當前中國消費者大部分正處在第二、三消費時代，消費升級與崇尚品牌是當今消費主流。每一次消費升級趨勢的轉變都像一次草原大火，看似會燒掉所有品牌，但實際上在滿是灰燼的土地里，仍有一些積極順應市場的品牌不斷煥新，以最新的姿態(tài)的屹立在行業(yè)橋頭。利貝樂就是其中的優(yōu)秀代表。

　　營銷頁的上線，吹響了利貝樂新消費時代的號角，正如利貝樂“利澤百年，樂享萬家”的經營理念，利貝樂致力于做一家受人尊敬的企業(yè)，做質量受人認可的高端產品。砥礪前行，勇于創(chuàng)新，在利貝樂頁面中，可看到利貝樂的每一個大邁進。

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　　丨品牌形象戰(zhàn)略升級，三大品牌搭建營養(yǎng)生態(tài)閉環(huán)

　　新消費營養(yǎng)已經逐漸演變成一條新興賽道，成為經濟高質量發(fā)展的新動力。再基于新場景，與大眾達成的新的品牌共識，與消費者構建信任關系，進而形成自己的私域。在深耕了某一圈層人群的痛點需求后，發(fā)現這部分人群基于此衍生出的其他需求，從而拓展新品類，而這也在一定程度上成為了新消費品牌研發(fā)、創(chuàng)新的動力。

　　對于新消費行業(yè)的發(fā)展趨勢，利貝樂基于自己視角給出了專屬答案：2023年利貝樂對旗下各子品牌logo、品牌理念、全線產品進行了系統(tǒng)地煥新升級。

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　　利貝樂作為15年母嬰營養(yǎng)品品牌，產業(yè)鏈大布局依托母體江陰順達集團強大的經濟實體及資源優(yōu)勢，專注為中國干萬家庭精心設計提供各種綠色天然、高品質健康營養(yǎng)產品。經過多年的厚積薄發(fā)，利貝樂自有工廠——明大生物于2017年12月成立。目前已發(fā)布了受當下熱捧的多款新產品，涵蓋Ribaylor國際高端健康系列、18味藥食同源系列、母嬰營養(yǎng)保健食品、星炫樂后生元營養(yǎng)素等多系列產品。其中，蒲青琰、睥泰靈、消秘舒、滿聰藻油DHA等諸多品項備受中國千萬家庭青睞，同時，也讓更多消費者了解當下進口營養(yǎng)食品領域的新興產品。

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　　其中，RIBAYLOR是利貝樂旗下注冊的高端品牌，自2023年4月起系列高端營養(yǎng)品隆重上市。產品從研發(fā)定位、包裝設計及配方功效等方面都實現了創(chuàng)新突破，RIBAYLOR系列高端營養(yǎng)產品煥新上市，迎合新生代潮媽和精品母嬰店選品的高端格調，并為母嬰營養(yǎng)補充領域提供新思路。

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　　而集團旗下星炫樂自上市以來，營養(yǎng)包系列已歷經三次迭代發(fā)展，并一度成為中國營養(yǎng)包行業(yè)的引領者，專注為中國寶寶精心設計并提供高品質健康母嬰食品。

　　2022年星炫樂后生元營養(yǎng)素系列閃亮上市，功能營養(yǎng)開創(chuàng)者，倡導健康營養(yǎng)新主張，星炫樂品牌始終專注中國母嬰營養(yǎng)行業(yè)，并為行業(yè)發(fā)展貢獻一份力量!

　　丨渠道賦能升級，利貝樂擴場景全方位動銷瞄準

　　我們知道，消費升級給母嬰行業(yè)帶來的變化是翻天覆地的，很多母嬰店從最初的僅提供商品，慢慢轉變?yōu)榧N售與服務于一體的綜合母嬰門店，門店要求既能給消費者提供豐富的母嬰用品，同時又能給爸爸媽媽們提供專業(yè)的育兒服務。而在這個過程中，部分門店面臨著升級轉型的困難，如生意難做，競爭壓力大，團隊人員母嬰知識儲備不足、員工銷售積極性欠缺、流動大等問題。

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　　利貝樂的賦能優(yōu)勢很好的解決了門店遇到的痛點，利貝樂要做的從來不是單單的優(yōu)質產品，而是提供更優(yōu)質的服務。利貝樂攜手貝殼媽媽咨詢平臺，展開線上育兒微課堂、線下營養(yǎng)專項培訓等知識賦能，充分發(fā)揮線上+線下協(xié)同的作用，為線下母嬰門店解決不同場景的銷售問題。除此之外，還以小紅書推廣、品牌背書、自媒體鋪設、搭建預防醫(yī)學專項培訓講師平臺、超能精靈系統(tǒng)投入等協(xié)同開展，通過高效的營銷互動、深度的鏈接、廣泛的醫(yī)生資源互信合作、上綜藝節(jié)目主推爆品、完善的售后服務體系等多種手段助力利貝樂在線下渠道的市場鋪設，建立專業(yè)度，從而擴大市場內占有率，成為消費者值得信賴的營養(yǎng)品品牌。

　　寫在最后

　　從利貝樂新上線的營銷頁背后，我們可以發(fā)現在內力上，利貝樂將產品與服務體驗視為不懈的追求，精益求精；在方向上，把握住母嬰營養(yǎng)食品大時代的風潮，讓食品營養(yǎng)產業(yè)符合消費者期待，滿足母嬰營養(yǎng)的新需求，正是利貝樂瞄準鏈接新時代消費者的又一大戰(zhàn)略機會。

　　在信息井噴，選擇過剩，育兒高度精細化的當下，不論是年輕品牌，還是有一定積淀的成熟品牌，都要以精品內容的聚攏效應，讓品牌的價值觀深度融入內容，更深入用戶潛意識層面，積累品牌認知的同時沉淀品牌資產。

　　在這一點上，利貝樂與中嬰網有著共同的發(fā)展理念，且一直延續(xù)至今。利貝樂的15年，其中便有和中嬰網一起的14年。今年，在以往為利貝樂廣泛傳播的基礎上，中嬰網通過幾大維度的定向和深度策劃，加深加強利貝樂的媒體形象和硬軟件實力傳播，差異化賦能渠道，彰顯利貝樂強大品牌力！

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　　對于本次合作，利貝樂方面也表示：“一直以來，利貝樂十分重視品牌方對于各經銷商的賦能，通過雙方的緊密合作，更好發(fā)揮品牌直接面向消費者的鏈接能力，實現從品牌端到消費端的有效觸達，以及從消費端到品牌端的敏捷反饋。”

　　內容的本質是信息的一種呈現方式，互聯(lián)網的發(fā)展加速了內容衍化的速度，從文字到圖片再到視頻直播，內容的呈現方式一直在改變，內容的潮流也一直在改變，在這些改變中平臺一直扮演著舉足輕重的角色。

　　此次，利貝樂與中嬰網再次延續(xù)十余年的合作，正是重塑品牌標桿形象的關鍵一步，借助母嬰垂直類專業(yè)平臺，未來一年將持續(xù)釋放品牌聲量，實現品牌與平臺的相互賦能，覆蓋更多目標人群，更好的鏈接目標客戶，實現品效協(xié)同，快速提升品牌知名度，進而為渠道更多的賦能，推動各市場業(yè)務的發(fā)展、占領更大的市場份額。

　　相信通過今年的合作，能夠繼續(xù)優(yōu)化利貝樂在營養(yǎng)食品細分行業(yè)領域的強勢地位，提升利貝樂在終端渠道及消費者中的品牌價值，領跑營養(yǎng)食品差異化新賽程。

　　新的戰(zhàn)略合作征程，讓我們共同期待！