還記得今年315曝光的“紙尿褲、衛(wèi)生巾生產(chǎn)垃圾被翻新二次銷售”事件嗎？

　　近幾年，伴隨市場內(nèi)卷嚴峻，母嬰產(chǎn)品低價廝殺激烈，紙尿褲、衛(wèi)生巾等領(lǐng)域出現(xiàn)諸多亂象。如產(chǎn)品質(zhì)量不達標、長度虛標、有異物、以次充好、抽檢不合格、細菌超標、非法回收與翻新等，嚴重侵害了消費者權(quán)益，更損害了行業(yè)口碑。

　　面對亂象，監(jiān)管部門雖多次開展專項整治行動。但由于紙尿褲、衛(wèi)生巾等生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多、市場分散，監(jiān)管難度較大。加之，行業(yè)自律機制不完善，使得一些不良商家有機可乘，加劇了市場混亂。

　　但這次，國家“動真格”了！時隔22年，從產(chǎn)品規(guī)范、質(zhì)量把控到市場監(jiān)管層面，寶寶紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品將迎來“安全”大洗牌！

　　7月1日，由國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準化管理委員會）發(fā)布的強制性國家標準《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）（以下簡稱“新國標”）正式實施，代替2002年舊版國標。

　　這場被稱為“史上最嚴”的一次性衛(wèi)生用品新國標，新在哪、嚴在哪？將對行業(yè)產(chǎn)生什么影響？今天我們深聊。

　　“新國標”新在哪？

　　直擊母嬰童行業(yè)四大痛點！

　　據(jù)悉，該新國標主要對5個方面進行了調(diào)整優(yōu)化，進一步填補行業(yè)監(jiān)管空白，筑牢安全底線。

　　一是調(diào)整了標準適用范圍，明確“一次性使用衛(wèi)生用品”主要包括婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品、排泄物衛(wèi)生用品（不包括廁所用紙）和衛(wèi)生濕巾、抗菌劑、抑菌劑等其他衛(wèi)生用品，增加了“衛(wèi)生濕巾”“抗菌劑”“抑菌劑”等類別的術(shù)語和定義。

　　二是細化了原材料衛(wèi)生要求，增加了原材料禁用物質(zhì)和生產(chǎn)用水要求。

　　其中，新國標特別規(guī)定“不應(yīng)使用廢棄或使用過的一次性使用衛(wèi)生用品作為原材料或半成品”，確保原材料的無毒、無害。新國標明確禁止使用廢棄衛(wèi)生用品回爐再造，這意味著類似黑心廠商利用廢棄殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾進行翻新倒賣等行為，將面臨更嚴格的處罰。

　　三是優(yōu)化了生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求，將生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生指標、消毒效果生物監(jiān)測評價與產(chǎn)品衛(wèi)生指標中“初始污染菌”合并調(diào)整為生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求。

　　新國標對紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)環(huán)境進行了嚴格要求，不僅對生產(chǎn)車間空氣中的菌落總數(shù)下達了“硬指標”，更嚴格限制了直接接觸產(chǎn)品的生產(chǎn)工作臺、工人手表面的菌落總數(shù)，從源頭減少細菌污染的可能。

　　四是強化了產(chǎn)品衛(wèi)生要求，根據(jù)一次性使用衛(wèi)生用品不同產(chǎn)品的健康風險，按風險等級增加了pH值、可遷移性熒光增白劑殘留量理化指標，同時調(diào)整了微生物污染指標和毒理學安全性要求。

　　過去，部分品牌為讓紙尿褲或衛(wèi)生巾等一次性用品看起來更“潔白”，添加可遷移性熒光增白劑，長期使用可能引發(fā)皮膚過敏、婦科炎癥等。新國標直接要求“不應(yīng)檢出”可遷移性熒光物質(zhì)，違者產(chǎn)品直接下架！

　　五是更新和補充了相關(guān)檢測方法，調(diào)整了真菌檢測方法，優(yōu)化了環(huán)氧乙烷殘留量檢測方法，增加了新理化指標檢測方法、部分抗（抑）菌試驗方法等。

　　“新的檢測方法能提升檢測結(jié)果的準確性，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。以往那些在惡劣的衛(wèi)生條件下、依靠簡陋設(shè)備生產(chǎn)的小作坊，未來要么選擇升級改造，要么迎接被市場淘汰的結(jié)果。”中國國際旅行衛(wèi)生保健協(xié)會醫(yī)療物資與醫(yī)療合作分會秘書長陳紅彥介紹道。

　　總體來看，此次修訂直擊母嬰童行業(yè)四大痛點：①嚴管原料來源，禁用回收料；②熒光劑“零容忍”，降低消費者健康風險；③嚴控微生物指標，為婦幼健康構(gòu)筑微生物防護屏障；④強化重金屬與有害物監(jiān)管。

　　史上最嚴“新國標”實施

　　倒逼產(chǎn)業(yè)升級，加速行業(yè)洗牌！

　　“22年了，終于等到了，我們有救了！”

　　“年年315，年年都有紙尿褲、衛(wèi)生巾亂象，國家終于出手了。”

　　“作為一名女性和一位媽媽，只能說：終于等到你！”

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　　時隔22年，紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品行業(yè)終于迎來“安全革命”，這份“千呼萬喚始出來”的“新國標”，承載了太多期盼。其猶如一劑“強心針”，加速行業(yè)“良幣驅(qū)除劣幣”，不僅填補了舊國標的監(jiān)管空白，更將從三大方面深刻影響行業(yè)發(fā)展。

　　1、重塑產(chǎn)品安全標準，淘汰落后產(chǎn)能，加速行業(yè)洗牌

　　過去22年間，紙尿褲、衛(wèi)生巾等母嬰童一次性衛(wèi)生用品市場需求激增，催生了眾多生產(chǎn)主體，大小廠商、作坊并存。這場“史上最嚴”標準升級，以安全底線重塑行業(yè)生態(tài)，從原料端到生產(chǎn)端，倒逼廠商產(chǎn)線升級、技術(shù)升級、品質(zhì)升級。

　　在此過程中，依賴低成本、低質(zhì)量生產(chǎn)的小作坊式企業(yè)將面臨技術(shù)升級與合規(guī)成本的雙重壓力，而頭部企業(yè)憑借資金和研發(fā)優(yōu)勢，將通過優(yōu)化升級與產(chǎn)能整合搶占更多市場份額，進一步加速行業(yè)洗牌和集中度的提升。

　　2、強化經(jīng)營主體責任意識，加速行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”

　　近年來，母嬰童行業(yè)深陷“價格戰(zhàn)”，部分不良商家一味地追求“低價”競爭，“畸形”地控制成本。這種惡性競爭，增加了消費者的購買成本和決策風險，也影響了正規(guī)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　而“新國標”通過明確生產(chǎn)規(guī)范、提高檢測要求，倒逼經(jīng)營主體強化責任意識，摒棄以價取勝的短視思維，轉(zhuǎn)而將重心投向技術(shù)研發(fā)、工藝創(chuàng)新與品質(zhì)提升，推動行業(yè)從“價格”競爭轉(zhuǎn)向“價值”競爭。

　　3、重構(gòu)消費者信任，推動行業(yè)品質(zhì)化轉(zhuǎn)型

　　新消費時代，消費者關(guān)注價格，更關(guān)注產(chǎn)品安全與品質(zhì)升級，行業(yè)競爭的底層邏輯更加回歸產(chǎn)品品質(zhì)。紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品只有走出消費者的信任危機，才能順利向著高端化、品質(zhì)化方向邁進。“新國標”的引領(lǐng)將加速行業(yè)駛?cè)敫夹郧腋哔|(zhì)量的發(fā)展“快車道”。

　　總之，“新國標”的實施，于消費者，意味著更安全的保障；于行業(yè)，意味著“優(yōu)勝劣汰”；于渠道，能選到更有保障的產(chǎn)品。未來，能夠保有經(jīng)營初心、能夠快速響應(yīng)標準變化、以品質(zhì)構(gòu)建護城河的企業(yè)，才能更好地留在牌桌上。