中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)正處在高速發(fā)展的關(guān)鍵時期，市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。隨著人們生活水平的提高、健康意識的增強(qiáng)，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對于一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)攀升。這一需求的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品使用頻率的增加上，也對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、安全性和環(huán)保性等方面提出了更為嚴(yán)格的要求。隨著2025年央視315晚會中，衛(wèi)生巾翻新黑產(chǎn)鏈的曝光，對于中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的質(zhì)量和安全性再次引發(fā)社會的熱議。

　　全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025-2030年中國一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)者需求洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年開始中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)1713億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高和對衛(wèi)生的關(guān)注度日益增強(qiáng)，一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。消費(fèi)者對一次性衛(wèi)生用品品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

　　核心觀點(diǎn)

　　市場規(guī)模：預(yù)計(jì)2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)1713億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年開始中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)1713億元。龐大的女性消費(fèi)群體，老齡化進(jìn)程的加快及三孩政策的落實(shí)帶動了女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場和嬰兒紙尿褲市場的需求增長，促進(jìn)了中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模的擴(kuò)大。

　　消費(fèi)者表現(xiàn)：產(chǎn)品的信任危機(jī)嚴(yán)重影響消費(fèi)者對品牌的選擇

　　在2025年315晚會曝光一次性衛(wèi)生用品出現(xiàn)原材料質(zhì)量問題后，嬰兒一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，分別有51.99%、49.48%和29.06%的消費(fèi)者表示將更換品牌。由于市場上選擇眾多，在品牌信任崩時消費(fèi)者更傾向于轉(zhuǎn)向其他更可靠的品牌。品牌需要時刻關(guān)注質(zhì)量控制，以維護(hù)市場地位和消費(fèi)者忠誠度。

　　行業(yè)展望：一次性衛(wèi)生用品的需求正向多樣化和個性化方向發(fā)展

　　未來，隨著人們生活水平的提高和對衛(wèi)生關(guān)注度的日益增強(qiáng)，一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。消費(fèi)者對一次性衛(wèi)生用品品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。市場上對于適用于不同場景、滿足不同用途，以及符合個性化偏好的一次性衛(wèi)生用品的需求正變得越來越強(qiáng)烈，消費(fèi)者對于差異化產(chǎn)品的訴求愈發(fā)明顯。

　　一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的定義及特征

　　一次性衛(wèi)生用品的定義

　　一次性使用衛(wèi)生用品是指與人體直接接觸的，為達(dá)到人體生理衛(wèi)生或抗菌、抑菌目的的一次性使用日常生活用品。一次性衛(wèi)生用品主要用于一次性收集人體排出的液體和其他分泌物，使用后通常直接丟棄或回收處理，不再重復(fù)使用。它們主要由多層材料構(gòu)成，包括吸收層、導(dǎo)流層和無紡布，確保快速吸收、均勻分布液體并防止回滲，提供舒適和衛(wèi)生的保護(hù)。

　　一次性衛(wèi)生用品主要分為吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品兩大類。吸收性衛(wèi)生用品主要用于收集和吸收人體排出的液體，如尿液、經(jīng)血等，品類上主要包括嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品，以及成人失禁用品。而非吸收性衛(wèi)生用品則主要用于清潔、抗菌或抑菌，如濕巾、干巾等。

　　全球一次性用品行業(yè)發(fā)展概況

　　全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模已達(dá)到682.3億美元，同比增長5.3%，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定性增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人口增長、健康意識提升、消費(fèi)升級和技術(shù)進(jìn)步，衛(wèi)生巾的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。特別是在新興市場，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和女性教育水平的提高，衛(wèi)生巾的普及率和使用頻率將進(jìn)一步提高，有望迎來更好的發(fā)展前景。

　　海外一次性衛(wèi)生用品使用情況

　　2025年4月，美國對中國進(jìn)口的一次性衛(wèi)生用品及相關(guān)原材料加征關(guān)稅，導(dǎo)致進(jìn)口成本上升。例如，一次性尿布的原材料如塑料和吸收材料多來自進(jìn)口，關(guān)稅增加使這些材料成本飆升，最終導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲。消費(fèi)者購買一次性衛(wèi)生用品的成本提高，如嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品價格上升，家庭育兒成本增加。

　　隨著消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大，越南一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展迅速。越南的一次性衛(wèi)生用品市場仍由尤妮佳、寶潔、Softex、金佰利等國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，而本土品牌在市場上的競爭力還相對較弱，多集中在中低端領(lǐng)域。

　　中國一次性衛(wèi)生用品市場發(fā)展情況

　　中國一次性衛(wèi)生用品市場發(fā)展情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國一次性衛(wèi)生用品的產(chǎn)量達(dá)到了1.20億噸，同比增長了15.6%，銷售額達(dá)到了1.8萬億元，同比增長了18.2%，占全球市場份額的35%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)一次性衛(wèi)生用品的需求不斷增長，推動了市場價格的整體提升。新興渠道如微商、直播等的發(fā)展，加速了行業(yè)在低線城市與農(nóng)村地區(qū)的滲透。

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)新企業(yè)發(fā)展障礙

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)存在多重要素構(gòu)成的壁壘，這些要素不僅對新企業(yè)構(gòu)成了限制，還顯著影響了市場競爭格局。技術(shù)壁壘要求新企業(yè)需掌握先進(jìn)制造和研發(fā)能力，以確保產(chǎn)品的高性能與品質(zhì)；同時，資金方面也因?yàn)樯a(chǎn)和營銷需要大量資金投入，包括先進(jìn)設(shè)備購置、原材料采購及品牌推廣等，這使許多潛在進(jìn)入者望而卻步。

　　中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年開始中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到1296億元，預(yù)計(jì)2030年中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)1713億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的女性消費(fèi)群體，老齡化進(jìn)程的加快，以及三孩政策的落實(shí)帶動了女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品和嬰兒紙尿褲市場需求的增長，促進(jìn)了中國一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模的擴(kuò)大。

　　中國一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　中國一次性衛(wèi)生用品典型企業(yè)

　　中國嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適

　　幫寶適（Pampers）是美國寶潔公司旗下著名的嬰兒護(hù)理品牌，全球知名的紙尿褲品牌之一。創(chuàng)立于1961年，1997年進(jìn)入中國市場。幫寶適的一次性紙尿褲產(chǎn)品吸水性能良好、佩戴舒適。2015年，幫寶適被評為中國口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬辣媽推薦紙尿褲品牌。目前，幫寶適已成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司（P&G）整體表現(xiàn)穩(wěn)健，凈銷售額達(dá)到840億美元，同比增長2.4%；營業(yè)利潤達(dá)到185億美元，同比增長2.2%。其中，嬰兒、女性和家庭護(hù)理板塊（涵蓋幫寶適等知名品牌）的凈銷售額占總凈銷售額的24%，較2023財(cái)年下降1個百分點(diǎn)?？傮w來看，盡管嬰兒、女性和家庭護(hù)理板塊的凈銷售額占比有所下降，但幫寶適依然憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在全球市場中保持競爭力。

　　中國女性衛(wèi)生用品典型企業(yè)：高潔絲

　　高潔絲品牌 1920年誕生于美國，是金佰利集團(tuán)旗下的衛(wèi)生巾品牌，亦是全球首個對大眾進(jìn)行經(jīng)期知識教育的衛(wèi)生巾品牌，讓一次性經(jīng)期護(hù)理用品被廣泛接納。目前，高潔絲已在全球超過100多個國家和地區(qū)銷售。2012年，高潔絲步入凈銷售額10億美元以上頂級消費(fèi)品品牌的行列，贏得了全球數(shù)以百萬女性的長期信賴和喜愛。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年金佰利總營收整體呈上升趨勢，2024年總營收有所下滑，達(dá)200.58億美元，凈利潤達(dá)25.78億美元。金佰利通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和品牌推廣等多方面的努力，推動了旗下品牌高潔絲的發(fā)展。同時，女性衛(wèi)生用品市場的整體增長為企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，促使高潔絲在市場中不斷前行。

　　中國成人失禁用品典型企業(yè)：可靠集團(tuán)

　　可靠集團(tuán)成立于2001年，是中國成人失禁護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑借技術(shù)研發(fā)、市場占有率及社會責(zé)任成為行業(yè)標(biāo)桿。未來，隨著老齡化加劇，其市場潛力將進(jìn)一步釋放。

　　2024年可靠股份實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。根據(jù)公司2024年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)歸母凈利潤2600萬-3400萬元，同比增長28.81%-68.44%；扣非凈利潤2000萬-2900萬元，同比增長10.57%-60.32%。業(yè)績增長的主因是公司降本增效，部分原材料價格穩(wěn)中有降、毛利率提升，且人民幣兌美元匯率波動帶來匯兌收益增加。非經(jīng)常性損益對凈利潤影響約500萬-600萬元，源于其他收益和資金管理收益。公司憑借有效成本控制與匯率優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)業(yè)績顯著提升。在2023年公司主營構(gòu)成中，成人護(hù)理成品占比達(dá)公司總營收的52.3%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.65億元，2024年成人護(hù)理產(chǎn)品依舊為公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動力。

　　中國一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)行為調(diào)研

　　嬰兒紙尿褲消費(fèi)者研究畫像

　　腰貼型嬰兒紙尿褲成為市場的主流選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，80.72%的消費(fèi)者購買的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品類型為腰貼型紙尿褲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為傳統(tǒng)款式的腰貼型紙尿褲操作更加簡單、促銷力度更大、價格優(yōu)勢明顯，因此受眾群體更加廣泛。企業(yè)應(yīng)在保障腰貼型基礎(chǔ)性能的同時，重點(diǎn)推廣適合學(xué)步期寶寶的成長褲，搭配試用裝開展組合促銷，并通過廣告展示褲型在寶寶活動時的便利性，逐步打破消費(fèi)慣性。

　　吸收速度慢與尿漬殘留是最主要的問題

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，吸收速度慢與尿漬殘留是消費(fèi)者在購買或更換嬰兒紙尿褲時遇到的最主要問題，占比48.26%。此外，尺碼不合適、悶熱不透氣、穿戴困難等問題均占比超過30%，成為消費(fèi)者不可忽視的使用痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來，嬰兒紙尿褲行業(yè)應(yīng)圍繞用戶痛點(diǎn)加速技術(shù)迭代，依托材料創(chuàng)新、智能傳感及人體工學(xué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)性優(yōu)化產(chǎn)品功能，同時深化用戶反饋驅(qū)動的敏捷研發(fā)體系，構(gòu)建差異化競爭力。

　　女性一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)者研究畫像

　　原材料與安全性是消費(fèi)者最關(guān)注的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品原材料以53.91%的占比成為消費(fèi)者選購女性一次性衛(wèi)生用品時最關(guān)注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品原材料安全性的原因在于健康意識提升及產(chǎn)品直接接觸身體的特殊性。不合格原材料可能引發(fā)過敏或感染風(fēng)險，促使消費(fèi)者優(yōu)先選擇成分透明、安全認(rèn)證的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格把控原材料來源，優(yōu)先選用環(huán)保、低敏材質(zhì)，強(qiáng)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量檢測，并通過包裝或宣傳明確標(biāo)注成分及安全認(rèn)證。

　　健康監(jiān)測成女性衛(wèi)生用品升級核心訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，健康檢測功能以45.05%的占比成為消費(fèi)者最期待女性一次性衛(wèi)生用品在未來能夠改進(jìn)的方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這反映出健康管理意識增強(qiáng)與技術(shù)驅(qū)動的個性化護(hù)理趨勢。智能穿戴設(shè)備與衛(wèi)生用品的結(jié)合成為關(guān)鍵方向，同時抗菌、防過敏等安全性需求持續(xù)深化。企業(yè)應(yīng)加速技術(shù)融合，研發(fā)集成傳感器的智能產(chǎn)品，優(yōu)化數(shù)據(jù)反饋與用戶交互，并兼顧環(huán)保材料應(yīng)用，以差異化創(chuàng)新滿足市場對健康化、智能化的期待。

　　成人失禁一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)者研究畫像

　　尿失禁需求主導(dǎo)市場，半數(shù)失禁者需行動協(xié)助

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40.82%的成人失禁用品使用者為尿失禁，61.96%的失禁者在日?；顒訒r的部分行動需協(xié)助，這反映成人失禁用品市場以尿失禁護(hù)理及行動不便群體為核心需求。企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化尿失禁產(chǎn)品細(xì)分研發(fā)，如輕薄隱蔽型尿墊及智能監(jiān)測設(shè)備，同時結(jié)合線上線下渠道提供便捷購買與護(hù)理指導(dǎo)，并開發(fā)適配不同行動能力的輔助穿戴產(chǎn)品，提升用戶尊嚴(yán)與護(hù)理效率。

　　外出與醫(yī)療場景主導(dǎo)成人失禁消費(fèi)需求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買成人失禁一次性衛(wèi)生用品的主要用途為外出活動及醫(yī)療護(hù)理，分別占比39.76%與39.63%，折射出產(chǎn)品使用場景的多元化與日?；?。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)需針對性優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)化外出便攜性與醫(yī)療場景的專業(yè)性，為消費(fèi)人群提供更多戶外功能的成人失禁一次性衛(wèi)生用品。

　　

　　

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)SWOT分析

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展威脅分析

　　中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)

　　發(fā)展趨勢：消費(fèi)者對一次性衛(wèi)生品要求更嚴(yán)格，且轉(zhuǎn)向線上、便捷化消費(fèi)。

　　一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級。隨著人們生活水平的提高和對衛(wèi)生的關(guān)注度日益增強(qiáng)，一次性衛(wèi)生用品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。消費(fèi)者對一次性衛(wèi)生用品品質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、安全性、環(huán)保性等方面都有著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。市場上對于適用于不同場景、滿足不同用途以及符合個性化偏好的一次性衛(wèi)生用品的需求正變得越來越多樣化和個性化，消費(fèi)者對于差異化產(chǎn)品的訴求愈發(fā)明顯。

　　線上化、便捷化和注重體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電商平臺的豐富選擇、社交媒體的推薦以及直播帶貨的直觀展示，都為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)惠和服務(wù)。消費(fèi)者也愈發(fā)看重購買和使用的便捷性。同時，使用體驗(yàn)成為消費(fèi)者關(guān)注的核心，他們更傾向于選擇那些能夠提供舒適、強(qiáng)吸收力、良好透氣性、柔軟、清爽以及宜人香氣的產(chǎn)品，以此來提升日常生活的品質(zhì)和幸福感。