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中國母嬰網購市場2012年將達610億元

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2012年10月11日 09:58  來源:中嬰網

  2012年龍年迎來新一輪生育高峰,母嬰網購市場因此備受關注。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據顯示,2012上半年中國母嬰網絡購物市場交易規(guī)模超過200億元,已完成2011年全年2/3市場交易額。預計下半年該市場將保持高速增長,全年將增長86.0%,達到610億元,約占中國網絡購物整體市場的4.3%。

  中國零歲至3歲的幼兒數(shù)量有7000多萬,其中每年新生嬰兒數(shù)量達1600至1800萬,由此帶動母嬰市場需求大規(guī)模爆發(fā)。除此之外,母嬰網購市場高速增長主要因素有:,越來越多80后開始為人父母;他們熟悉網購,通常選擇網上購買相關用品;第二,國內奶制品安全問題頻出,而“水貨奶粉”的產品和服務很難保障,因此更多父母選擇在正規(guī)授權電商企業(yè)網購奶粉;第三綜合類網購企業(yè)紛紛將業(yè)務拓展至品類繁多、購買頻次高和標準化程度較高的母嬰產品,大規(guī)模促銷激發(fā)潛在消費者的需求。

  從市場結構來看,2011年,B2C占到24.4%,2012上半年這一數(shù)據提升至36.0%。從市場份額來看,2012年上半年B2C網購市場中,天貓母嬰市場份額近半,占比為47.0%。京東商城母嬰市場份額占比11.4%,排名第二。老牌獨立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場份額為6.0%,排名第三。

  公開信息顯示,2012年3月,京東商城自營母嬰頻道銷售額突破1億元,2012年6月店慶母嬰銷售額過2億元,其月銷售額保持30%增速。2012年4月,當當網宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日,蘇寧易購母嬰頻道正式上線,蘇寧易購母嬰頻道上線品類齊全,70%產品都引進國外高端品牌。種種跡象表明,核心企業(yè)將繼續(xù)深入布局母嬰網購市場。

  艾瑞分析認為,國內母嬰網絡購物市場將在下半年迎來新的高峰:一方面,中國市場日益增長的消費需求,讓國際對中國市場愈發(fā)重視,國外品牌繼續(xù)大量入駐;另一方面,更多電商平臺增加母嬰品類,各網站大規(guī)模促銷將進一步帶動市場發(fā)展。

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