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母嬰市場(chǎng)繼續(xù)下滑,但新生兒需求反彈

2025-03-06 09:13   來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

  母嬰市場(chǎng)正迎來(lái)一些新增量。

  尼爾森IQ發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2024年,母嬰整體全年增速較上年同期下滑1.6%,母嬰品類整體及其細(xì)分品類均呈現(xiàn)銷量下滑的態(tài)勢(shì)。

  其中,嬰配牛奶粉同比下滑2.5%,嬰兒輔食同比下滑15.7%,奶瓶/奶嘴市場(chǎng)需求同比下滑2.9%。嬰配羊奶粉市場(chǎng)與2023年相比基本持平,嬰兒尿布同比增長(zhǎng)1.5%。

  但也要看到,針對(duì)新生兒的細(xì)分品類則從2024年下半年開(kāi)始出現(xiàn)了明顯的反彈——1段嬰配粉和新生兒/小碼嬰兒尿布從第三季度開(kāi)始出現(xiàn)銷量回升。

  背后是,2024年,中國(guó)新出生人口出現(xiàn)了52萬(wàn)人次的反彈。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截至2024年末,全國(guó)人口140828萬(wàn)人,比上年末減少139萬(wàn)人。其中,全年出生人口達(dá)954萬(wàn)人,較上年增加了52萬(wàn)人,實(shí)現(xiàn)了階段性的“止跌反彈”。

  由此,隨著新生兒數(shù)量的短期反彈,2025年起母嬰品類將進(jìn)入2至3年的反彈周期。

  需要看到的是,母嬰市場(chǎng)已經(jīng)步入收縮周期。

  以嬰配粉為例,2023年,該市場(chǎng)全渠道銷售額下滑了13.9%,其中線下渠道下滑了17.5%,線上渠道下滑了1%。

  如此態(tài)勢(shì)已經(jīng)對(duì)相關(guān)企業(yè)造成實(shí)際影響。

  2024年7月,飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌就在行業(yè)論壇上表示,人口形勢(shì)調(diào)整下飛鶴遭遇嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩。

  由此,各家都在尋找新的道路。

  比如,飛鶴就提到推出“全齡營(yíng)養(yǎng)支持”產(chǎn)品,并在加碼出海。伊利也在加大對(duì)成人奶粉的投入。

  還要看到,市場(chǎng)本身正在走向贏家通吃。

  在2024年上半年,飛鶴營(yíng)收100.9億元,同比增長(zhǎng)3.7%;歸母凈利潤(rùn)18.8 億元,同比增長(zhǎng)10.6%。其中,超高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入71.4億元,同比增長(zhǎng) 19.6%,主要得益于星飛帆系列增長(zhǎng)帶動(dòng)。截至當(dāng)年三季度,伊利的嬰配粉業(yè)務(wù)亦在增長(zhǎng)。

  總體來(lái)看,新生兒需求反彈將給市場(chǎng)帶來(lái)一些增量,可更激烈的洗牌亦在發(fā)生。

  2025年2月25日,上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收4686.27點(diǎn),跌幅1.17%。

編輯:王珂

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