隨著“制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補(bǔ)貼”被明確寫入《政府工作報(bào)告》，各地探索生育補(bǔ)貼政策的同時(shí)，行業(yè)也在積極響應(yīng)號(hào)召。截至目前，三大國粉——飛鶴、伊利、君樂寶都已經(jīng)公布了相關(guān)的生育補(bǔ)貼計(jì)劃。

　　三大國粉已出手

　　飛鶴啟動(dòng)12億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，面向正處在孕期的家庭提供不少于1500元的補(bǔ)貼。該計(jì)劃從孕期開始關(guān)注新生命的健康，緊扣生命早期1000天大腦發(fā)育關(guān)鍵期，同時(shí)提供孕期指導(dǎo)、母乳喂養(yǎng)支持、產(chǎn)康護(hù)理、專家問診和育兒課程等全方位母嬰關(guān)愛服務(wù)，實(shí)現(xiàn)"物質(zhì)+服務(wù)"的雙軌支持。

　　伊利集團(tuán)啟動(dòng)16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，為符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補(bǔ)貼。伊利的特色在于構(gòu)建了從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)體系，包括孕期健康管理服務(wù)、定制化知識(shí)服務(wù)以及母嬰專家咨詢服務(wù)等。據(jù)悉，此前伊利金領(lǐng)冠就已經(jīng)針對(duì)三孩家庭推出了“三孩家庭萬元奶粉贈(zèng)送計(jì)劃”，直接減輕許多家庭的養(yǎng)育負(fù)擔(dān)。

　　君樂寶宣布投入16億元啟動(dòng)生育補(bǔ)貼計(jì)劃，為符合條件的孕期家庭提供價(jià)值不少于1600元的生育補(bǔ)貼。同時(shí)君樂寶還宣布將聯(lián)動(dòng)醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)、公益組織及權(quán)威專業(yè)人士，給母嬰人群提供多方位的專業(yè)守護(hù)。

　　三大國產(chǎn)奶粉企業(yè)的集體行動(dòng)，不僅是對(duì)國家政策的積極響應(yīng)，同時(shí)也彰顯了母嬰行業(yè)的擔(dān)當(dāng)。這些補(bǔ)貼將直接惠及于中國家庭，幫助新生兒家庭減輕育兒壓力。

　　企業(yè)“生育補(bǔ)貼”背后的行業(yè)新思考

　　三大國粉官宣“生育補(bǔ)貼”計(jì)劃，不僅是對(duì)國家政策的積極響應(yīng)，更是對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的一次深度探索。

　　首先，從投入規(guī)?？?，三家企業(yè)補(bǔ)貼總額已超過40億元，其規(guī)模之大、覆蓋面之廣已引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，也彰顯了母嬰行業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　其次，從補(bǔ)貼形式看，三家企業(yè)均采取“物質(zhì)補(bǔ)貼+服務(wù)支持”的雙重模式，這一做法也將幫助企業(yè)建立與消費(fèi)者的長期聯(lián)系，超越了單純的產(chǎn)品銷售關(guān)系，這種產(chǎn)品+服務(wù)的布局正是未來母嬰市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)方向之一。

　　最后，從市場(chǎng)影響看，三大國粉的集體行動(dòng)，將進(jìn)一步提升國產(chǎn)奶粉品牌在消費(fèi)者群體中的口碑與認(rèn)知度。實(shí)際上，消費(fèi)者最關(guān)心的是這些補(bǔ)貼如何真正惠及自身。這些補(bǔ)貼將直接降低大量家庭的育兒成本，并通過服務(wù)體系的完善，為更多家庭提供全面的育兒支持。

　　人口問題是國家發(fā)展的基礎(chǔ)性、全局性、戰(zhàn)略性問題。在國家政策引導(dǎo)和企業(yè)積極響應(yīng)的雙重作用下，構(gòu)建“生育友好型社會(huì)”不再是一個(gè)口號(hào)，而正在成為一個(gè)涉及全社會(huì)參與的系統(tǒng)性項(xiàng)目。