資料顯示，未來3年中國童裝市場的年均增長率將達到17%以上，到2013年，市場規(guī)模將達到1600億元。在前景無限的市場面前，盡管國內(nèi)品牌占據(jù)半壁江山，但頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。面對耐克、阿迪達斯等國際大品牌陸續(xù)進入中國童裝市場，以及其他資本的虎視眈眈，國內(nèi)的童裝企業(yè)不得不面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。日前，在“紅孩兒2011年春夏新品展示招商會暨‘中國童裝時尚新品發(fā)布基地’授牌儀式”上傳出消息，紅孩兒將和中國流行色協(xié)會一起，重點打造中國童裝流行色，童趣新潮流以時尚潮流，創(chuàng)新元素，應(yīng)對國際巨頭的大兵壓境。一時間，一場本土企業(yè)以創(chuàng)新時尚為訴求，對抗國際的競跑正式拉開序幕。

　　需求和競爭升級 童裝品牌期待突破

　　中國是童裝生產(chǎn)大國，但在50%市場份額中，國外品牌占據(jù)一線中心城市市場，十分強勢。與此同時，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。在這種背景下，國內(nèi)童裝品牌面對的新一輪競爭，絕不單純體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上的競爭，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭。

　　童裝潮流 紅孩兒鎖定童趣時尚

　　在紅孩兒2011年春夏新品展示招商會上，同時亮相的有中國流行色協(xié)會副會長、中國紡織信息中心副主任胡松，他向紅孩兒董事長丁培基正式授牌“中國童裝時尚新品發(fā)布基地”，這成為一個標(biāo)志，紅孩兒將在流行時尚的創(chuàng)新上，擁有一個持續(xù)的推動力和常設(shè)機構(gòu)，為其童裝時尚創(chuàng)新上寫下濃彩厚重的一筆。

　　中國流行色協(xié)會副會長胡松表示，童裝時尚不僅僅要注重原料、設(shè)計、款式上的創(chuàng)新，更加需要從兒童的消費心理層面上進行創(chuàng)新，利用色彩抓住孩子們眼球、打動孩子們父母，從而樹立品牌效應(yīng)。在全球化的氛圍中，對于高達3.2億的中國兒童市場來說，本土原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐蛑匾�，通過具有中國特色的童裝時尚樹立中國兒童品牌的樣板，才能與境外品牌相抗衡，實現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商和消費者的互動與共贏。

　　在春夏新品展示招商會上，紅孩兒的新品也充分詮釋了紅孩兒在時尚流行上的新成就和突破。與眾多童裝品牌靠卡通形象贏得市場不同，紅孩兒童裝依靠設(shè)計優(yōu)勢，與法國、意大利等世界知名設(shè)計機構(gòu)長期攜手合作，并在香港、廣州設(shè)立研發(fā)中心，緊貼時尚潮流脈搏，穩(wěn)立流行時尚潮頭。此次攜手中國流行色協(xié)會，將讓其在把握童裝時尚潮流上更添實力，讓紅孩兒成為童趣時尚童裝引導(dǎo)者。

　　據(jù)介紹，中國流行色協(xié)會將與紅孩兒在共建中國童裝新品發(fā)布基地的基礎(chǔ)上，共同開展兒童服裝流行色的市場調(diào)查、研究、預(yù)測和發(fā)布。同時，基于CNCS色彩體系，中國流行色協(xié)會還將和紅孩兒一起建立童裝領(lǐng)域色彩系統(tǒng)和色彩標(biāo)準(zhǔn)。丁培基還表示，在繼續(xù)專注于童裝產(chǎn)業(yè)的同時，紅孩兒還將嘗試進行產(chǎn)品線延伸，逐步開發(fā)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心的兒童用品產(chǎn)品線組合,全力打造中國的兒童童趣時尚產(chǎn)業(yè)鏈。

　　評論認為，應(yīng)對國際巨頭強勢的品牌、管理及資金優(yōu)勢，中國本土品牌必須因地制宜，找到自己的特色和突破口，才能贏得不斷升級的消費者需求，贏得自己的位置。紅孩兒鎖定童趣時尚創(chuàng)新，不僅將為其贏得市場和競爭提供很好的突破口，也必將驅(qū)動中國童裝市場的發(fā)展，并終催生一批中國知名本土品牌。