中國的母嬰行業(yè)在整個(gè)中國的產(chǎn)業(yè)中，屬于發(fā)展比較晚但卻又非?？焖俚囊粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，2005年開始，中國母嬰行業(yè)才漸漸成型，并隨之越漸成熟。同時(shí)，隨著人們經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)水平的提高，對處在母嬰行業(yè)的品牌和產(chǎn)品的要求和期望日漸升級。

　　作為當(dāng)前以85后、90后為主體的母嬰市場消費(fèi)人群，由于他們成長的社會與營銷環(huán)境發(fā)生了更大的變化，使得他們在信念、價(jià)值觀，特別是消費(fèi)觀念、心理特征方面與80后相比都有很大的不同。他們喜歡獨(dú)樹一幟，在風(fēng)格上也自我但不自私，他們喜歡有個(gè)性能體現(xiàn)自身性格的東西，能把自己的想法用另一種方式表達(dá)出來。

　　青蛙王子---中國兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品品牌（本設(shè)計(jì)由形色界提供）

　　我們曾做過一項(xiàng)簡單的調(diào)查，在面臨眾多商品的選擇上時(shí)，美觀漂亮有個(gè)性的外包裝是吸引他們進(jìn)一步去了解產(chǎn)品的前提，也就是說：當(dāng)他們面對一個(gè)新品的時(shí)候，眼的感觀決定是否繼續(xù)進(jìn)一步了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)，由此可見，產(chǎn)品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是重復(fù)購買或口碑傳播產(chǎn)生影響。

　　包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺感強(qiáng)的藝術(shù)，它通過獨(dú)特的語言、完整的包裝設(shè)計(jì)、其它元素與產(chǎn)品內(nèi)容的統(tǒng)一協(xié)調(diào)來完成對品牌和產(chǎn)品傳情達(dá)意。現(xiàn)在的包裝不同于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)更加注重美感和視覺欣賞，特別是針對母嬰行業(yè)90后、00后一代父母的出現(xiàn)，對形式美感的要求也會更高，消費(fèi)者的審美觀也在不斷提高，只有美感視覺沖擊強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)才能誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲。這也是現(xiàn)如今很多企業(yè)越來越意識到包裝設(shè)計(jì)的重要作用的原因。

　　 乖乖寶貝----中國紙尿褲行業(yè)穩(wěn)步增長品牌（本設(shè)計(jì)由形色界提供）

　　那么，一個(gè)成功的品牌VI形象設(shè)計(jì)和包裝策劃，對我們的消費(fèi)者會產(chǎn)生哪些方面的意義呢?我們簡單來看一下：

　　一、視覺吸引

　　獨(dú)特創(chuàng)意的包裝，對吸引視覺起到關(guān)鍵作用。品牌包裝的傳播作用要超過一般的廣告?zhèn)鞑バЧＦ髽I(yè)必須要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產(chǎn)品透過陳列架上的展示，吸引顧客的視覺。

　　二、理念傳達(dá)

　　理念，它可以強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深聽眾的印象，這種無形的包裝，對于產(chǎn)品銷售必將造成很大的影響。理念傳達(dá)到位，讓人感到實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，品牌才有升值的潛力。因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設(shè)計(jì)、標(biāo)題的擬定中，都要?jiǎng)?wù)實(shí)，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢通過語言傳播發(fā)揮出來，達(dá)到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚(yáng)名。

　　三、提升價(jià)值

　　富有創(chuàng)意的包裝，不但可以提高商品的價(jià)值感，還可以培養(yǎng)消費(fèi)群體對品牌產(chǎn)生忠誠度。在包裝檔次的提升中，提升出企業(yè)的價(jià)值感。因此，創(chuàng)意包裝只有把握住消費(fèi)者心理，才會把握住真正的價(jià)值。

　　安貝兒---中國孕嬰童洗護(hù)民族品牌（本設(shè)計(jì)由形色界提供）

　　四、品牌識別

　　品牌識別是消費(fèi)的前提，它在消費(fèi)者的腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當(dāng)消費(fèi)者一旦遇到企業(yè)或品牌時(shí)，就會產(chǎn)生一種親切感?？梢哉f，沒有品牌識別，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)、購買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。隨著社會消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時(shí)代的進(jìn)入，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，更加注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足。所以包裝設(shè)計(jì)對于品牌的發(fā)展也是至關(guān)重要的。

　　她芙----孕嬰童有機(jī)山茶油母嬰系列護(hù)膚品牌，產(chǎn)品自2018年上市以來，以其獨(dú)特的包裝、具有差異化競爭力的產(chǎn)品文案和市場營銷方案，一躍成為行業(yè)的母嬰洗護(hù)行業(yè)的新寵品牌，受到眾多渠道和消費(fèi)者的歡迎。

她芙----中國母嬰洗護(hù)行業(yè)新寵品牌（本設(shè)計(jì)由形色界提供）

　　形色界----創(chuàng)嬰童產(chǎn)品品牌化操作模式，專業(yè)于品牌策劃和設(shè)計(jì)。憑借近二十年服務(wù)于行業(yè)品牌的經(jīng)驗(yàn)、對市場的深度理解與專業(yè)洞察，為品牌注入高識別度的優(yōu)質(zhì)基因，提煉強(qiáng)感染力的視覺形象，助力強(qiáng)勢品牌更進(jìn)一步，成長品牌快速突圍，并創(chuàng)建多個(gè)品類，戰(zhàn)略合作行業(yè)眾多知名品牌，中國嬰裝服飾童泰、中國兒童洗護(hù)品牌青蛙王子、中國幼兒洗護(hù)民族品牌安貝兒、授權(quán)形象品牌小黃人、加菲貓、海綿寶寶、迪士尼等等，幫助眾多企業(yè)成功蛻變，開創(chuàng)了品牌創(chuàng)意時(shí)代新紀(jì)元。

（本設(shè)計(jì)由形色界提供）