1200多個(gè)奶粉品牌已經(jīng)通過(guò)了配方注冊(cè)，而活躍在市場(chǎng)上的品牌僅三四十個(gè)，不足一成。大多數(shù)奶粉走的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之路，依靠渠道推動(dòng)和利益驅(qū)動(dòng)來(lái)獲取市場(chǎng)份額。

　　而新生代寶媽登場(chǎng)后，對(duì)渠道依賴逐漸減小，傳統(tǒng)方法正在失靈。

　　“因?yàn)榇蟛糠值钠放?，都沒(méi)能真正進(jìn)入消費(fèi)者的心智。”母嬰文化營(yíng)銷(xiāo)人、紐菲特乳業(yè)董事長(zhǎng)汪海濤如是說(shuō)。

母嬰文化營(yíng)銷(xiāo)人、紐菲特乳業(yè)董事長(zhǎng)汪海濤

　　打造紐菲特·中國(guó)國(guó)際童話劇藝術(shù)節(jié)IP

　　紐菲特奶粉品牌“文化營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，打造出了“紐菲特·中國(guó)國(guó)際童話劇藝術(shù)節(jié)”這個(gè)大IP。

　　2016年至今，紐菲特已在全國(guó)持續(xù)舉辦了600多場(chǎng)童話劇巡演，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌演出的總和，并在業(yè)界掀起了一股童話劇風(fēng)潮。

　　2018年，紐菲特•中國(guó)國(guó)際童話劇藝術(shù)節(jié)進(jìn)入第三季，由紐菲特童話劇團(tuán)原創(chuàng)的大型愛(ài)國(guó)主義兒童劇《草原紅星》在北京人民大會(huì)堂成功舉辦，可謂是演出場(chǎng)次多、演出規(guī)模大、演出規(guī)格高。

　　終端的熱烈反應(yīng)增強(qiáng)了紐菲特的信心，2019年下半年，以紐菲特原型為IP的原創(chuàng)童話劇還將在全國(guó)展開(kāi)新一輪巡演。

　　與此同時(shí)，紐菲特與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作——作為江蘇衛(wèi)視欄目、全國(guó)收視率的《非誠(chéng)勿擾》官方指定奶粉品牌。

　　升級(jí)文化營(yíng)銷(xiāo)，成立文化傳播公司

　　為了進(jìn)一步升級(jí)文化營(yíng)銷(xiāo)，紐菲特成立了專門(mén)的文化傳播公司，著手打造文化營(yíng)銷(xiāo)的“三架馬車(chē)”，即文藝產(chǎn)品（紐菲特·中國(guó)國(guó)際童話劇藝術(shù)節(jié)第四季）、文創(chuàng)產(chǎn)品（以紐菲特IP為原型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)劇、影視作品等）和文化衍生品（帶有紐菲特識(shí)別元素的周邊產(chǎn)品），以持續(xù)提升品牌影響力。

　　等等，一家做奶粉的公司，為什么要單獨(dú)成立專門(mén)的文化傳播公司？

　　紐菲特看得很遠(yuǎn)，賣(mài)出一罐奶粉和消費(fèi)者建立起的是瞬時(shí)聯(lián)系，而只有通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)觸及消費(fèi)者心靈深處，才是穿越時(shí)間、空間的聯(lián)系。

　　假以時(shí)日，紐菲特這三個(gè)字，或許會(huì)成為母嬰行業(yè)中的“米其林”，即眾多奶粉品牌中專業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)者。

　　而紐菲特也正是在文化營(yíng)銷(xiāo)的不斷創(chuàng)新中，構(gòu)筑起品牌的護(hù)城河，保持著長(zhǎng)盛不衰的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2019年5月16日，紐菲特乳業(yè)董事長(zhǎng)汪海濤將親臨動(dòng)銷(xiāo)中國(guó)·安徽站，為安徽母嬰渠道商分享紐菲特2019年文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。同時(shí)，紐菲特作為“動(dòng)銷(xiāo)安徽”的晚宴總冠名，將帶來(lái)精彩的童話劇視聽(tīng)盛宴，現(xiàn)場(chǎng)感受紐菲特文化營(yíng)銷(xiāo)的魅力！