爹地寶貝(834683)：營收上億 銷售額在國內(nèi)嬰兒紙尿布行業(yè)排名第六

　　爹地寶貝股份有限公司成立于1998 年 6 月，注冊資本注冊資本：14,074.28 萬元。公司主要從事紙尿布(嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲)等一次衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

　　近年來，隨著中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，市場滲透率逐步提高，我國嬰兒紙 尿褲市場的競爭格局已經(jīng)基本形成，出現(xiàn)了高、中、低檔產(chǎn)品等多個細分市場。

　　根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙 委員會的統(tǒng)計，2014 年嬰兒紙尿布總產(chǎn)量為 277.80 億片，總銷售量為 257.20 億 片，總消費量約為 249.00 億片。預(yù)測到 2020 年，嬰兒紙尿布消費量將達到 297.50 億片，市場滲透率將達到 60.10%;成人紙尿褲方面，2014 年國內(nèi)成人紙尿褲產(chǎn)量約 19.20 億片，銷售量 17.70 億片，工廠銷售額約 27.70 億元。工廠銷售額約 5.10 億元。成人失禁用品合計的工廠市場規(guī)模約 43.30 億元，比 2013 年增長 44.10%。

　　從爹地寶貝的財務(wù)數(shù)來看，2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月，公司分別實現(xiàn)營收41,737.79 萬元、47,805.35 萬元、22,467.50萬元，實現(xiàn)凈利潤 2,366.74 萬元、555.23 萬元和 714.62 萬元。據(jù)了解，2014 年在中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計中，爹地寶貝的銷售額在國內(nèi)嬰兒紙尿布行業(yè)名列第六位。

　　據(jù)了解，目前爹地寶貝擁有括嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線、嬰兒紙尿片生產(chǎn)線和成人尿褲生產(chǎn)線。擁有約 20 個系列 50 余個品種產(chǎn)品，是中國行業(yè)內(nèi)較全面、較優(yōu)質(zhì)的品類戰(zhàn)線;并已打造形成了“爹地寶貝”、“媽咪天使”嬰兒紙尿褲(片)和“康朗”成人紙尿褲等多個品牌。

　　近期，爹地寶貝在CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視媒體投放廣告，并聘請與江蘇臺名嘴華少、影視明星林志穎作為形象代言人，具備一定的品牌優(yōu)勢。

　　不過，爹地寶貝存在著銷售渠道劣勢。雖然爹地寶貝已鋪設(shè)了3000多個營銷終端渠道，但多集中于二、三線城市和縣級市場，而且主要通過母嬰店、BC 類超市等渠道進行銷售，產(chǎn)品基本沒有進入直轄市和省會城市的大型賣場和大型連鎖超市等現(xiàn)代銷售渠道。

　　盡管國內(nèi)紙尿褲市場滲透率不斷增長，但一線城市中高端產(chǎn)品的市場份額大部分被恒安、寶潔、花王、金佰 利、尤妮佳等國際知名品牌所占據(jù)，其他本土企業(yè)的進入門檻較高;而二、三、 四線城市的中低端紙尿褲產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，品牌集中度較低，價格競爭激烈。此外，隨著一些國際知名品牌向中低端市場滲透，爹地寶貝若不能進一步提高產(chǎn) 品性價比和品牌認可度，將面臨更大的競爭風險。