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奶粉行業(yè)政策頻出 和氏乳業(yè)馮總談品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局

專訪嘉賓:馮建強  發(fā)布時間:2016-4-13 10:01:19  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)  品牌:和氏羊奶粉

觀點前言

  近幾年來,中國的奶粉市場政策頻出,從乳業(yè)兼并重組到乳粉配方注冊制,從“季檢”到“月檢”,在日趨嚴(yán)格的市場環(huán)境下,乳企該如何應(yīng)對?2016年京正北京展會上,中嬰網(wǎng)記者就上述話題特別采訪了中國乳企知名品牌和氏乳業(yè)營銷中心總經(jīng)理馮建強先生,探究和氏乳業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

  隨著二孩政策的全面放開和乳業(yè)新政的調(diào)整,幼兒奶粉市場迎來了新的發(fā)展。和氏將會以哪些品牌作為戰(zhàn)略重點來應(yīng)對新的市場?

  隨著國家二胎政策的全面放開和乳業(yè)新政的調(diào)整,不可否認(rèn),幼兒奶粉市場又將迎來一輪新的發(fā)展。這樣的大背景下,和氏乳業(yè)始終堅持以發(fā)展和氏品牌為中心,來推動公司系列產(chǎn)品的發(fā)展。目前公司全面推出了如優(yōu)寶聰、北歐莎能、超金裝等一批優(yōu)秀的系列產(chǎn)品。后期我們也會根據(jù)市場的需要和中國寶寶的特點,推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為中國乳業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

和氏乳業(yè)馮總(左)接受中嬰網(wǎng)采訪

  新的市場意味著新的機遇,和氏今年的宣傳重點將放在哪里?如何吸引渠道商?會舉辦哪些活動?

  我們會以國內(nèi)一流媒體,如中嬰網(wǎng)和京正等媒體平臺為依托,大力宣傳和氏品牌,提升和氏的品牌形象,彰顯企業(yè)實力。同時我們也會投入一些精力,來助力經(jīng)銷商和渠道商的成長,比如我們攜手中山大學(xué)成立和氏商學(xué)院,為經(jīng)銷商們開展了 MBA課程培訓(xùn),并收到了良好的效果。

  和氏今年會舉辦很多活動,包括與經(jīng)銷商的聯(lián)誼培訓(xùn)活動,與消費者的線上線下互動活動等,促進(jìn)宣傳,彰顯實力。今年還有一件大事,在10月左右,我們新廠將投產(chǎn)使用,屆時,我們會同時舉辦三場大會,包括新廠開業(yè)慶典、經(jīng)銷商大會以及主持協(xié)辦世界奶山羊研討大會。

  目前中國市場,國產(chǎn)和進(jìn)口奶粉品牌琳瑯滿目,您認(rèn)為和氏乳業(yè)的大優(yōu)勢在哪里?

  和氏的優(yōu)勢主要集中體現(xiàn)在三個方面,,全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。我們是集奶牛(羊)飼養(yǎng)、科研、加工及銷售為一體的國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大型專業(yè)乳品制造企業(yè)。有57萬畝大型自有天然牧場以及6個具有世界先進(jìn)水平的自建養(yǎng)殖基地,為進(jìn)一步擴大公司規(guī)模,我們正在建立新廠以及10萬只奶山羊養(yǎng)殖基地。從奶源到成品我們會經(jīng)過層層把關(guān),以生產(chǎn)出安全、營養(yǎng)、健康、放心的產(chǎn)品為己任。其次,產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起考驗,和氏乳業(yè)堅持嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),獲得了2014、2015全年抽檢全部合格的良好成績,品牌享譽中外。后,我們擁有非常強大的營銷團(tuán)隊,為公司向好發(fā)展制定規(guī)劃,確立方針,公司不斷向前大步邁進(jìn),在做好行業(yè)領(lǐng)頭羊的同時,繼續(xù)行業(yè)健康快速地發(fā)展。

  幼兒配方奶粉將從“季檢”變成“月檢”,抽檢的要求升高,和氏乳業(yè)將如何應(yīng)對?

  在我看來,無論是“季檢”還是“月檢”,和氏都不存在應(yīng)對問題,對我們企業(yè)來說都是一樣的。因為我們堅持質(zhì)量為先的理念始終如一。

  所以,無論抽檢的方式如何,對我們企業(yè)都不會有任何影響。同時,我們在去年還獲得了“質(zhì)量管理金獎”,我想這也是對我們企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高度肯定。我們會繼續(xù)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),做乳品行業(yè)安全生產(chǎn)楷模企業(yè)。

馮建強
陜西和氏乳業(yè)集團(tuán)有限公司營銷中心總經(jīng)理

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