供給端產(chǎn)能持續(xù)擴張，未來增速放緩。2016 年生活用紙全行業(yè)產(chǎn)能為1125 萬噸，實際產(chǎn)量為855 萬噸，消費量為787.6 萬噸，產(chǎn)能利用率從2009 年的86%下降至76%。

　　目前大企業(yè)根據(jù)需求，合理投放產(chǎn)能

　　簽定和投產(chǎn)的項目以已有的生活用紙企業(yè)擴產(chǎn)或新建基地為主，新宣布進入生活用紙行業(yè)的企業(yè)較少，并且實際產(chǎn)能并未完全按照計劃，投產(chǎn)遠低于計劃產(chǎn)能，疊加環(huán)保趨嚴限制中小產(chǎn)能釋放，預(yù)計供給端未來增速會逐步放緩，市場供給過剩狀態(tài)逐步好轉(zhuǎn)。

　　需求端穩(wěn)定增長，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

　　我國生活用紙消費量年均增長率保持在6.6%以上，是全球各主要區(qū)域中增長快的市場。16 年國內(nèi)生活用紙市場規(guī)模達988億元向千億進發(fā)。而人均用紙量仍低于全球平均水平，二胎放開、消費升級都是未來行業(yè)持續(xù)增長的內(nèi)在動力。

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展生活水平提升，生活用紙的消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)卷紙占比下降面巾紙占比上升的變化，同時人們更加注重潔凈健康帶動了如廚房用紙、濕廁紙等新品類的份額提升。預(yù)計未來行業(yè)增長率將保持在6%-8%，供需矛盾將持續(xù)改善。

　　行業(yè)集中度高，公司競爭聚焦品牌與渠道

　　在生活用紙高端市場的競爭當(dāng)中，品牌與渠道是關(guān)鍵的兩個因素。行業(yè)收入增速的驅(qū)動力主要來自于渠道的擴張以及品牌的競爭力帶來的份額提升。

　　品牌上：心相印、清風(fēng)、維達和潔柔是國內(nèi)生活用紙銷售額高的4 個品牌，市占率接近70%，行業(yè)一線企業(yè)基本已經(jīng)完成商業(yè)布局，小企業(yè)難以進入市場構(gòu)成威脅。

　　渠道端：傳統(tǒng)渠道依然是企業(yè)穩(wěn)定的盈利來源，三四線城市的消費需求增長使得傳統(tǒng)渠道仍具發(fā)展空間。KA 渠道盡管盈利能力較差，但因走量很大容易影響終端消費者的選擇，形成品牌意識從而促進傳統(tǒng)渠道進貨，并帶動企業(yè)利潤上升。電商渠道由于消費習(xí)慣轉(zhuǎn)移線上的變化，侵蝕傳統(tǒng)渠道與KA 渠道的份額，并且有望幫助一些渠道較弱的差異化產(chǎn)品實現(xiàn)彎道超車。

　　衛(wèi)生用品協(xié)同發(fā)展，打造利潤新增長極

　　梯隊的生活用紙企業(yè)除了在生活用紙積極擴張，恒安與維達在一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域也不斷開拓市場。國內(nèi)衛(wèi)生巾市場中，安爾樂、蘇菲、ABC、護舒寶等品牌也在市場占有較高份額，市場滲透率高，行業(yè)增量市場空間已不大，目前都是存量市場的份額爭奪。

　　紙尿褲市場受益于二胎政策、人民生活水平的提高和消費升級的需求市場空間廣闊。目前，紙尿褲外資品牌市場占有率高，國產(chǎn)紙尿褲品牌也小有成就。行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，中低檔產(chǎn)品打起了價格戰(zhàn)，跨境電商崛起與外國紙尿褲品牌也不斷沖擊中國消費市場。

　　生活用紙競爭聚焦品牌渠道，衛(wèi)生用品協(xié)同發(fā)展。如今，雖然在我國紙尿褲市場中，外資品牌的市場占有率仍居于高位，但我們國產(chǎn)紙尿褲近幾年發(fā)展迅速，并取得了不錯的成績。博衛(wèi)君認為，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和恰當(dāng)?shù)匿N售渠道，不僅是生活用紙市場競爭中的關(guān)鍵因素，同時也是紙尿褲市場競爭中的關(guān)鍵。做好這兩步，將會進一步提高市場占有率。

　　希望我們國產(chǎn)紙尿褲廠家們繼續(xù)加油，注重品牌產(chǎn)品質(zhì)量，在技術(shù)研發(fā)上繼續(xù)鉆研，同時選擇合適的銷售渠道，國產(chǎn)品牌雄起之日就在眼前。