喜茶完成新一輪的融資，估值達(dá)90億元，創(chuàng)下新茶飲領(lǐng)域的高估值。

　　盡管外界對(duì)喜茶到底值不值90億元存在疑問(wèn)，但誰(shuí)也不能否認(rèn)的是，喜茶已經(jīng)成為了當(dāng)下為赤手可熱的新茶飲品牌！

　　那么，喜茶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到底是什么？

　　有人說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于產(chǎn)品本身；有人說(shuō)，是供應(yīng)鏈和年輕化的營(yíng)銷為品牌賦能；也有人說(shuō)，品牌本身就是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　在我看來(lái)，品牌作為“護(hù)城河”永遠(yuǎn)只是結(jié)果，而不是原因。

　　在如今的新茶飲領(lǐng)域，除了產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷之外，包裝和門店設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為了品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在！

　　如果新茶飲品牌只是將精力花在一兩家門店的設(shè)計(jì)上，那么對(duì)品牌的加分并不會(huì)太大。但是，如果旗下的數(shù)百家門店都有各自的裝修風(fēng)格，那么就能夠標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品里，體現(xiàn)出差異化的品牌內(nèi)涵。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，千篇一律的美固然是“美”，但依舊比不過(guò)千人千面的“多姿”！

　　包裝也是如此。

　　傳統(tǒng)的包裝可能更多扮演產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的功能，但在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，包裝更多扮演的是“流動(dòng)廣告”的角色。

　　試想一下，當(dāng)消費(fèi)者看到喜茶的包裝，甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道這就是“喜茶”，豈不就是無(wú)數(shù)個(gè)流動(dòng)的廣告牌？

　　后，我想說(shuō)的是，可能很多消費(fèi)者并不一定能夠清晰記得“曲水流觴”主題店的模樣，尤其是在門店變得越來(lái)越多的情況下。但只要消費(fèi)者能夠?qū)?ldquo;喜茶=美輪美奐”劃在一起，那么便足夠了。

　　因?yàn)椋?strong>“美”盡管需要具體的場(chǎng)景去呈現(xiàn)，但更多的時(shí)候，“美”是一種抽象的概念！

　　正是這種抽象的概念，反而能夠與品牌實(shí)現(xiàn)更好的融合，并且與其他普通品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。正在躊躇滿志的你，需要一個(gè)專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升你的品牌溢價(jià)和市場(chǎng)感染力，打上耀眼的亮色，取得應(yīng)有的成功。

　　形色界創(chuàng)想聯(lián)盟由形色界品牌策劃設(shè)計(jì)及亦科網(wǎng)絡(luò)組成，創(chuàng)立至今已有20年，擁有多年品牌策略和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，提供從策略到設(shè)計(jì)、再到監(jiān)管制作及互聯(lián)網(wǎng)傳播的一站式服務(wù)。以國(guó)際化視野、創(chuàng)新性思考和敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，通過(guò)精準(zhǔn)性、創(chuàng)意性、優(yōu)質(zhì)性的服務(wù)，從戰(zhàn)略高度為企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

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