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紙尿褲類目全新消費者洞察!《2025年紙尿褲選購白皮書》發(fā)布

2025-05-22 09:31   來源:CBME洞察

  近日,基于0-3歲寶媽的問卷調(diào)研,并結(jié)合對相關(guān)營養(yǎng)專家的訪問,寶寶樹發(fā)布《2025年紙尿褲選購白皮書》,意在多維度呈現(xiàn)新生代媽媽的選購紙尿褲的購買使用習慣,尤其在315之后消費者購買考慮因素的變化。

  以下為白皮書內(nèi)容,經(jīng)CBME洞察梳理:

  01

  紙尿褲購買使用習慣

  01

  更多寶媽們從孕晚期開始關(guān)注寶寶的屁糧

  調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從孕晚期開始關(guān)注紙尿褲品牌的比例最多,達39.7%;孕晚期及以后的人群累計達56.0%。

  從城市級別看,越往下沉城市寶媽們的越從容,從孕晚期往后開始關(guān)注的比例越大,四五線的比例達62.2%。

  02

  更換屁糧品牌成為日常,

  2-3歲寶寶更換比例達92.3%

  白皮書顯示,整體上更換品牌2次以上的比例達82.6%,并隨年齡增長更換比例更大,2-3歲更換品牌的比例達92.3%。

  更換品牌的原因TOP 1是其他品牌試用裝不錯,同時也會因為出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題更換,如漏尿、紅屁屁等。

  03

  綜合電商平臺和線下母嬰店

  受到寶媽們的喜愛

  白皮書顯示,購買紙尿褲的主要品牌為綜合電商平臺、線下母嬰店和線下商超;寶媽們覺得這些渠道有保障、售后服務(wù)好且優(yōu)惠力度大。

  04

  安全是第一標準,

  其次是品質(zhì)、用戶口碑和價格

  白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:寶媽們選擇寶寶紙尿褲時對于安全最為看重,這個要素受到95.8%的寶媽的認同。

  其次,94%的寶媽們認為,相對產(chǎn)品,更看重產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

  此外,寶媽們購買時,除了原料安全性外,對于價格、產(chǎn)品性能和工廠自營也比較關(guān)注。

  分年齡段看,寶寶年齡越小,對于工廠自營的關(guān)注度越高。

  05

  產(chǎn)品性能上,

  透氣、吸水和干爽度是TOP3關(guān)注維度

  白皮書顯示,就產(chǎn)品性能本身,寶媽們首要關(guān)注產(chǎn)品的透氣性、吸水性。這兩個維度的人群占比分別為74.2%、70.7%。

  02

  315關(guān)注度和購物影響

  01

  這屆寶媽高度關(guān)注315紙尿褲相關(guān)新聞

  白皮書顯示,91.6%的寶媽們,關(guān)注到了315晚會中有關(guān)紙尿褲品牌代工廠生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的新聞。

  分人群看,學歷越高的寶媽對于新聞的關(guān)注度越高,研究生及以上的寶媽關(guān)注度達94.9%。

  02

  315之后用戶選擇會更謹慎和迷茫,

  管理規(guī)范的產(chǎn)品更受用戶喜歡

  經(jīng)歷315之后,白皮書顯示,超95%的寶媽表示會在行動上有所變化,會更關(guān)注原料安全性和品質(zhì)、查看產(chǎn)品檢測報告、優(yōu)先選擇有醫(yī)護級認證的產(chǎn)品等。

  對比新聞爆發(fā)前,在原料安全性、生產(chǎn)直營、售后保障和權(quán)威機構(gòu)推薦4個方面,白皮書顯示,寶媽們較之前更關(guān)注。

  其中,寶媽們對直營工廠的認知更為清晰。

  在寶媽們看來,直營工廠的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在:產(chǎn)品管控更嚴格更細化;生產(chǎn)原料可追溯;品質(zhì)更穩(wěn)定,批次間差異??;生產(chǎn)流程全程可見等...

  當產(chǎn)品性能接近時,寶媽們傾向選擇直營工廠和醫(yī)護級的產(chǎn)品。

編輯:王珂

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