同樣是母嬰店，有些店鋪會利用一些容易引起關注的商品品類制造效果和變化，吸引消費者目光，增加進店轉化。而有些則常年不變，傳說購買率高的幾樣產(chǎn)品永遠矗立在那里，但是可能給顧客的感覺是了無生趣，銷售額也一直停滯不前。

　　這個情況其實考驗的是門店選品規(guī)劃和挖掘。大的店鋪品類齊全，需要有特色的類目來引起關注和制造亮點。而小店鋪沒有辦法做到大而全，那更需要深挖細分品類的機會，從小分類找到大機會。

　　在2019年的CBNData和天貓聯(lián)合發(fā)布的《母嬰人群趨勢報告》中有一點值得注意，寶寶洗澡和衛(wèi)浴類產(chǎn)品銷售增速和明顯提高。我們今天就來聊聊一個可能被你忽視的細分品類，嬰兒衛(wèi)浴用品。

　　大家都知道紙尿褲是嬰兒快消產(chǎn)品的重要支撐，不過很多人卻忘記了，當孩子到了1歲半之后，開始戒尿褲，訓練獨立如廁，這時候嬰兒衛(wèi)浴如廁訓練產(chǎn)品就是每個寶寶必須的配置，從有孩子的家庭看來，這就是剛需產(chǎn)品。

　　如果您依然還認為，訓練寶寶如廁不就是一個塑料馬桶就能搞定的事情，哪里來的大潛力，那您真的可能需要按現(xiàn)代育兒的概念重新刷下內存。 寶寶的如廁訓練絕不僅僅是讓孩子學會用馬桶，而是個人衛(wèi)生習慣的培養(yǎng)過程。

　　兒童訓練坐便器和多功能踏腳凳（品牌：Prince Lionheart美獅寶）

　　訓練伊始，媽媽需要的是一個適合寶寶自己特性的訓練坐便器，從方便訓練常見的落地式的小馬桶到直接可以與成人坐廁結合使用的便圈訓練坐便器。 一個防滑穩(wěn)固的踏腳凳是必備產(chǎn)品，無論是讓寶寶在成人坐廁上可以雙腳著力還是作為便后洗手的增高踏腳凳。之后，寶寶需要的還有水龍頭引水器、獨立進行刷牙訓練的牙刷架和牙刷杯等等。

　　寶寶訓練刷牙和洗手關聯(lián)產(chǎn)品 （品牌：Prince Lionheart美獅寶）

　　如果您曾經(jīng)訓練過孩子如廁，你一定會發(fā)現(xiàn)上面這些衛(wèi)浴類產(chǎn)品都存在著互相依存和關聯(lián)的關系，有A就需要有B，有B則應當配C和D。 這就是母嬰店可以賴以生存的關聯(lián)消費的基礎，而我們需要做的，只是把這些使用場景通過店員，通過陳列傳遞給消費者。

　　衛(wèi)浴產(chǎn)品關聯(lián)陳列 （品牌：Prince Lionheart美獅寶 店鋪：河北邯鄲CiCi’s Mom）

　　上圖是一家門店的衛(wèi)浴產(chǎn)品專區(qū)，有些門店可能會說“這么大的區(qū)域我沒有”

　　“這規(guī)劃和前期投入不小吧？” 沒錯，在真實的門店環(huán)境里，不一定每家店可以做到如此的規(guī)劃和陳設。不過我們必須要做到的考慮是合適的位置分配，合適的商品關聯(lián)擺設。這個陳列至少要讓消費者一眼能辨認出在您在賣什么，這幾樣東西有互相的關聯(lián)性。 方法是變通的，可以通過示意場景圖片、POP關聯(lián)標識甚至直接通過導購店員的細心介紹。

　　要做到小品類銷售的突破，就要更細心的挖掘顧客的需求和抓住他們的視線。

　　因為消費者關注的不僅僅是外表，還有產(chǎn)品的用心之處。

　　如果僅僅是憑借著奪人眼球的陳列，那留下的只是印象分。要把印象分轉化成實際的銷售額，你需要更了解顧客關注的點在哪里？ 還拿訓練坐便器來說， 她們關注的可能是“寶寶坐著舒不舒服，安不安全” “我們家的馬桶能不能裝??？” 這些問題就涉及到更細致的產(chǎn)品挖掘，如果店長和店員都不知道，那你得要趕緊去找品牌方問清楚了。因為從產(chǎn)品的設計初衷到解決消費者的哪些問題，有哪些值得讓消費者了解的特點，是和顧客溝通的佳素材也是增進銷售的秘籍。