有孩家庭月活規(guī)模3.62億，Z世代有孩比例超28%，如何找準(zhǔn)掘金新靶點(diǎn)

2025-06-05 10:30　　　來源：QuestMobile

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年3月，有孩家庭人群月活規(guī)模達(dá)到3.62億，月人均使用時長190.1小時，同比分別提升2.8%和4.8%；其中，90后父母占比達(dá)到了46%，已經(jīng)超過了80后的43.3%，算上00后的話，占比總額已經(jīng)達(dá)到了52.3%，成為絕對主力！而Z世代有孩比例也已經(jīng)達(dá)到了28.2%。

　　這種變化也影響到了線上消費(fèi)能力和意愿，Z世代父母在2000元以上消費(fèi)能力、中高消費(fèi)意愿方面，遠(yuǎn)超有孩家庭的整體表現(xiàn)。

　　具體情況怎么樣？不妨看報告吧。

　　有孩家庭人群活躍用戶規(guī)模已達(dá)

　　3.6億，Z世代父母成為新晉力量

　　1、伴隨數(shù)字生活滲透及育兒服務(wù)的發(fā)展，有孩家庭人群整體線上活躍規(guī)模穩(wěn)步增長，已達(dá)3.62億

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群月活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.62億，月人均使用時長190小時，同比分別提升2.8%和4.8%。

　　2、從有孩人群用戶結(jié)構(gòu)來看，90后父母占比超45%，成為主力人群，與此同時，Z世代已初入育兒階段，有孩比例已達(dá)28.2%，成為新晉寶媽寶爸力量

　　3、有孩家庭人群線上消費(fèi)能力及意愿方面表現(xiàn)突出，尤其是Z世代父母更為明顯

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群線上千元以上消費(fèi)能力占比達(dá)85.5%。

　　4、相較于全網(wǎng)用戶，有孩家庭人群觸網(wǎng)更深，尤其初入育兒階段的Z世代父母，深夜0點(diǎn)仍有超半數(shù)用戶線上活躍尋求“育兒經(jīng)驗”

　　5、從興趣偏好看出，Z世代父母更青睞社交媒體種草、KOL推薦，熱愛分享等

　　6、從具體關(guān)注KOL內(nèi)容類型偏好來看，Z世代父母與整體有孩家庭人群差異明顯，愛孩子更愛自己，偏好各類美妝、養(yǎng)生類內(nèi)容

　　健康品質(zhì)升級、體驗式消費(fèi)火熱

　　1、有孩家庭人群在消費(fèi)關(guān)注上更加偏好健康和體驗，圍繞健康升級和情緒體驗消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)市場迅速崛起

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，美食健康品質(zhì)消費(fèi)升級場景下，有孩家庭人群在盒馬、山姆會員商店APP月活躍用戶規(guī)模同比分別增長33.6%和54.2%，在智能穿戴類APP小天才同比增長35.8%，度假與文旅研學(xué)體驗式消費(fèi)場景下的北京環(huán)球度假區(qū)APP、國家博物館微信小程序同比分別增長26.3%和22.8%。

　　2、育兒類應(yīng)用是有孩家庭人群與Z世代父母共同偏好的領(lǐng)域但整體有孩家庭更傾向于旅游出行、學(xué)前教育、生鮮電商及汽車等領(lǐng)域，顯示出他們對家庭生活質(zhì)量提升和孩子成長發(fā)展的關(guān)注；相比之下，Z世代父母則在電影演出、游戲和家政服務(wù)等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的偏好，反映出他們在追求個人娛樂和便捷生活的同時，也開始注重家庭生活的平衡。