營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域什么樣的賽道正在高速增長(zhǎng)？

　　植提橋營(yíng)養(yǎng)健康洞見研究院通過淘系線上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)氣血賽道正在以超過20%的增速飛漲，有望成為下一個(gè)爆款誕生地，其中：

　　補(bǔ)氣血賽道產(chǎn)品的銷售額，在2024年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)22.58%；

　　2025年Q1季度補(bǔ)氣血賽道產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)35.24%；

　　制圖：植提橋

　　2024年以來多個(gè)單品的銷售額破千萬，但還未出現(xiàn)頭部品牌，企業(yè)仍有入局機(jī)會(huì)。

　　那么，消費(fèi)者到底喜歡什么樣的補(bǔ)氣血產(chǎn)品？

　　市場(chǎng)趨勢(shì)簡(jiǎn)析

　　1.補(bǔ)氣血為內(nèi)調(diào)的集大成“賽道”。集合了口服美容、延衰、腦力體力恢復(fù)、女性特殊周期呵護(hù)等為一體的賽道，且與這些特定賽道的補(bǔ)充產(chǎn)品不同，是通過內(nèi)部長(zhǎng)期調(diào)養(yǎng)讓女性擁有一個(gè)良好狀態(tài)的思路。

　　2.藥食同源、古方成補(bǔ)氣血賽道創(chuàng)新思路。從產(chǎn)品開發(fā)來看，目前“補(bǔ)鐵”路線是該賽道產(chǎn)品主流思路，但藥食同源下的東方滋補(bǔ)、古方化用正在成為補(bǔ)氣血賽道產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路，如前面提到的玉靈膏、阿膠五紅飲等。

　　3.補(bǔ)氣血覆蓋女性健康多個(gè)方向，賽道增長(zhǎng)空間較大。我們發(fā)現(xiàn)，除了補(bǔ)鐵，其實(shí)補(bǔ)氣血產(chǎn)品針對(duì)的應(yīng)用需求和場(chǎng)景正在蔓延，幾乎覆蓋女性健康當(dāng)中的多個(gè)方向，如經(jīng)期呵護(hù)、孕期補(bǔ)鐵，運(yùn)動(dòng)健康，早期狀態(tài)，元?dú)饣謴?fù)、皮膚狀態(tài)不佳、免疫低下等等。

　　簡(jiǎn)單來說，女性人群的一切問題或多或少都與氣血相關(guān)，這也意味著補(bǔ)氣血將有著更大的增長(zhǎng)空間，可以深挖的需求還有很多。