2016年9月15日至18日，天貓母嬰全面啟動(dòng)全球母嬰品質(zhì)之旅，并將德國(guó)科隆國(guó)際少兒用品展會(huì)(Kind+Jugend)(以下簡(jiǎn)稱科隆KJ展)作為全球母嬰品質(zhì)之旅站，接軌全球母嬰潮流，彰顯天貓母嬰的國(guó)際影響力。天貓母嬰合作伙伴GRACO/葛萊、hegen、英氏等數(shù)十個(gè)品牌共同開(kāi)啟了此次天貓母嬰品質(zhì)之旅站。

　　作為天貓母嬰全球品質(zhì)之旅的站，德國(guó)科隆擁有世界上大的嬰童用品展 —— 科隆KJ展。作為全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)博覽會(huì)，科隆KJ展不僅幫助品牌了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景，還是品牌尋找專業(yè)的合作伙伴、拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

　　天貓母嬰次牽手德國(guó)科隆展 成為電商戰(zhàn)略合作平臺(tái)

　　9月16日，天貓母嬰與科隆KJ展正式簽約，并舉行了合作的簽約儀式。天貓作為科隆KJ展在中國(guó)的電商戰(zhàn)略合作伙伴，與科隆KJ展共同為展商和買家提供一個(gè)高效、優(yōu)質(zhì)的貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外母嬰品牌和全球消費(fèi)者搭建便捷的通道。科隆KJ展、天貓母嬰負(fù)責(zé)人，以及來(lái)自全球的專業(yè)人士共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

　　這次與科隆展的合作，天貓將通過(guò)與全球母嬰用品展的鏈接，助力品牌商和用品商更好地提升國(guó)際影響力。針對(duì)此次合作，科隆展中國(guó)公司總經(jīng)理Hans Stoter表示，天貓作為中國(guó)地標(biāo)性線上綜合購(gòu)物平臺(tái)，擁有無(wú)可比擬的大數(shù)據(jù)和商家賦能體系，有利于幫助國(guó)際母嬰品牌通過(guò)天貓平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迅速了解中國(guó)母嬰市場(chǎng)的格局，找到品牌在中國(guó)的定位和目標(biāo)消費(fèi)群，在未來(lái)的電商領(lǐng)域獲得突破性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷結(jié)合的全新突破。

　　天貓母嬰德國(guó)科隆品質(zhì)之旅 打造多種創(chuàng)意新模式

　　此次天貓母嬰德國(guó)科隆品質(zhì)之旅可謂是天貓線上線下聯(lián)動(dòng)的品質(zhì)盛會(huì)。天貓母嬰次牽手科隆KJ展，達(dá)成合作;重點(diǎn)合作品牌攜潮童街拍掀起母嬰新風(fēng)尚;明星寶貝定義“娛樂(lè)化營(yíng)銷”新概念，媽咪達(dá)人揭秘國(guó)際母嬰新趨勢(shì);中國(guó)品牌亮相科隆KJ展，設(shè)立專屬展位，彰顯中國(guó)母嬰品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)形象。整個(gè)活動(dòng)次采取了海外4天全程式的直播方式，傾力打造”邊看邊買”直播新模式，直播期間播放次數(shù)突破行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造新高。

　　明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂(lè)化營(yíng)銷”

　　當(dāng)紅明星辣媽冉瑩穎攜萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣此次德國(guó)科隆品質(zhì)之旅，精靈活潑的“軒哥”實(shí)力撩妹，可愛(ài)淘氣的“皓皓”萌翻全場(chǎng)。這對(duì)潮流母子黨不僅全新定義“娛樂(lè)化營(yíng)銷”概念，還攜手一眾國(guó)際潮童模特身著品牌服裝系列，扮靚德國(guó)科隆街頭，掀起新一季的中國(guó)童裝風(fēng)尚。萌娃們玩轉(zhuǎn)各種逗趣游戲、歡樂(lè)無(wú)限，并通過(guò)直播的方式與網(wǎng)友們?nèi)踢M(jìn)行互動(dòng)娛樂(lè)。

　　此外，天貓邀請(qǐng)到了知名網(wǎng)紅媽咪進(jìn)行4天的全程直播，以視角帶領(lǐng)大家參觀科隆KJ展，分享前沿的母嬰產(chǎn)品、童裝趨勢(shì)和育兒心得，暢談豐富多彩的德國(guó)之行，大程度構(gòu)建起消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知和了解。此次品質(zhì)之旅的站全程直播，在天貓及淘寶APP直播間落地，“邊看邊買”，真正滿足了一鍵下單、所見(jiàn)即所得的消費(fèi)需求。直播期間，品牌商家送出大量?jī)?yōu)惠券等驚喜福利，在線人數(shù)突破新高，僅點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)800萬(wàn)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受到了天貓母嬰平臺(tái)的巨大魅力。

　　中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí) 線上線下整合聯(lián)動(dòng)助推效果大化

　　隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體不斷增大，“二胎”政策的全面放開(kāi)，以及“為下一代提供好的一切”育兒觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)母嬰市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α５窍M(fèi)升級(jí)下的母嬰市場(chǎng)面臨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、品類需求升級(jí)、品牌意識(shí)提升等格局變化。作為生育主體的80、90后，對(duì)消費(fèi)模式和消費(fèi)理念的要求大為提高，母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)成為左右其購(gòu)買的主要因素。

　　此次天貓母嬰德國(guó)科隆品質(zhì)之旅，正是緊扣這種升級(jí)的消費(fèi)需求，以消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的需求洞察出發(fā)，巧妙聯(lián)合眾多線上線下資源，更自然、更高效地觸達(dá)母嬰消費(fèi)人群，從而讓消費(fèi)者從心底里對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感，自然實(shí)現(xiàn)銷售引流。

　　未來(lái)，天貓母嬰全球品質(zhì)之旅還將繼續(xù)啟程，攜手更多品牌商、用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時(shí)尚圣地的展、時(shí)裝周進(jìn)行深入合作，率先拉開(kāi)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)時(shí)代的大幕，不斷強(qiáng)化圍繞消費(fèi)者的內(nèi)容營(yíng)銷思維，通過(guò)更多新鮮的營(yíng)銷工具和玩法助推中國(guó)母嬰品牌和品牌一起轉(zhuǎn)型升級(jí)走向國(guó)際舞臺(tái)，同時(shí)吸引更優(yōu)質(zhì)的國(guó)際母嬰品牌入駐天貓平臺(tái)，帶動(dòng)整個(gè)母嬰行業(yè)良性發(fā)展。