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露安適:這匹“ 紙尿褲市場(chǎng)上的黑馬 ”是如何殺出重圍的?

2019-04-12 12:25   來(lái)源:中嬰網(wǎng)
概要:近年來(lái),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紙尿褲市場(chǎng)上,被行業(yè)稱為“紙尿褲中的黑馬”的露安適品牌,悄然躋身于高端紙尿褲行列,業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。很快,露安適受到行業(yè)的關(guān)注,成為同行不得不重視的強(qiáng)勁對(duì)手……

  近年來(lái),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紙尿褲市場(chǎng)上,被行業(yè)稱為“紙尿褲中的黑馬”的露安適品牌,悄然躋身于高端紙尿褲行列,業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。很快,露安適受到行業(yè)的關(guān)注,成為同行不得不重視的強(qiáng)勁對(duì)手……

  2010年,露安適以洗護(hù)起家,2014年以日夜分護(hù)概念正式切入紙尿褲市場(chǎng)。作為德國(guó)Dehaa Rossun實(shí)驗(yàn)室旗下健康護(hù)理品牌,露安適一直致力研究初生嬰兒、幼兒、兒童、孕婦及新任媽媽幼嫩脆弱的皮膚,并根據(jù)其特別的需求研制出合適的皮膚護(hù)理產(chǎn)品。露安適與多方健康護(hù)理專家(皮膚科、兒科、婦科、毒物科和過(guò)敏癥??漆t(yī)生)緊密合作,確保產(chǎn)品配方更安全及有效。

  那么,短短幾年時(shí)間,在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的紙尿褲市場(chǎng)上,露安適是如何突出重圍,從而國(guó)內(nèi)外高端紙尿褲市場(chǎng)呢?

  開啟兩條支線,穩(wěn)扎市場(chǎng)

  “

  自進(jìn)入紙尿褲行業(yè)以來(lái),露安適就非常明確品牌的定位,并開啟兩條支線穩(wěn)扎市場(chǎng):

  1.全面入駐全國(guó)各大高端百貨商場(chǎng);

  2.成為國(guó)內(nèi)大部分省市三甲醫(yī)院推薦使用品牌。

  據(jù)了解,露安適品牌自成立之初,清晰定位高端市場(chǎng)。在中國(guó)2000多個(gè)紙尿褲新興品牌的激烈角逐中,不少品牌通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),在市場(chǎng)中才能夠勉強(qiáng)奪得“一點(diǎn)點(diǎn)蛋糕碎”,甚至沒(méi)有。而面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀,露安適始終沒(méi)有動(dòng)搖初心,堅(jiān)守品質(zhì)。

  目前,在全國(guó)各大高端百貨商場(chǎng),露安適品牌幾乎都入駐了,并且逐漸成為醫(yī)療婦幼保健院推薦使用品牌,穩(wěn)扎紙尿褲高端市場(chǎng)。露安適憑借獨(dú)有的配方優(yōu)勢(shì),過(guò)硬的品質(zhì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

  三年的時(shí)間,露安適在國(guó)內(nèi)一線城市的百貨和KA門店建立品牌專柜,孩子王、蘇寧紅孩子等知名全國(guó)連鎖,成為少有的覆蓋全國(guó)高端門店的母嬰品牌之一;并且和國(guó)內(nèi)大多婦幼醫(yī)院建立了良好的伙伴關(guān)系,被婦產(chǎn)醫(yī)院選擇作為嬰兒護(hù)理官方用品之一,在大型OTC藥房同步銷售。

  這無(wú)非是得益于明確的品牌定位與極強(qiáng)的品牌效應(yīng),并且通過(guò)常年的運(yùn)作在市場(chǎng)上,“露安適”已經(jīng)是高端品牌快銷的代名詞。

  嚴(yán)苛品質(zhì),匠心以造

  心懷責(zé)任忠于品質(zhì),露安適恒心深耕。憑借在紙尿褲品類中的出色表現(xiàn),露安適連續(xù)兩年獲得由中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心頒發(fā)的“中國(guó)民意好口碑”榮譽(yù)稱號(hào),入駐“中國(guó)民意好口碑”品牌行列。

  的確,品質(zhì)是品牌立足的根本和發(fā)展的保證。產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題一直是廣大消費(fèi)者為關(guān)注的焦點(diǎn),而母嬰護(hù)理產(chǎn)品更是人們關(guān)注的重中之重,關(guān)系到孩子的健康成長(zhǎng)和千萬(wàn)家庭的幸福。

  傳遞‘母嬰健康成長(zhǎng)’理念,滿足不同成長(zhǎng)階段的幼兒肌膚科學(xué)護(hù)理,堅(jiān)持專注于母嬰護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域不動(dòng)搖,塑造母嬰護(hù)理領(lǐng)域的“薄皮膚護(hù)理專家”,是露安適品牌自創(chuàng)立以來(lái)始終堅(jiān)守的初心。而堅(jiān)守品質(zhì),更是露安適永恒不變的承諾。

  三年成為行業(yè)黑馬,樹立行業(yè)新標(biāo)桿

  露安適除了對(duì)產(chǎn)品有著的追求,同時(shí)在技術(shù)方面嚴(yán)于克己,精心鉆研,在生產(chǎn)上面更是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行生產(chǎn)操作,保持著高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度,將每一件產(chǎn)品做到高品質(zhì)。

  據(jù)了解,露安適嬰兒紙尿褲來(lái)自全亞洲先進(jìn)的衛(wèi)生用品生產(chǎn)工廠,擁有研發(fā)中心和全自動(dòng)進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備、無(wú)菌生產(chǎn)車間,國(guó)家專利多達(dá)15項(xiàng)。露安適嚴(yán)苛要求品質(zhì),從每一個(gè)環(huán)節(jié)抓起,嚴(yán)格規(guī)范對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)的控制,從原材料到貨到成品入庫(kù),要經(jīng)過(guò)17道檢測(cè),8名負(fù)責(zé)人簽字,每包產(chǎn)品都有專屬身份條碼,確保產(chǎn)品質(zhì)量可追溯,為寶寶的健康成長(zhǎng)加了一道安全之鎖,容不得絲毫失誤。

  從研發(fā)到生產(chǎn)層層把關(guān),露安適以嚴(yán)苛品質(zhì)獲得萬(wàn)千消費(fèi)者的信賴,迅速成為行業(yè)黑馬。這匹黑馬通過(guò)短短三年,運(yùn)作在市場(chǎng)上成為紙尿褲高端品牌快銷的代名詞,這也證實(shí)了在紙尿褲產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下,提升品牌力才是加碼高端紙尿褲市場(chǎng)的殺手锏。

標(biāo)簽紙尿褲
編輯:行林

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