在新生兒數(shù)量大幅降低，人口紅利逐步下降的大環(huán)境下，奶粉市場(chǎng)將面臨受眾縮減、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展等一系列壓力，在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，嬰配粉市場(chǎng)迎來(lái)了的交叉口。

　　面對(duì)市場(chǎng)需求，羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“選品”主旋律。對(duì)門(mén)店而言，選對(duì)羊奶粉產(chǎn)品才能提升門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從產(chǎn)品力到品牌力到渠道力，如何選擇一款有潛力的羊奶粉品牌？

　　筆者認(rèn)為，以下3點(diǎn)值得大家考慮：

　　1、大品牌。大品牌重視品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)強(qiáng)，門(mén)店推品事半功倍。

　　安諾乳業(yè)自有品牌小帥羊，無(wú)疑是具有戰(zhàn)略眼光的。有別于其他羊奶粉品牌，小帥羊聚焦天生的親和力，成就親和的產(chǎn)品、親和的團(tuán)隊(duì)、親和社會(huì)關(guān)系。小帥羊以“親和”為品牌關(guān)鍵詞，一直賦予品牌親和的情感內(nèi)核，與消費(fèi)者產(chǎn)生愛(ài)的共鳴，不斷為終端和消費(fèi)者高能撒糖，撩動(dòng)快樂(lè)。

　　2、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。專(zhuān)業(yè)有能力的品牌，能直接給予母嬰店人員有效的一對(duì)一團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)支持。

　　筆者了解到，為了幫助萬(wàn)千媽媽解決育兒疑問(wèn)，2021年，“一路陪伴，成長(zhǎng)無(wú)憂—小帥羊親和育兒媽媽班”主題推廣活動(dòng)，計(jì)劃全國(guó)巡回開(kāi)展520場(chǎng)。

　　從品牌方獲悉，小帥羊?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)還將陸續(xù)前往全國(guó)其他城市，走遍百城千店，深入消費(fèi)者育兒生活場(chǎng)景，為萬(wàn)千媽媽提供育兒幫扶，讓小帥羊的親和力貼近更多的家庭。

　　3、配方與設(shè)計(jì)。一個(gè)好的配方，無(wú)疑更了解中國(guó)消費(fèi)者需求。

　　優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)配方正成為此輪羊奶粉的亮點(diǎn)，小帥羊圍繞消費(fèi)者關(guān)注的消化、免疫等營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，深獲寶爸寶媽們的喜愛(ài)。產(chǎn)品主打OPO、DHA、ARA、?；撬帷⒌途酃牵‵OS）、低聚半乳糖（GOS）營(yíng)養(yǎng)特色配方，給寶寶更親和更健康的呵護(hù)。

　　作為自有品牌，安諾乳業(yè)40余年專(zhuān)注羊奶，做到自有牧場(chǎng)、自有工廠 、質(zhì)量全程可控可追溯，真正為每一滴小帥羊羊奶保駕護(hù)航。

　　結(jié)語(yǔ)：在整個(gè)奶粉市場(chǎng)四處尋求增量之時(shí)，羊奶粉卻迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。羊奶的興起也是乳品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，可以說(shuō)是搭上了消費(fèi)升級(jí)的快車(chē)道，高端小眾的羊奶粉將會(huì)受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。相信隨著品牌和渠道的加大發(fā)力，羊奶粉將迎來(lái)更大的市場(chǎng)。

　　這個(gè)時(shí)代不變的就是變化，能夠長(zhǎng)久發(fā)展的品牌，無(wú)一不是在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面有綜合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。2021，羊奶粉決戰(zhàn)百億之年，愿大家借東風(fēng)乘勢(shì)而上，巧選品共破浪。