日前,CBME發(fā)布了中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告,孕嬰童產(chǎn)品的整體消費情況進行了分析。報告顯示,在所有孕嬰童產(chǎn)品中,紙尿褲在有0-12個月寶寶的家庭中處于購物頻率**,在0-兩歲寶寶的家庭中,紙尿褲在所有孕嬰童的產(chǎn)品的花費中,僅次于奶粉位列第二。伴隨著市場需求的增長,接踵而至的是一款一款爆品紙尿褲的誕生。

　　面對眾多紙尿褲品牌,父母們越來越理性,其中注重安全和品質(zhì)的產(chǎn)品,更容易引起他們的共鳴。由母嬰垂直電商平臺蜜芽打造的自有品牌兔頭媽媽甄選紙尿褲,對于很多寶媽來說已經(jīng)不陌生了。這個在“中國智造”崛起大潮中誕生的品牌,憑借優(yōu)良品質(zhì)和超高性價比一直深受寶媽追捧。

　　然而,爆款的誕生并不容易。在“兔頭媽媽甄選”紙尿褲上線前,蜜芽平臺已經(jīng)售出其它品牌紙尿褲產(chǎn)品累計超過1億片,這是相當(dāng)龐大的數(shù)據(jù),形象點說蜜芽賣出的紙尿褲連起來都能繞地球好幾圈了。也是基于此,蜜芽借助大數(shù)據(jù)分析手段整合平臺用戶的評價建議,在打造“兔頭媽媽甄選”紙尿褲之初**從用戶**真實的需求和痛點出發(fā)研制和改進產(chǎn)品。

　　當(dāng)然,爆款的基因并不只是源自分析用戶需求。報告顯示,由于幼兒肌膚嬌嫩,所以在選擇紙尿褲時,家長除了注重紙尿褲的透氣性、舒適性、吸水性還很在意品質(zhì)安全、產(chǎn)品口碑等。所以在滿足用戶對產(chǎn)品功能需求的基礎(chǔ)上鍛造產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵的步驟。

　　在這方面,蜜芽的甄選團隊花了大量時間、精力和金錢投入到產(chǎn)品各個細節(jié)的開發(fā),走訪全球各地尋找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,他們堅信用**好的原材料才能做出好品質(zhì)**終,該款紙尿褲采用日本瑞光線生產(chǎn),選用日本住友化學(xué)株式會社深度研發(fā)的高分子吸水材料保證產(chǎn)品快速吸水嚴(yán)密鎖水,配合德國漢高的紙尿褲膠解決了讓眾多寶媽頭痛的氣味。而兔頭媽媽甄選紙尿褲生產(chǎn)團隊還是新國標(biāo)2017版制定GB/T33280-2016《紙尿褲規(guī)格與尺寸》新標(biāo)準(zhǔn)的參與者,擁有數(shù)條瑞光線設(shè)備為產(chǎn)品品質(zhì)加持。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,出于安全性和剛需囤貨的考量,相比于其他品類,用戶對母嬰產(chǎn)品的評價及促銷關(guān)注度都要顯著高于其他品類。產(chǎn)品的品質(zhì),好與壞,口碑如何,這些都是經(jīng)過體驗產(chǎn)生,目前在蜜芽熱銷的一款兔頭媽媽甄選紙尿褲產(chǎn)品,收獲用戶評價超過36萬條,好評率達99%,而評論對用戶的購買前選擇行為的影響更明顯,而且這批用戶品牌忠誠度較高。

　　經(jīng)過兩年的洗禮,兔頭媽媽甄選紙尿褲贏得了千萬寶媽們的喜愛,在北京衛(wèi)視大型親子育兒觀察類節(jié)目《愛幼星球》中更是被**主持人朱丹推薦。其實,通過兔頭媽媽甄選紙尿褲的熱銷,我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)企業(yè)把精力投注在能做好的事情上,從用戶需求出發(fā),精益求精,爆款自然**會誕生。