近年來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的媽媽越來(lái)越多，一般家庭都會(huì)選擇使用紙尿褲，紙尿褲的市場(chǎng)也隨之?dāng)U大。那么，今天和大家一起分析下紙尿褲的行業(yè)概況及發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、行業(yè)概況

　　1.紙尿褲成交規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

　　2.紙尿褲線上滲透率很高，有研究表明，三分之二的中國(guó)受訪消費(fèi)者表示他們?cè)诰€上購(gòu)買(mǎi)過(guò)紙尿褲。

　　二、消費(fèi)者畫(huà)像--性別和年齡

　　1.消費(fèi)者方面，和母嬰行業(yè)整體情況一樣，購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的而消費(fèi)者也是女性居多，并且仍在逐年增加。

　　2.購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的主力是29-35歲年齡人群，并且這個(gè)人群的比例遠(yuǎn)高于整個(gè)母嬰行業(yè)；23-28歲年輕人的比例逐年增加。

　　三、消費(fèi)者畫(huà)像--網(wǎng)購(gòu)深度和消費(fèi)檔次

　　1.絕大多數(shù)紙尿褲消費(fèi)者為深度網(wǎng)購(gòu)用戶、進(jìn)階檔次消費(fèi)者，且占比都高于母嬰行業(yè)整體水平；隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)購(gòu)頻次深化、消費(fèi)檔次則出現(xiàn)了一定程度的下沉趨勢(shì)。

　　2.處于安全性的考慮，具有深度網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣和更高網(wǎng)購(gòu)檔次的用戶可能選擇線上購(gòu)買(mǎi)紙尿褲。

　　四、移動(dòng)趨勢(shì)--發(fā)展概況

　　1.紙尿褲線上市場(chǎng)已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，并且時(shí)間早于母嬰行業(yè)，為母嬰行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)培養(yǎng)了消費(fèi)者。

　　2.瀏覽人數(shù)增長(zhǎng)是移動(dòng)電商發(fā)展的排頭兵，與2014年1月次超過(guò)了PC端；接著四個(gè)月后，移動(dòng)端成交人數(shù)也超過(guò)了總?cè)藬?shù)的一般；終2014年10月，移動(dòng)滲透率突破50%,目前滲透率高于母嬰行業(yè)整體水平。

　　五、移動(dòng)趨勢(shì)--分人群發(fā)展概況

　　1.分人群看，移動(dòng)端從女性、年輕人群和深度網(wǎng)購(gòu)用戶開(kāi)始發(fā)力。

　　2.移動(dòng)端微營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)始慢慢被消費(fèi)者接受。

　　3.不同消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)端的接受程度差異不大，基礎(chǔ)消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率略高于其他人群。

　　六、移動(dòng)趨勢(shì)--分地區(qū)展概況

　　1.分地區(qū)看，移動(dòng)端在低線級(jí)城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。

　　2.電商的未來(lái)在移動(dòng)端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過(guò)移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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