銷主題“慢生活”息息相關??旃?jié)奏的時代讓我們一度忘了“慢慢地沉淀和打磨,往往會帶來更好的結果”。

  就像美素佳兒,百年匠心耕耘,慢,只為成就更好的奶源。鮮草放牧,自然產出高含量[*2]乳脂[*3]。草牧慢養(yǎng),孕育高含量活性蛋白[*4]。生活就像做一杯好奶,欲速則不達,慢工才能產出好奶。

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  從品牌 “慢工產好奶”,到非遺文化 “慢工出細活”,背后都離不開匠心二字。美素佳兒此次跨界非遺戲曲,是品牌營銷的大膽嘗試,致敬了中華傳統(tǒng)文化,更為2024年的“慢生活”營銷主題畫上了一個完美的句號。

  全網共度“非遺新年”,好評如潮

  本次新春營銷,除了發(fā)布引人入勝的新年視頻外,美素佳兒還在抖音和小紅書等社交媒體平臺上發(fā)起了#美素佳兒成長大戲#的話題UGC活動,號召全網過非遺新年,喚醒我們心中的傳統(tǒng)年味,傳承中華非遺的魅力。

  這一活動迅速受到廣泛關注,網友發(fā)筆記熱烈回應,話題在各平臺共收獲了6000多萬次的瀏覽以及超過6萬的討論量。

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  同時,美素佳兒還攜手諸多跨品類博主,共創(chuàng)趣味內容,放大營銷影響力。抖音超頭部博主王七葉為品牌制作搞笑劇情視頻,詼諧幽默地詮釋看似嚴肅的“匠心”“非遺”等內容。

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  而在與主題相關的非遺賽道,品牌更是盛邀陶鹿鹿、林三月、小萬姑娘等非遺博主進行內容共創(chuàng),為此次營銷增添了更多的文化內涵。

  而在母嬰領域,美素佳兒精選了細分賽道的博主,以各自擅長的領域展開內容合作:親子旅行類博主與寶寶共同踏上一段非遺之旅,探索非遺背后深厚的歷史與人文積淀;親子日常類博主則以手工、變裝等形式,記錄下寶寶體驗非遺文化的日常。

  品質與營銷并重,鑄就成功

  作為荷蘭皇家菲仕蘭旗下的明星品牌,2024年美素佳兒市占率穩(wěn)居前列,皇家系列則在超高端奶粉領域表現更加突出。

  這份輝煌成就的背后,離不開產品力與營銷力并駕齊驅。產品力是品牌的堅實基石,是贏得消費者信任與口碑的不二法門;而營銷力則如同品牌的翱翔翅膀,助力品牌飛越千山萬水,深入人心。

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  新年伊始,美素佳兒通過深刻洞察,將品牌理念與非遺文化巧妙融合,為蛇年營銷開了個好頭。在接下來的一年里,期待美素佳兒繼續(xù)為消費者帶來優(yōu)質產品,陪伴每一個寶寶“自然成長,好戲連連”。

  [*1]小紅書公益xICHC非遺傳播研究中心:《小紅書春節(jié)非遺生活指南》

  [*2]美素佳兒奶源與荷蘭奶源特性相近,13種脂類含量高達1050 mg/100g,即10815mg/L使用1.03作為牛奶比重換算),含量數據來源:文獻Valenberg et al 2013,Heck et al 2009, Yener et al 2021.

  [*3]指乳脂中含有的13種脂類。

  [*4]美素佳兒奶源中乳鐵蛋白含量是牛常乳中乳鐵蛋白含量最低值20mg/L(數據來源:曹勁松.初乳功能性食品[M]北京:中國輕工業(yè)出版社,2000.63~77)的6倍。

編輯:王珂

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