據(jù)悉，近一個(gè)多月以來，從全國各地集結(jié)而來的“衣加衣”愛心物資一批又一批，無數(shù)的志愿者自發(fā)助陣、奔波勞碌，還有很多好心人、愛心企業(yè)正絡(luò)繹不絕地加入獻(xiàn)愛心的行列……“衣加衣”溫暖行動之“新年新衣”正進(jìn)行得如火如荼。近日，又有好消息傳來，繼捐贈廣西3000雙童鞋后，國內(nèi)著名兒童用品品牌ABC再次為云南貧困山區(qū)的孩子們捐贈了3000多件棉衣，ABC此舉也反映了“衣加衣”公益活動依舊火爆。

　　穿新衣服，領(lǐng)壓歲錢……春節(jié)無疑是每一個(gè)小朋友期待的節(jié)日。可在一些貧困家庭，許多孩子并沒擁有過這樣幸福的童年。在春節(jié)的鞭炮聲中，他們多么希望能夠像其他孩子一樣穿上新衣服，開開心心過年。為幫助這些孩子實(shí)現(xiàn)這個(gè)心愿，ABC攜手“衣加衣”深入云南貧困山區(qū)，為當(dāng)?shù)氐呢毨Ш⒆觽兯蜕?000多件ABC衣服;與此同時(shí)，ABC官方微博每日都播報(bào)有關(guān)“新年新衣”的活動進(jìn)展，從企業(yè)的立場，站在社會公益的出發(fā)點(diǎn)，用微博的視角去關(guān)注和推動人們對貧困兒童的關(guān)愛。

　　記者了解到，“衣加衣”溫暖行動之所以能夠帶動全社會的熱情參與，其中微博發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示，微博是2011年度為活躍的媒體平臺，全國范圍內(nèi)掀起了一股“微博熱”，名人名流、娛樂明星、企業(yè)、個(gè)人，甚至很多政府機(jī)構(gòu)都建立了微博互動平臺。本次“衣加衣”微公益就是一種基于微博平臺的全民互動慈善形式，參與者以獨(dú)特的優(yōu)勢參與到信息發(fā)布、善款籌集、扶危濟(jì)困等慈善環(huán)節(jié)之中;從傳播學(xué)上分析，小投資電影《失戀33天》依靠微博開創(chuàng)了票房神話，也為“衣加衣”運(yùn)用微博進(jìn)行微公益提供了實(shí)踐依據(jù)。果不其然，由騰訊微博發(fā)起的“衣加衣”溫暖行動微博，不僅吆喝來了大量物資，還吆喝來了眾多志愿者，更吆喝了來了數(shù)以萬計(jì)的熱心人士以及像ABC這樣的愛心品牌。

　　事實(shí)上，在兒童用品領(lǐng)域，ABC運(yùn)用微博進(jìn)行品牌信息傳播是相對成熟的，對于品牌自身信息傳播的及時(shí)，對社會時(shí)事捕捉的迅速，與用戶之間交流反饋的快捷等，是ABC官方微博的重要特點(diǎn)。ABC時(shí)間在微博上捕捉到有關(guān)“衣加衣”的信息，并快速做出反應(yīng)，及時(shí)融入“衣加衣”微公益活動愛心陣營，奉獻(xiàn)企業(yè)愛心。12月中旬，ABC捐贈的批3000雙童鞋等愛心物資已經(jīng)發(fā)送到廣西。

　　日前，微博巨大的用戶群發(fā)出的“衣加衣”前線信息：云南貧困兒童溫暖告急!12月25日ABC立刻將集結(jié)的3000多件衣服等愛心物資，發(fā)往云南貧困山區(qū)，趕在元旦和新年到來之前，為孩子們送去2012新年禮物!

　　隨著元旦、新年的臨近，“衣加衣”微公益不僅持續(xù)升溫，而且顯示出火爆的成長態(tài)勢，民間參與保持極高的熱情，企業(yè)、地方政府也不斷加大力度。在云南省紅河哈尼族彝族自治州委常委、宣傳部長伍皓的騰訊微博里，近一個(gè)月來就多次提到了“衣加衣”。不過，眼下我們希望得到的消息則是：云南貧困山區(qū)的孩子們穿上了大家送去的新衣服，感受到了實(shí)實(shí)在在的愛心和溫暖。