近母嬰圈里開(kāi)始流行一個(gè)詞“母嬰3.0時(shí)代”，或者說(shuō)是“新母嬰”。有人覺(jué)得母嬰行業(yè)又迎來(lái)了新風(fēng)口，有人面對(duì)新環(huán)境又有點(diǎn)一頭霧水。那么母嬰3.0時(shí)代到底是指什么？新時(shí)期的到來(lái)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的變革與機(jī)遇？

　　從1.0到3.0 母嬰時(shí)代的變遷

　　母嬰圈的“老炮”都知道，母嬰是一個(gè)長(zhǎng)青行業(yè)，不是一個(gè)“網(wǎng)紅行業(yè)”，有超過(guò)百年的歷史。縱觀中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，有三個(gè)非常重要的歷史拐點(diǎn)。

　　個(gè)是2004年，代母嬰平臺(tái)紅孩子成立，通過(guò)用PC、網(wǎng)站做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，逐漸成為當(dāng)時(shí)中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)大的品牌。相比后來(lái)發(fā)展的多樣化，代電商是生產(chǎn)和貨品之間，那個(gè)時(shí)候物質(zhì)相對(duì)匱乏，只要有比較充沛的貨源，就有比較好的銷售渠道。

　　2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面崛起使母嬰行業(yè)來(lái)到了2.0時(shí)代，隨著人口紅利爆發(fā)，母嬰電商從PC電商快速升級(jí)為移動(dòng)電商，以貝貝網(wǎng)為代表的母嬰電商平臺(tái)迅速成長(zhǎng)。

　　時(shí)間到了2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利漸褪，AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技迅猛發(fā)展，母嬰行業(yè)又迎來(lái)了一個(gè)新的階段，也就是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍討論的“母嬰3.0時(shí)代”。

　　環(huán)境變了 母嬰人要如何接招？

　　追根溯源，“母嬰3.0時(shí)代”這個(gè)詞早出現(xiàn)在“貝貝·2017中國(guó)母嬰峰會(huì)”，由貝貝集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張良倫提出，他認(rèn)為，母嬰3.0時(shí)代是信息充分對(duì)稱、物質(zhì)充分豐富的時(shí)代，這種情況下消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)“我”的時(shí)代，每個(gè)人都是個(gè)體為中心。

　　這樣的時(shí)代更多平臺(tái)和品牌開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)心智和信任之爭(zhēng)。過(guò)去移動(dòng)電商的玩法現(xiàn)在也已經(jīng)過(guò)時(shí)，整個(gè)母嬰電商的發(fā)展需要用“擁抱社群、擁抱數(shù)據(jù)、擁抱科技”的方式。

　　新母嬰的驅(qū)動(dòng)力

　　現(xiàn)如今，社群消費(fèi)急劇增加，社群電商已經(jīng)是千億級(jí)市場(chǎng)，未來(lái)是萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，社群力量也將是未來(lái)10年整個(gè)母嬰行業(yè)驅(qū)動(dòng)力。

　　張良倫也因此提出“無(wú)社群不電商”，并建立母嬰社群矩陣，目前貝貝集團(tuán)的母嬰社群矩陣生態(tài)已經(jīng)囊括了購(gòu)物、育兒、親子、早教、健康等版塊。

　　其中，旗下的社交電商“貝店”，更是憑借社群力量在短時(shí)間內(nèi)形成了口碑的裂變和用戶量的爆發(fā)。

　　除了社群，科技與數(shù)據(jù)同樣是助推母嬰行業(yè)實(shí)現(xiàn)增量的加速劑。AI高速發(fā)展，無(wú)人機(jī)、無(wú)人零售成熱點(diǎn)，科技的力量已經(jīng)無(wú)處不在，影響和變革過(guò)去所有的生活方式及經(jīng)營(yíng)方式。對(duì)于科技的探索，母嬰人也走在了前列。

　　日前，貝貝集團(tuán)推出自主研發(fā)的AI智能早教機(jī)，打造在線早教多屏互動(dòng)時(shí)代，而謀局母嬰智能硬件，AI智能早教機(jī)只是貝貝網(wǎng)的步。

　　貝貝AI智能早教機(jī)

　　張良倫強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，如果沒(méi)有數(shù)據(jù)的支撐，業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)舉步維艱，而母嬰企業(yè)更要抓住數(shù)據(jù)帶來(lái)的紅利。

　　“貝貝擁有非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，每天搜集數(shù)據(jù)以10億條為單位，有幾千臺(tái)服務(wù)器存儲(chǔ)數(shù)據(jù)并進(jìn)行管理和處理，通過(guò)貝貝云私有和公有云，把所有數(shù)據(jù)搜集去發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，并反向推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著母嬰行業(yè)的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的那一套玩法已經(jīng)“失靈”，母嬰3.0時(shí)代剛剛開(kāi)啟，與其固步自封，不如更早的洞察行業(yè)和發(fā)展趨勢(shì)，提前搶占市場(chǎng)。