就大環(huán)境而言，雖然消費(fèi)增長(zhǎng)趨緩，但細(xì)分市場(chǎng)下仍有不少贏家，那么，就天貓、京東、抖音三大電商平臺(tái)而言，哪些細(xì)分品類仍在快速增長(zhǎng)？哪些賽道隱藏著待挖掘的消費(fèi)潛力？2025年的消費(fèi)趨勢(shì)究竟如何？

　　不久之前，公眾號(hào)“瀝金”梳理了《2025年天貓平臺(tái)的30個(gè)品類機(jī)遇》、《2025年天貓平臺(tái)的30個(gè)品類機(jī)遇》、《2025年京東的30個(gè)品類機(jī)遇》，本文摘錄了其中涉及的母嬰行業(yè)相關(guān)品類，以供大家決策作參考。

　　抖音平臺(tái)

　　1

　　兒童漢服受熱捧，傳統(tǒng)服飾日?；?，預(yù)計(jì)需求仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　兒童傳統(tǒng)服飾同比增長(zhǎng)188%，其中漢服以352%增速領(lǐng)跑市場(chǎng)，漢服場(chǎng)景日?；沟檬鼙婓w量進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　2

　　學(xué)步鞋品牌集中度較高，功能性成為品牌專業(yè)化賣點(diǎn)。

　　學(xué)步鞋品類TOP5品牌集中度近50%，足部分區(qū)、足底差異化材質(zhì)、支撐力成為頭部品牌的核心賣點(diǎn)，“穩(wěn)”是核心需求，也是品牌專業(yè)化發(fā)展方向。

　　3

　　小眾奶成爆品，駝奶憑高營(yíng)養(yǎng)取勝，羊奶、水牛奶有望爆發(fā)。

　　乳制品需求趨于精細(xì)化、多元化，帶有地域特色的小眾奶成為新機(jī)會(huì)點(diǎn)，駝奶以高營(yíng)養(yǎng)、高活性成分特點(diǎn)成為健康需求下新爆品。

　　4

　　嬰童洗護(hù)賽道細(xì)分化，洗發(fā)水領(lǐng)跑，成分&功效成為品牌發(fā)力方向。

　　嬰童洗護(hù)賽道下，洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、嬰兒皂均表現(xiàn)出良好增勢(shì)。洗發(fā)水市場(chǎng)下，成分安全溫和、蓬松去屑祛味成為核心賣點(diǎn)。

　　5

　　嬰童護(hù)膚分齡化趨勢(shì)明顯，護(hù)理呈精細(xì)化趨勢(shì)。

　　頭部品牌紛紛按照不同年齡段需求推陳出新，如新生兒、嬰幼兒、青春期等。除面部護(hù)理外，唇部護(hù)理、手部護(hù)理分別以48%、93%高增速持續(xù)增長(zhǎng)。

　　6

　　孕產(chǎn)婦益生菌增長(zhǎng)700%，新興品牌快速躋身市場(chǎng)頭部。

　　益生菌高認(rèn)知度，孕產(chǎn)人群控糖需求成新興機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　7

　　嬰幼兒功能性糖果體量破億，接受度高成為新興選擇。

　　DHA、藻油、葉黃素是主流功效成分，兒童對(duì)糖果產(chǎn)品形態(tài)有天然好感，但糖分負(fù)擔(dān)及有效成分含量/濃度也是消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。

　　8

　　內(nèi)衣市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，品牌分散，腰部品牌以差異化賣點(diǎn)上位。

　　舒適度是消費(fèi)者購買的核心標(biāo)準(zhǔn)，裸感、軟支撐成為24年高增概念，社媒營(yíng)銷曝光成為腰部品牌快速起量的重要途徑。

　　9

　　早餐場(chǎng)景帶動(dòng)果醬品類需求，口味趨于小眾多元化。

　　果醬品類規(guī)模突破億元，同比增長(zhǎng)100%，肉桂果仁、茯苓、核桃、靈芝成熱門口味。

　　10

　　健康監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品需求爆發(fā)，自身健康追求及送禮場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

　　“糖分焦慮”之下，血糖儀需求體量最大。孕產(chǎn)人群需求之下，胎心監(jiān)測(cè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)566%增長(zhǎng)。

　　11

　　兒童智能手表體量近25億元，適齡人口走低成潛在影響因素。

　　兒童智能手表的社交屬性、支付功能全方位滿足兒童使用需求，社交交友功能成為品牌粘性核心因素，但新生兒數(shù)量走低，適齡兒童體量下滑成為品類增長(zhǎng)一大阻礙。

　　12

　　學(xué)習(xí)機(jī)同比增長(zhǎng)64%，教育類電子設(shè)備高增長(zhǎng)潛力。

　　頭部品牌產(chǎn)品智能化程度較相似，教育資源質(zhì)量成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　天貓平臺(tái)

　　1

　　孕產(chǎn)婦洗護(hù)需求體量大，乳液、護(hù)發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)快。

　　妊娠紋護(hù)理產(chǎn)品銷售出現(xiàn)較大下滑，產(chǎn)品有效性成為一大阻礙。

　　2

　　尿布臺(tái)熱度延續(xù)，可折疊、收納功能是產(chǎn)品核心發(fā)展方向。

　　“解放腰”是尿布臺(tái)品類增長(zhǎng)背后的核心需求，占地空間大是消費(fèi)者的一大顧慮，不占地、強(qiáng)大的收納設(shè)計(jì)則成為加分項(xiàng)。

　　3

　　解放雙手是小家電的增長(zhǎng)秘訣，電動(dòng)搖奶器同比增長(zhǎng)70%。

　　某品牌憑該品類實(shí)現(xiàn)832%增長(zhǎng)，TOP10品牌中近半品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)，電動(dòng)搖奶器品類仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　4

　　“背背佳”再度走熱，矯姿類產(chǎn)品跑贏市場(chǎng)大盤。

　　養(yǎng)生成為了脆皮打工人的生活新議題，也急需生活裝備類產(chǎn)品來改善身體狀態(tài)，童年回憶背背佳的受眾依然沒變，眾多新興國(guó)產(chǎn)品牌紛紛入局分一杯羹。

　　5

　　胸部護(hù)理全線增長(zhǎng)，胸部精華、乳暈護(hù)理增長(zhǎng)近400%。

　　品牌仍以白牌居多，市場(chǎng)仍需要更多專業(yè)化品牌引導(dǎo)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　6

　　二次元文化推動(dòng)痛包體量激增，成為打工人上班新風(fēng)潮。

　　痛包品類增速超500%，二次元文化不僅流行于初高中學(xué)生群體，上班族也選擇背上痛包，成為表達(dá)自我、情緒療愈新方式。

　　京東平臺(tái)

　　1

　　兒童彩妝快速起量，送禮場(chǎng)景推動(dòng)套裝禮盒類產(chǎn)品增長(zhǎng)。

　　兒童彩妝市場(chǎng)主要由母嬰品牌、兒童彩妝垂類品牌所主導(dǎo)，規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，以套裝禮盒類產(chǎn)品居多，水溶、不傷膚是當(dāng)下產(chǎn)品共性特點(diǎn)。

　　2

　　調(diào)奶器為嬰幼兒小家電核心品類，同比增長(zhǎng)13.7%。

　　“解放腰”是尿布臺(tái)品類增長(zhǎng)背后的核心需品類均價(jià)集中于260元左右，并呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，智能化、集成化是產(chǎn)品主要方向，除氯、解凍消毒、巴氏消毒等健康功效契合消費(fèi)者需求。

　　3

　　功能性童鞋需求大，兒童學(xué)步鞋襪增長(zhǎng)快。

　　當(dāng)下育兒觀念愈發(fā)追求品質(zhì)化，兒童分階段的功能性童鞋需求增長(zhǎng)明顯，兒童學(xué)步鞋襪同比增長(zhǎng)24%。

　　4

　　智能水杯仍處于發(fā)展初期，增長(zhǎng)超十倍，增長(zhǎng)空間較大。

　　智能水杯市場(chǎng)體量較小，增速高達(dá)6564.7%，飲水量統(tǒng)計(jì)、手機(jī)互聯(lián)、加熱為當(dāng)下產(chǎn)品主要功能，指紋解鎖安全性需求成新趨勢(shì)。

　　5

　　駝奶、水牛奶增長(zhǎng)明顯，小眾奶契合健康需求。

　　常溫奶、低溫奶增長(zhǎng)趨緩，駝奶、水牛奶增幅分別為13%、9%，跑贏市場(chǎng)大盤，高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是消費(fèi)者購買的主要驅(qū)動(dòng)因素。

　　6

　　果醬增長(zhǎng)近200%，健康低負(fù)擔(dān)、口味多元化是主要發(fā)展方向。

　　減糖、低脂已成為頭部品牌主打賣點(diǎn)，肉桂、開心果、抹茶等新興口味銷售表現(xiàn)較好。

　　7

　　身體護(hù)理趨于精細(xì)化，胸部乳霜增長(zhǎng)300%。

　　胸部乳霜需求量增長(zhǎng)122%，品類均價(jià)增長(zhǎng)82%，量?jī)r(jià)齊升預(yù)示著品類需求仍待爆發(fā)，消費(fèi)者需求向高端化遷移。

　　8

　　護(hù)膚需求專業(yè)化，械字號(hào)護(hù)膚產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　護(hù)膚市場(chǎng)整體呈下滑趨勢(shì)，但械字號(hào)護(hù)膚品類同比增長(zhǎng)36%，消費(fèi)者對(duì)功效性有更高要求，專業(yè)性成為重要考量標(biāo)準(zhǔn)。