2025年春季,中國疾病預(yù)防控制中心公布數(shù)據(jù)顯示,全國0-12歲兒童群體過敏性疾病患病率首次突破35%,3歲以上兒童超40%過敏;據(jù)國家衛(wèi)健委《兒童過敏性疾病診療規(guī)范》披露,我國0-3歲兒童過敏性疾病發(fā)病率則較2010年增長148%[1]。
抓破一塊皮膚,可能毀掉一整段生長黃金期。這樣牽一發(fā)而動全身的兒童健康問題,深深困擾著中國母嬰家庭。然而,從認知到落地,中國兒童過敏防治體系仍缺關(guān)鍵幾環(huán)。
KMCAAC2025第二屆抗過敏大會即是補齊我國抗敏版圖的關(guān)鍵力量,幫助母嬰人打通最后一公里的行動引擎,應(yīng)勢而立,為落地而生!
| 破題過敏困局——以大會為橋梁,共筑防敏新生態(tài)
“從新生兒群體來看,據(jù)近年兒童過敏反應(yīng)占比估算,目前每年新增過敏新生兒已超過600萬,將實驗成果轉(zhuǎn)化為可感知、可落地的方案,是抗過敏的破題法”,亢敏君創(chuàng)始人張學(xué)杰先生在2025第二屆兒童抗過敏大會開幕致辭中的開場,引發(fā)全場近千名母嬰行業(yè)工作者共鳴。
張總表示,過敏已不僅是醫(yī)學(xué)課題,更成為影響一代人生命質(zhì)量的社會命題。以過敏、營養(yǎng)吸收、生長發(fā)育三位一體的路徑,探索營養(yǎng)干預(yù)的無限力量,連接學(xué)術(shù)與生活,才能讓抗敏科學(xué)真正賦能中國兒童日常喂養(yǎng)。
青少年生長發(fā)育是連續(xù)性、階段性的過程。接下來亢敏君開啟了四檔關(guān)于過敏影響孩子成長軌跡的議題,幫助在場母嬰同仁與線上觀眾破題過敏困局。
本期大會干貨開篇,主任醫(yī)師尚佳以《3歲+兒童營養(yǎng)需求與生長發(fā)育深度解析》為題,講解了從兒童基礎(chǔ)營養(yǎng)現(xiàn)狀到日常營養(yǎng)的幾大關(guān)鍵點與研究對策。關(guān)聯(lián)家長焦慮的長高、學(xué)習(xí)能力等核心問題,她談到,家長要在滿足孩子自然生長需求的前提下去規(guī)避營養(yǎng)不良,從而優(yōu)化蛋白質(zhì)吸收,其中,特殊食品的營養(yǎng)補充亦顯得尤為重要。
四川大學(xué)華西第二醫(yī)院吳康敏教授帶來了《破解兒童體重增長難題:營養(yǎng)、吸收與過敏的科學(xué)干預(yù)全解析》課題分享,她指出,生長發(fā)育需要多方位的管理,體重是衡量兒童健康關(guān)鍵指標,而過敏等反復(fù)性疾病更易導(dǎo)致體重慢性不足。基于營養(yǎng)攝入“量與質(zhì)”的雙重影響,定期監(jiān)測生長曲線,制定個性化干預(yù)方案,建立“過敏-營養(yǎng)吸收-生長發(fā)育”三級影響模型是關(guān)鍵。
四川省婦幼保健院王紅主任通過《食物過敏如何改寫孩子成長軌跡?對生長、睡眠及學(xué)習(xí)的綜合干預(yù)全攻略》課程,帶領(lǐng)現(xiàn)場及直播間的伙伴們,全面認識食物過敏與科學(xué)干預(yù)食物過敏的方法。通過從診斷到干預(yù)的全鏈條創(chuàng)新,帶大家找回孩子被過敏偷走的生長軌跡。
“蛋白質(zhì)是兒童生長發(fā)育的基石,A2型β酪蛋白則是鋼筋水泥”。來自成都天使兒童醫(yī)院的唐丞主任以《3歲+兒童營養(yǎng)需求與發(fā)育剛需》為主題,以醫(yī)生+家長的雙視角,生動分析兒童的階段性生長。她強調(diào),從3歲到青春期,對蛋白質(zhì)的需求將從基礎(chǔ)生長升級為功能強化,再次幫助大家從傳統(tǒng)治療轉(zhuǎn)向營養(yǎng)防線焦點。更值得一提的是,牛奶中的A2型β酪蛋白能夠幫助過敏預(yù)防體系前移,為孩子未來20年的健康埋下伏筆。
| 痛點攻堅——權(quán)威與領(lǐng)袖之聲發(fā)揮產(chǎn)·學(xué)·研·用效能
大會第一天下午的《共話兒童過敏》圓桌對話,由中童傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人劉琳主持,與華中科技大學(xué)生命科學(xué)與技術(shù)學(xué)院教授劉智、四川大學(xué)華西公共衛(wèi)生學(xué)營養(yǎng)學(xué)教授曾果、山東第一醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院兒內(nèi)呼吸科主任王凱4位行業(yè)專家,和品牌掌舵人多維度進行思想碰撞,共探過敏的環(huán)境現(xiàn)狀與趨勢發(fā)展,呼應(yīng)了當日下午課題中,多位專家一致強調(diào)的營養(yǎng)平衡與多樣性的重要性。
亢敏君張總在該環(huán)節(jié)中特別強調(diào),要推動過敏科研進展向教育普及加速落地,以父母心的心態(tài)科學(xué)面對未來!
而關(guān)于兒童生長發(fā)育防敏新生態(tài)的落地反饋,當晚的大咖分享環(huán)節(jié),來自全國優(yōu)秀門店領(lǐng)袖們紛紛登臺的分享,引爆全場。
“價盤穩(wěn)”
“老顧客回購高”
“今天終于見到了我們過敏屆的幾位泰斗”
“銷售信心來自于擁有亢敏君營養(yǎng)師穩(wěn)穩(wěn)的大后方”
“掌握了把復(fù)雜科學(xué)變成安心選擇的核心溝通能力”
30強門店代表對亢敏君的新品也表示了極大的認可:
“都是我預(yù)期中,奶基料更適合中國寶寶脾胃的成份”
“是真正適合敏感兒童喝的奶粉”
“打破了過敏與發(fā)育的死循環(huán)”
過敏體系是個浩大的工程,亢敏君通過連續(xù)兩屆的KMCAAC抗過敏大會,給予母嬰門店與專業(yè)大咖學(xué)習(xí)的平臺、交流的機會,以“產(chǎn)·學(xué)·研·用”的全鏈生態(tài)效能,填補了終端母嬰人打通過敏專業(yè)領(lǐng)域的空白。
| 解決方案升維落地——乳粉體系的科研與商業(yè)雙突破
從單一歸因到系統(tǒng)解決,亢敏君開發(fā)新品的公式是“產(chǎn)品力+渠道利潤+相對低的成交價”,不以抗過敏為核心的產(chǎn)品線,亢敏君從不為其所動。
7月2日上午,于在場伙伴的呼聲下,大家仰慕已久的王凱主任再次登臺,帶來了《食物不耐受和食物過敏的深度知識科普》講座,王主任通過免疫應(yīng)答、腸道與環(huán)境因素等內(nèi)因外因,深度水解與適度水解奶粉級別的薈萃分析方法,進行案例分享與精準答疑。
隨后,為幫助門店掌握經(jīng)營主權(quán),優(yōu)化消費同期成本,亢敏君張總揭開了A2兒童成長奶粉與特配粉系列新品的神秘面紗。
亢敏君A2兒童成長奶粉靈感來源于一線門店對低敏產(chǎn)品的新需求,長高與健脾同調(diào),不含一滴普通奶源,打破國內(nèi)概念性添加A2生牛乳的先例。A2兒童成長奶粉生牛乳添加量≥75%,保留更多原始純粹營養(yǎng),自然醇香的口感精準切合兒童口味偏好。
其他營養(yǎng)成分方面,亢敏君A2兒童成長奶粉采用兩大專利菌種核心成分[2],此外,中鏈甘油三酯精準供能,LGG益生菌、低聚半乳糖GOS、低聚果糖FOS助力腸道健康,ARA、DHA、膽堿、肌醇提供大腦營養(yǎng)。
張總隨即透露,亢敏君的三款澳大利亞原裝進口特配粉,將全球四國同步耀世登場,不添加對腸胃有不穩(wěn)定風(fēng)險因素的成份,只保留真正必需的精粹營養(yǎng),回歸簡單純粹本質(zhì)。
更值得信賴的是,特配粉產(chǎn)品將登陸澳大利亞專業(yè)藥房渠道,成分黨、品質(zhì)控的媽媽們可以放心選。
在隨后的跨國專家分享環(huán)節(jié),澳大利亞駐上??傤I(lǐng)館商務(wù)領(lǐng)事Mr.Martin Ferreyra登臺發(fā)表致辭,他期待中國更多消費者享受到澳大利亞的新鮮營養(yǎng)乳制品。
澳大利亞Royal AUSNZ首席代表Mr.Michael Butter《特配粉與過敏》主題分享,則以國際視角將前沿理論結(jié)合國內(nèi)市場,回應(yīng)了亢敏君特配粉供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度。
顏值方面,亢敏君A2兒童成長奶粉與特配粉系列不僅終端陳列效果十分亮眼,且將自身產(chǎn)品優(yōu)勢直觀體現(xiàn)在罐體上,消費者拿起產(chǎn)品就能讀懂。
那么,A2兒童成長奶粉到底怎么賣更適合終端市場?夏秋季如何讓孩子贏在發(fā)育期?
亢敏君國家高級營養(yǎng)師張瑞、張群群及亢敏君資深國家高級營養(yǎng)師/首席講師顏翠,分別從使用場景、落地策略、溝通邏輯等方面,對亢敏君A2兒童成長奶粉與特配粉,進行了詳細教學(xué)解讀。臺下的“學(xué)霸們”就像拿到了一手“精練冊”,直接解決了日常銷售咨詢中棘手的難題。
最后,張總特別點題,亢敏君強調(diào)“共情先行,專業(yè)跟進”,因此下半年亢敏君全線產(chǎn)品將陸續(xù)迭代升級,未來還將與知名高校聯(lián)合進行菌株研發(fā),讓亢敏君產(chǎn)品矩陣中占比60%的營養(yǎng)品版圖,為門店儲備更多王炸產(chǎn)品。
而在賦能管理方面,作為有科學(xué)管理能力的營養(yǎng)品品牌,今年7月中旬,亢敏君還將和華與華聯(lián)合開展第二屆領(lǐng)袖俱樂部游學(xué)活動,以《創(chuàng)始人IP打造》主題課程,講透門店可持續(xù)盈利的法則,敬請期待。
| 未來圖景——強化專業(yè)能力,賦能母嬰市場服務(wù)體系建設(shè)
為期兩天的大會,亢敏君營養(yǎng)天團帶來的一系列抗敏必修課,成功將專業(yè)科學(xué)轉(zhuǎn)化為了終端作戰(zhàn)的“彈藥”和“戰(zhàn)術(shù)手冊”,更賦能終端伙伴們掌握了場景化應(yīng)用、有效溝通的核心技能。
以防敏重構(gòu)兒童生長發(fā)育,是一項亟需科普落地的社會行動。如果說近5年來環(huán)境的變化,是過敏教育普及的“加速器”,專注過敏調(diào)理9年的亢敏君就是母嬰行業(yè)促使知識落地、轉(zhuǎn)化為實際行動的“方向盤”與關(guān)鍵力量。
過敏管理不在遠方,而在今天,就在亢敏君每一款敏寶產(chǎn)品的配方迭代、每一場科普的耐心解讀、每一次喂養(yǎng)的悉數(shù)調(diào)整。重構(gòu)兒童生長發(fā)育“防敏新生態(tài)”,將預(yù)防體系前移,是過敏商業(yè)化閉環(huán)更好的驗證。
亢敏君希望以此次大會為新起點、新橋梁,攜手各方合作伙伴,為中國家庭提供更具科學(xué)性、實用性的抗過敏養(yǎng)育解決方案,給終端門店更多安全感,降低國人家庭醫(yī)療支出與社會資源消耗,助力科學(xué)抗敏理念惠及千家萬戶。
參考來源:
[1]《兒童過敏性疾病診療規(guī)范(2024年版)》,國家衛(wèi)健委官網(wǎng).
[2]亢敏君A2兒童成長奶粉專利菌種具體指:植物乳植桿菌Lp90(中國發(fā)明專利號ZL 2015 1 0218310.5);長雙歧桿菌長亞種BL21(中國發(fā)明專利號ZL 2015 1 0217639.X).
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