2019年，勢(shì)變、全面進(jìn)攻。1月8日，媽媽網(wǎng)2019星光大賞暨2018年媽媽網(wǎng)年度口碑榜頒獎(jiǎng)典禮在京隆重舉行。這次盛會(huì)不僅公布了媽媽網(wǎng)在2019年的幾個(gè)大動(dòng)作，還撥開行業(yè)迷霧，為母嬰市場(chǎng)當(dāng)前面臨的營(yíng)銷困局破題，紓解營(yíng)銷焦慮情緒。媽媽網(wǎng)星光大賞年度盛典作為開年巨獻(xiàn)，業(yè)已成為行業(yè)把握趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。今年的盛會(huì)上，在母嬰行業(yè)諸多業(yè)界、權(quán)威專家、獲獎(jiǎng)品牌代表、紅人大咖等共同見證下，媽媽網(wǎng)2018年度口碑榜正式放榜，年度好物正式亮相。

　　“快樂媽媽”謝娜代言 媽媽網(wǎng)打響市場(chǎng)進(jìn)攻之戰(zhàn)

　　2019年是媽媽網(wǎng)主動(dòng)出擊、強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻的一年。1月8日的星光大賞上，媽媽網(wǎng)揭開“勢(shì)變”主題——母嬰市場(chǎng)格局新變化。媽媽網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO楊剛正式宣布，媽媽網(wǎng)要在新的一年加快進(jìn)攻母嬰用戶市場(chǎng)的步伐。

　　楊剛率先分享了他對(duì)2019年母嬰市場(chǎng)的基本判斷。在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，剛需不斷爆發(fā)的母嬰細(xì)分市場(chǎng)將面臨裂變，其中三至五線下沉的母嬰營(yíng)銷將成為群雄逐鹿的主戰(zhàn)場(chǎng)。更加科學(xué)地孕育，挖掘3-5線存量用戶與使用深度的巨大潛力將是一大不可逆之勢(shì)。在楊剛為母嬰行業(yè)做出的基本判斷之上，擁有孕育工具屬性的剛性需求，被認(rèn)作是“永遠(yuǎn)”的小風(fēng)口。 楊剛先生表示：2019，媽媽網(wǎng)將向備孕人群進(jìn)軍、發(fā)揮存量用戶價(jià)值，超越載體邊界，在用戶心智中建一個(gè)媽媽網(wǎng)。

　　在進(jìn)攻戰(zhàn)略指引之下，2019年全新啟用的媽媽網(wǎng)代言人謝娜，讓更多媽媽感受到自信、陽光，與謝娜一起做快樂媽媽。在復(fù)雜多變、風(fēng)云際會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，母嬰媒體媽媽網(wǎng)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)更迭交替的商機(jī)，2019年媽媽網(wǎng)將帶著快樂的基因，本著讓媽媽成為更好的媽媽的一貫初心，全新出發(fā)。

　　打贏殘酷的用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn) 媽媽網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容雙升級(jí)

　　2019年將是媽媽網(wǎng)全面出擊營(yíng)銷的一年，作為大后方的彈夾和糧倉(cāng)，媽媽網(wǎng)的產(chǎn)品和內(nèi)容也將面臨全面升級(jí)。媽媽網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心副總經(jīng)理黃友敬在星光大賞的發(fā)言中，將內(nèi)容升級(jí)的迫切性，比喻成“一場(chǎng)殘酷的用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

　　從流量時(shí)代過渡到注意力時(shí)代，用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)提出了更多需求。致力于讓媽媽用戶變得更好、更快樂的媽媽網(wǎng)，對(duì)此也有全新的思考。他透露，今年媽網(wǎng)將擴(kuò)容自帶剛需屬性的孕育內(nèi)容庫、啟動(dòng)全網(wǎng)內(nèi)容短視頻化。

　　接下來，媽媽網(wǎng)孕育APP“孕育內(nèi)容庫”將增設(shè)胎教音頻庫、月子餐庫、寶寶輔食庫、動(dòng)作訓(xùn)練庫甚至動(dòng)畫片庫等；此外，2019年全年，媽媽網(wǎng)計(jì)劃將拍攝制作數(shù)千條孕育內(nèi)容短視頻。黃友敬還透露，媽媽網(wǎng)計(jì)劃推出超級(jí)孕育寶典2.0版本，將實(shí)施內(nèi)容庫結(jié)構(gòu)化，融入更多輔助工具、媽媽課堂專家答疑、社區(qū)精華等，滿足媽媽用戶更多、更棘手、更多元化的孕育需求。

　　媽媽網(wǎng)營(yíng)銷升級(jí) 深耕“強(qiáng)效行銷”

　　大刀闊斧主動(dòng)出擊，迎接殘酷刺激的營(yíng)銷之戰(zhàn)。承接?jì)寢尵W(wǎng)CEO楊剛的戰(zhàn)略觀點(diǎn)，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵針對(duì)2019年媽媽網(wǎng)具體的營(yíng)銷策略，進(jìn)行了詳細(xì)的解讀和推演。

　　宋喵在演講中提出了“強(qiáng)效營(yíng)銷”。她認(rèn)為，在媽媽網(wǎng)2019年“勢(shì)變”的總體基調(diào)上，不論是產(chǎn)品策略還是營(yíng)銷策略，都將迎來一場(chǎng)聚變。針對(duì)母嬰消費(fèi)的特殊性，和此前行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累和沉淀的營(yíng)銷焦慮，她認(rèn)為品牌想要在大勢(shì)中突圍破局，更應(yīng)注重品牌建設(shè)與沉淀，在不確定性市場(chǎng)堅(jiān)持做自己可以確定的事。同時(shí)，宋喵指出母嬰人群的教育周期已發(fā)生前置，需在目標(biāo)母嬰用戶周期前3-6月表達(dá)品牌主張，且改粗放式營(yíng)銷為“注意力”營(yíng)銷，需重視“所見即所得”。由此，母嬰垂直場(chǎng)景的強(qiáng)效行銷，是宋喵為媽媽網(wǎng)2019的營(yíng)銷思路總結(jié)出來的方針和基調(diào)。

　　那么如何來實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)？如何在精準(zhǔn)切入母嬰垂直場(chǎng)景的過程中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效行銷？在宋喵給出的解決方案中，“口碑、教育、所見即所得”成為了關(guān)鍵詞。細(xì)分來看，它們分別可落實(shí)為口碑風(fēng)暴、場(chǎng)景教育、品效聯(lián)動(dòng)。

　　媽媽網(wǎng)將通過啟用紅人生態(tài)、口碑風(fēng)暴、媽媽天團(tuán)等手段和措施，提升新零售場(chǎng)景下的決策效率，切入場(chǎng)景進(jìn)行深度教育，在零售場(chǎng)景的終端實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。宋喵給出了她的一些構(gòu)想，比如 “媽媽網(wǎng)X孩子王”的模式，“京媽計(jì)劃”的升級(jí)，線上萬里行公益營(yíng)銷等措施。此外，媽媽網(wǎng)還計(jì)劃與超級(jí)品牌一起共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用各種手段吸引用戶注意，再轉(zhuǎn)化這股注意力，以強(qiáng)勢(shì)行銷為目的進(jìn)行一網(wǎng)打盡。

　　紅人+口碑榜盛典 雙核驅(qū)動(dòng)?jì)寢尵W(wǎng)星光榮耀

　　早在2017年，媽媽網(wǎng)年度紅人大賽就在激烈的見證下拉開帷幕。時(shí)過兩年，更多紅人從媽網(wǎng)的舞臺(tái)上出道，更多新生代的年輕媽媽因此走紅，活成了自己和別人眼中的璀璨明星。

　　從行業(yè)趨勢(shì)到產(chǎn)品落地再到星羅棋布的合作矩陣，星光大賞閃耀的環(huán)節(jié)也在當(dāng)日逐一呈現(xiàn)。在1月8日的星光大賞盛典現(xiàn)場(chǎng)，2018年媽媽網(wǎng)紅人大賽TOP20強(qiáng)出爐。她們自帶流量和話題，占領(lǐng)了紅人價(jià)值的制高點(diǎn)，以組合互補(bǔ)的形式花式為星光大賞打Call。

　　在完成了“頭部紅人”的跨界運(yùn)營(yíng)，賽事IP向內(nèi)容IP轉(zhuǎn)化的進(jìn)程后，2019年，媽媽網(wǎng)將繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)容型達(dá)人的深耕，組成“紅人天團(tuán)”，以立體組合的圈層影響力為品牌全網(wǎng)助力。據(jù)透露，2018年媽媽網(wǎng)TOP20強(qiáng)紅人新鮮出爐后，年度代言競(jìng)標(biāo)活動(dòng)也將從即日開始。

　　作為當(dāng)天的環(huán)節(jié)，母嬰界備受矚目的榜單——2018年媽媽網(wǎng)口碑榜也在現(xiàn)場(chǎng)放榜。母嬰行業(yè)的業(yè)界、權(quán)威專家、獲獎(jiǎng)品牌代表、紅人大咖等匯聚一堂，共同見證了媽媽網(wǎng)年度口碑好物的誕生。

　　媽媽網(wǎng)口碑榜致力于以專業(yè)、公正、公平、公開的方式，為眾多媽媽提供真實(shí)權(quán)威的用戶口碑。榜單經(jīng)由全民投票、編輯甄選、紅人品鑒、專家評(píng)審、品牌聲量、綜合評(píng)分等六大權(quán)威評(píng)選維度，對(duì)奶粉，紙尿褲，輔食食品、洗護(hù)、母嬰用品、醫(yī)藥保健、玩具幼教等九大品類母嬰品牌產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)選，終誕生“大獎(jiǎng)”、“年度口碑王”、“年度甄選獎(jiǎng)”、“年度品鑒獎(jiǎng)”、“年度人氣獎(jiǎng)”“90后媽媽力薦獎(jiǎng)”、“媽媽推崇新品獎(jiǎng)”“煥新升級(jí)爆品獎(jiǎng)”8大獎(jiǎng)項(xiàng)。此次評(píng)選，不僅讓真正優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突圍展現(xiàn)價(jià)值，更為萬千親子母嬰家庭的消費(fèi)決策提供了客觀可信的建議。

　　本屆媽媽網(wǎng)2019星光大賞，吹響了媽媽網(wǎng)在新一年攻伐市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)，奠定了切入垂直母嬰市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)的基調(diào)和決心，設(shè)立了在殘酷的用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)開戰(zhàn)前夕，產(chǎn)品內(nèi)容雙升級(jí)的擂臺(tái)。終，在星光璀璨、雙核聯(lián)動(dòng)的頒獎(jiǎng)盛典典禮中，正式拉開母嬰行業(yè)在2019年的啟程大幕。相信在全新的2019年，在“下沉”與“上升”的方略中，在不斷完善的母嬰生態(tài)發(fā)展環(huán)境下，媽媽網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)更多母嬰界的可能，與上下游合作伙伴一起見證更多美好的未來。