10月2日，由央視《匠心》欄目組為入選“國家品牌計劃”百強企業(yè)之一的大王精心拍攝制作的紀(jì)錄片《柔軟的愛》，在央視老故事頻道傾情播出。紀(jì)錄片介紹了大王品牌的發(fā)展歷史以及從“寶寶的角度出發(fā)”的品牌理念，通過記錄公司技術(shù)開發(fā)科科長丁麗萍一天的工作狀態(tài)，真實地呈現(xiàn)了大王紙尿褲從原材料、生產(chǎn)工序、物料運輸?shù)雀鞣矫娴慕承纳a(chǎn)過程，展現(xiàn)了大王優(yōu)秀的企業(yè)風(fēng)范。能夠獲得央視的認(rèn)可，也足以證明大王的確是擁有七十余年制紙經(jīng)驗的專業(yè)背景的品牌。該紀(jì)錄片同時在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、土豆、酷6等十幾家主流視頻網(wǎng)站更新播出。

　　央視《匠心》走進(jìn)南通工廠 用鏡頭呈現(xiàn)大王嚴(yán)苛的品質(zhì)把控

　　創(chuàng)立于1943年的日本大王是日本三大綜合制紙公司之一，擁有全球大級的紙漿一體化工廠。2012年大王紙尿褲正式進(jìn)入中國市場，其在柔軟性、吸收性等方面所達(dá)到的高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)讓大王在短短幾年的時間里，成為廣大中國媽媽們知曉和信賴的紙尿褲品牌。此次央視《匠心》欄目走進(jìn)大王南通工廠，用紀(jì)錄片鏡頭真實呈現(xiàn)大王品牌的匠心生產(chǎn)，以細(xì)微處見大王企業(yè)的匠心精神。

　　眾所周知，紙尿褲是與寶寶肌膚為緊密接觸的衛(wèi)生用品，紙尿褲的原材料、生產(chǎn)工序、倉儲環(huán)境和物流運輸?shù)热魏我粋€環(huán)節(jié)都不允許有偏差。在15分鐘的紀(jì)錄片里，我們不僅能看到大王對于每一片紙尿褲品質(zhì)的嚴(yán)格監(jiān)管、還能看到大王對于生產(chǎn)環(huán)境的層層把控。每一位進(jìn)入大王工廠內(nèi)部人員，都需要經(jīng)過一道嚴(yán)格的除塵作業(yè)，方可進(jìn)入生產(chǎn)線內(nèi)部，以保證生產(chǎn)環(huán)境的干凈整潔。

　　大王對每一批原材料都會進(jìn)行復(fù)核檢測，不僅如此，在紙尿褲的生產(chǎn)過程中，每條生產(chǎn)線每半小時就會留樣檢測，檢測實驗超過100多項指標(biāo)。不僅如此，大王對產(chǎn)品包裝和倉儲的把控也稱得上相當(dāng)嚴(yán)苛：擁有全自動化生產(chǎn)線的大王在紙尿褲紙箱堆垛之后，會在紙箱外再加固一層透明膜，保證紙尿褲在存放時，不會受到濕度等的外部環(huán)境的影響。

　　大王公司的客服中心是建立在工廠內(nèi)部的，這是為了每當(dāng)接到客戶的反饋意見，就能時間反映到生產(chǎn)現(xiàn)場。并且，每一包大王生產(chǎn)的紙尿褲都印有正品行貨鑒別二維碼，通過掃描二維碼的方式，消費者可以讀取每件商品從生產(chǎn)到購買到手中各個環(huán)節(jié)的相關(guān)信息，確保每一位爸爸媽媽購買到的商品都有品質(zhì)保障。

　　開放式工廠開設(shè)寶寶樂園 產(chǎn)品研發(fā)立足寶寶需求

　　為了消費者能更好的了解大王品牌，讓消費者能夠親眼見證大王對每一件產(chǎn)品的匠心要求，大王南通工廠特意設(shè)定了開放式工廠的概念，消費者通過的實地體驗、流水線參觀、工廠互動等環(huán)節(jié)，親身感受大王專業(yè)、匠心的企業(yè)精神。大王(南通)生活用品有限公司總經(jīng)理柏原隆久在紀(jì)錄片的采訪中提到：“我們希望與消費者一起塑造品牌，所以我們設(shè)定開放式工廠的概念，讓消費者親臨工廠，見證大王工廠先進(jìn)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及對每一片紙尿褲高品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，通過持續(xù)提供開放式工廠的形式來逐步建立大王與消費者之間的信賴關(guān)系。”

　　立足于寶寶的需求是大王的產(chǎn)品研發(fā)的要宗旨，在紀(jì)錄片的呈現(xiàn)中我們可以看到，無論是產(chǎn)品開發(fā)的初期，還是產(chǎn)品研發(fā)完成之后，大王都非常注重寶寶實際使用的效果和感受，這也正符合了大王“從寶寶的角度出發(fā)”的品牌理念。

　　大王匠心呵護(hù) 給寶寶殿堂級的柔軟

　　央視《匠心》欄目一貫以“講述創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝、傳承工匠精神的匠心故事”為節(jié)目宗旨，與其不謀而合的是大王一貫秉承“從寶寶的角度出發(fā)”、“從消費者出發(fā)”的品牌理念，始終將“高品質(zhì)”作為品牌匠心的宗旨，《柔軟的愛》這部紀(jì)錄片就著重介紹了大王公司擁有超高口碑的天使系列紙尿褲，這款紙尿褲憑借殿堂級的柔軟質(zhì)感贏得了中國廣大媽媽們的喜愛。

　　值得一提的是，天使系列起初只有環(huán)貼式的紙尿褲，公司研發(fā)部門結(jié)合中國寶媽們的需求變化，于2016年7月全新退出了大王天使系列短褲式紙尿褲。這款結(jié)合中國寶寶的體形，增添了創(chuàng)新的U型高腰圍設(shè)計，在呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚的同時，也能讓好動的寶寶活動自如。

　　大王(南通)生活用品有限公司總經(jīng)理柏原隆久在紀(jì)錄片的采訪中表示：“不同國家嬰兒紙尿褲的消費者都會擁有不同的消費屬性，所以我們特別注重針對當(dāng)?shù)厥袌銮闆r去開發(fā)符合市場的商品和品牌，特別是中國家庭。如何持續(xù)研發(fā)出能夠滿足中國消費者對高品質(zhì)的需求，成為大王公司重要的品牌理念。大王公司很注重如何立足現(xiàn)場，這也正是我們大王公司重要的品牌理念所在。”而天使短褲式紙尿褲的研發(fā)正是大王立足于現(xiàn)場、立足于消費者的體現(xiàn)。

　　大王助力嫣然天使公益 呼吁社會關(guān)愛需要幫助的孩子

　　作為一家有社會責(zé)任的公司，大王公司還身體力行地助力公益事業(yè)，為中國公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。大王從2015年起就與李亞鵬、王菲所創(chuàng)立的北京嫣然天使兒童醫(yī)院進(jìn)行公益合作，不僅捐贈紙尿褲供在醫(yī)院治療的孩子使用，每年9月還會一起攜手舉辦公益主題活動，呼吁全社會來關(guān)注這群需要幫助的小天使們。大王公司表示，參與公益活動和捐款只是一個開始，希望通過與嫣然天使兒童醫(yī)院的持續(xù)合作，貢獻(xiàn)他們的熱心與愛心，做到真正地取之于社會，回饋于社會。

　　能成功入選“國家品牌計劃”中央電視臺百集企業(yè)紀(jì)錄片的優(yōu)秀選題，足以證明大王嚴(yán)苛、專業(yè)、匠心的品質(zhì)得到了央視《匠心》欄目的認(rèn)可，而紀(jì)錄片呈現(xiàn)的“從寶寶的角度出發(fā)”、“立足消費者”的品牌理念，同樣讓大王獲得了中國消費者的關(guān)注和認(rèn)可。